節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)與城市文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展研究

趙鵬

摘 要：2006年9月13日，國務(wù)院辦出臺《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)立足地方特色，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省、強(qiáng)市與具有區(qū)域性特色的文化產(chǎn)業(yè)集群，形成文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)有序的發(fā)展格局。曲阜市在國家文化產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下，依托豐厚的傳統(tǒng)文化資源，緊追時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，打造曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。

關(guān)鍵詞：節(jié)慶文化；傳統(tǒng)；文化產(chǎn)業(yè)化

當(dāng)前，節(jié)慶文化話題被國內(nèi)許多城市和社會各界所關(guān)注。節(jié)慶文化對促進(jìn)我國城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，提升城市綜合實(shí)力，突出城市特色，打造城市品牌，創(chuàng)建城市競爭力都將產(chǎn)生積極影響。而目前國內(nèi)許多城市的節(jié)慶活動，在社會中既有肯定，也有疑問。如何積極引導(dǎo)，相互學(xué)習(xí)共勉，已成為各節(jié)慶城市關(guān)心的焦點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)和文化從來就不是相互孤立的，他們之間有著相互補(bǔ)充而又難以替代的聯(lián)系，即所謂經(jīng)濟(jì)與文化“互動效應(yīng)”。節(jié)慶文化活動自身即具有促進(jìn)文化繁榮的意義，同時(shí)又是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)服務(wù)的手段，舉辦節(jié)慶文化活動并開展大規(guī)模經(jīng)貿(mào)活動，就是一種以文化意識謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，它順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，是經(jīng)濟(jì)與文化“互動效應(yīng)”的充分體現(xiàn)。

一、文化節(jié)慶概述

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，文化節(jié)慶早已凸顯其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文從市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的現(xiàn)狀入手，闡釋發(fā)展文化節(jié)慶經(jīng)濟(jì)對于節(jié)日本身的影響。在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的影響下，文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合越來越密切，這種相互之間的融合不僅能夠帶來物質(zhì)上的收益，而且能夠?yàn)樨S富大眾的日常生活作出貢獻(xiàn)，進(jìn)而延伸到文化節(jié)慶與旅游業(yè)相結(jié)合這樣一種特殊的模式上來，為節(jié)慶旅游的發(fā)展提出建議。

1.市場經(jīng)濟(jì)下的文化節(jié)慶

節(jié)慶活動是在固定或不固定的日期內(nèi)，以特定主題活動方式，約定俗成、世代相傳的一種社會活動。現(xiàn)代社會對于文化節(jié)慶的定義十分寬泛，不僅包括本國在歷史演變中流傳下來的節(jié)慶活動，還包括在世界經(jīng)濟(jì)文化一體化的影響下由“異文化”進(jìn)入所帶來的文化節(jié)慶，同時(shí)也包括新興的對于文化節(jié)慶概念的詮釋。

2.傳統(tǒng)文化節(jié)慶和“外來”文化節(jié)慶

我國傳統(tǒng)的文化節(jié)慶形式多樣，內(nèi)容豐富，是中華民族在悠久的歷史文化發(fā)展演變過程中的一個(gè)不可缺少的組成部分。傳統(tǒng)節(jié)日的形成，是一個(gè)民族或國家的歷史文化長期積淀凝聚的過程，也正是在這樣積淀的過程中，我國文化節(jié)慶才凝聚了各民族豐富多彩的文化特色，并在廣大人民群眾中具有了強(qiáng)大的影響力和號召力。日常生活中提到中國傳統(tǒng)文化節(jié)慶，主要包括春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等對中國人有深遠(yuǎn)影響的節(jié)日。“外來”文化節(jié)慶主要包括圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等。

3.新興文化節(jié)慶

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，文化節(jié)慶不再被僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的節(jié)慶，而是具有了新的含義。莊志民、趙睿在界定節(jié)慶旅游資源時(shí)把節(jié)慶外延擴(kuò)展到除各類旅游慶典、節(jié)日外，還包括各類文化和體育活動，各類展覽會和交易會。這種界定把會展旅游、大型事件旅游、商務(wù)旅游、體育旅游等旅游形式全部囊括在節(jié)慶旅游的范圍。黃翔認(rèn)為節(jié)慶是節(jié)日慶典的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日。一個(gè)地區(qū)特有的文化節(jié)慶不僅能夠刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更能夠提高城市的知名度，從而使城市自身作為一個(gè)品牌進(jìn)入市場運(yùn)作的模式中，在參與的過程中形成自己的特色，擁有固定的消費(fèi)群體。

二、文化節(jié)慶與節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)

1.文化節(jié)慶與節(jié)慶經(jīng)濟(jì)

市場經(jīng)濟(jì)對人們生活全方位的滲透，使過節(jié)和消費(fèi)緊緊地結(jié)合在一起，節(jié)日消費(fèi)愈加顯現(xiàn)，消費(fèi)儼然成為了節(jié)慶的頭等大事。節(jié)慶經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)為：一是提升城市知名度；二是提升民眾心理預(yù)測，節(jié)慶氣氛帶動消費(fèi)增長；三是吸引旅游者，帶動旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是經(jīng)貿(mào)活動，直接招商引資，帶動投資增長；五是相關(guān)學(xué)術(shù)交流引來新思維、新理念，改善城市軟環(huán)境。毫無疑問，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)會刺激城市消費(fèi)，帶動人口就業(yè)，輻射周邊旅游，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。

節(jié)慶文化已經(jīng)與一個(gè)國家、一個(gè)城市的品牌緊密相連，成為一種現(xiàn)象，并且演化為節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，演化為促進(jìn)國家、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，成為國家、地區(qū)招商引資，提升國家、地區(qū)綜合實(shí)力、競爭力的重要手段和途徑。國際城市節(jié)慶現(xiàn)象對城市經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用，為城市發(fā)展注入活力。不同的地域和膚色，不同的節(jié)慶和品牌植根于不同的土壤中，有著其鮮明的特色和不同的發(fā)展空間。不同社會制度、不同的節(jié)慶焦點(diǎn)對城市節(jié)慶活動的定位所帶來的影響，對于凸顯城市特色的作用非常巨大。探究節(jié)慶活動操作的多樣性以及經(jīng)驗(yàn)的積累，將使節(jié)慶城市的運(yùn)作水平得到提高。

與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)特有的“馬太效應(yīng)”使節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)邊際效應(yīng)最大化，在業(yè)態(tài)上和運(yùn)作方式表現(xiàn)為集群化發(fā)展趨勢。在節(jié)慶活動市場運(yùn)作過程中，堅(jiān)持市場化辦節(jié)的思路，保證活動能夠按計(jì)劃有條不紊地實(shí)現(xiàn)。一個(gè)成功的節(jié)慶活動，不只是單純的一個(gè)活動，而是一系列具有內(nèi)在聯(lián)系的活動薈萃。所謂以節(jié)套節(jié)、節(jié)中有節(jié)，同時(shí)節(jié)慶中有旅游、展覽、有演藝、有比賽等，這樣節(jié)慶活動的展示主題寬泛、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)手法多樣。要在活動主題的選定、各個(gè)活動的銜接上面做好文章，不能成為單純的平面展示，要系統(tǒng)化、多樣化、立體化。

2.文化節(jié)慶與旅游經(jīng)濟(jì)

節(jié)慶旅游是由節(jié)慶引起的系列旅游行為而形成的一個(gè)旅游市場，包括由傳統(tǒng)節(jié)慶、“外來”文化節(jié)慶和新興文化節(jié)慶的節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)。節(jié)慶旅游的出現(xiàn)表明人們生活的富足，這種富足并不僅僅局限于物質(zhì)生活的層面，更體現(xiàn)的是一種精神層面的愉悅，這種精神的滿足能夠使人們更加熱愛生活。節(jié)慶旅游能夠促進(jìn)旅游市場的繁榮。在整個(gè)節(jié)慶旅游所形成的產(chǎn)業(yè)鏈中，所有參與到其中的受益者，能夠從商場延伸到賓館、餐館，商旅的結(jié)合為消費(fèi)市場帶來了新的活力，帶動銷售的增長。節(jié)慶旅游有利于樹立城市品牌和形象，提高品牌影響力。節(jié)慶旅游的迅速發(fā)展帶來的牽動效應(yīng)和影響，還包括帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他節(jié)慶旅游活動的全方位展開，促進(jìn)旅游市場的繁榮，豐富活動的內(nèi)容，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，優(yōu)化資源環(huán)境等。

三、文化節(jié)慶與曲阜市文化產(chǎn)業(yè)

1.曲阜市文化節(jié)慶與節(jié)慶經(jīng)濟(jì)

當(dāng)今時(shí)代，文化與經(jīng)濟(jì)日益融為一體，相互滲透，經(jīng)濟(jì)為文化發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，而文化反過來又為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。2008國際儒商論壇于孔子文化節(jié)期間在曲阜召開，主題為“全球經(jīng)濟(jì)對話儒商——儒家智慧與社會財(cái)富”。儒商文化是中國商業(yè)文化的重要組成，在中國乃至世界商業(yè)界都占據(jù)不可替代的重要位置。儒商曾經(jīng)為中華民族的繁榮發(fā)展作出過重要貢獻(xiàn)，這個(gè)群體星光燦爛，人才輩出，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)大潮中又以其博愛、誠信、勤奮、敬業(yè)的品格獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，擁有強(qiáng)大競爭力與發(fā)展?jié)撃堋Ｇ肥恰皷|方圣城”，儒學(xué)發(fā)源地，具備雄厚的文化底蘊(yùn)和很高的國際知名度。國際儒商論壇選擇在曲阜召開，是筑起了頂級的商業(yè)文化對話平臺，借助古老文明的智慧為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添活力。

國際孔子文化品牌。城市品牌與名片是一個(gè)城市在推廣自身形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認(rèn)可。就是能代表城市形象或者說代表城市標(biāo)志的東西。節(jié)慶文化不僅是塑造城市精神、豐富城市內(nèi)涵的重要途徑，也是發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的重要載體。高度重視節(jié)慶文化品牌的打造，從而為文化、旅游、會展等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的空間。

2.曲阜市文化節(jié)慶與旅游經(jīng)濟(jì)

《曲阜市文化產(chǎn)業(yè)園文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出：“做大做強(qiáng)孔子文化旅游業(yè)。文化旅游業(yè)在整個(gè)曲阜文化產(chǎn)業(yè)體系中居于先導(dǎo)和核心地位，是曲阜文化產(chǎn)業(yè)的龍頭和引擎，也是曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。曲阜文化旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于不斷豐富內(nèi)涵、拓展產(chǎn)品形態(tài)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基點(diǎn)，逐漸形成具有品牌魅力和市場吸引力的文化旅游產(chǎn)品體系。”

曲阜是孔子、孔融、孔尚任、左丘明、賈鳧西、叔梁紇、魯班、顏?zhàn)拥某錾兀皇廊俗鸪鐬槭澜缛笫コ侵弧，F(xiàn)時(shí)代，依托豐厚的文化資源，深入挖掘深厚的文化底蘊(yùn)，曲阜市確定了“世界歷史文化名城、國際儒學(xué)研究與文化交流中心、國際旅游目的地城市”的發(fā)展定位，確立了“三孔、四山、兩城”的旅游發(fā)展思路。

曲阜國際孔子文化節(jié)為主題節(jié)慶活動。曲阜國際孔子文化節(jié)的前身是創(chuàng)辦于1984年的國際性“孔子誕辰故里游”專項(xiàng)旅游活動。自1984年起，孔子故里曲阜充分利用其文化旅游資源優(yōu)勢，于每年的孔子誕辰期間，舉辦“孔子誕辰故里游”，演出仿古祭孔樂舞，有效地促進(jìn)了對外開放和旅游事業(yè)的發(fā)展。1989年，為了更好地紀(jì)念孔子對人類文化的杰出貢獻(xiàn)，“孔子誕辰故里游”活動改辦為每年一屆的國際孔子文化節(jié)，于每年的孔子誕辰（公歷9月28日）前后，即9月26日至10月10日在孔子故鄉(xiāng)曲阜舉行。旨在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增進(jìn)中外合作和友誼，該活動經(jīng)中共山東省委、省政府批準(zhǔn)，主要是以紀(jì)念孔子，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化為主題，達(dá)到紀(jì)念先哲，交流文化，發(fā)展旅游，促進(jìn)開放，繁榮經(jīng)濟(jì)，增進(jìn)友誼的目的。

中國曲阜國際孔子文化節(jié)是融紀(jì)念、文化、旅游、學(xué)術(shù)、經(jīng)科貿(mào)于一體的大型國際性節(jié)慶活動，旨在紀(jì)念孔子對人類文化的杰出貢獻(xiàn)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)國際間的文化交流與合作。

中國曲阜國際孔子文化節(jié)以濃郁的儒家文化特色，豐富多彩的文化旅游、經(jīng)科貿(mào)活動，吸引大批海內(nèi)外嘉賓，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，被國家旅游局確定為國家級“旅游節(jié)慶精選活動”，被國際節(jié)慶協(xié)會評為“中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動”，被中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)評選活動組委會評為“中國十大人物類節(jié)慶活動”和“中國十大節(jié)慶活動”。

各地的歷史發(fā)展和區(qū)域特性決定了其獨(dú)有的特色文化內(nèi)涵。這種人無我有的地方文化具有鮮明的民族性、歷史性和地方性，文化已成為一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的向外界宣傳自身形象的“名片”和“身份證”。這正是開展特色節(jié)慶文化，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依托和優(yōu)勢。因此，大力倡導(dǎo)、豐富、創(chuàng)新中國節(jié)慶文化，立足地方特色，與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，打造鮮明的地方文化品牌，提升城市文化影響力與促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、宏揚(yáng)民族文化、增強(qiáng)民族凝聚力已成為當(dāng)前緊迫任務(wù)。曲阜國際孔子文化節(jié)，“孔子讓世界更了解中國”，同時(shí)，山東曲阜國際孔子文化節(jié)讓世界更了解孔子。文經(jīng)互動，經(jīng)濟(jì)是文化之本，文化是經(jīng)濟(jì)之魂。

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