阜新全面實施“品牌興畜”戰略

文│郭洪林 王寶祥（遼寧省阜新市工商局）

秦友（遼寧省阜新市畜牧局）

用文化、故事的方式，打造阜新畜牧業品牌。

2013年，遼寧省阜新市市委、市政府提出利用5年時間（到2017年）將阜新市建設成遼寧省“畜牧業強市”，這是阜新經濟轉型11年新興接續產業的延續與發展。阜新市畜牧業品牌現狀如何，存在哪些問題，如何實施“品牌興畜”戰略，帶著這些課題，阜新市組成調研組，先后深入到阜蒙縣務歡池、彰武縣興隆堡、清河門區河西等鄉鎮，實地走訪了鄉鎮黨委、政府、畜牧企業、養殖小區及合作社、經紀人和家庭農場，研究探討如何發揮工商行政管理商標監管職能，強力推進阜新“畜牧業強市”建設進程。

一、阜新市畜牧業品牌發展現狀

目前，阜新市擁有注冊商標1785件，其中中國馳名商標3件，省著名商標52件，市著名商標130件。涉農商標320件，其中畜牧業商標35件，占全市注冊商標總量的2%。擁有農民專業合作社979戶，其中畜牧業合作社218戶，涉及生豬、肉牛、肉羊、肉驢、雞等15個品種，擁有注冊商標22件；在35件畜牧業商標中，僅有省著名商標8件，市著名商標14件。

二、畜牧業發展對阜新市經濟發展所起的作用

幾年來，阜新市畜牧業發展有著資源優勢、歷史和傳統文化優勢、區位與市場優勢、產業基礎優勢。到2013年6月底，全市豬、牛、羊、禽飼養量分別達到365萬頭、49萬頭、250萬只和5500萬羽，同比增長7.3%、9.4%、10.2%和12.5%，畜牧業產值實現103億元。

1.畜牧業發展成為農村經濟發展的新引擎。近年來，阜新市關東肉業、大興肉業、美中鵝業、太子珠等本土品牌應運而生，帶動了地區經濟發展。阜蒙縣務歡池鎮有50%以上的農戶從事養殖業，養殖業收入占農民全年經濟收入的45%以上。2012年，阜蒙縣舊廟鎮農民人均收入9670元，其中畜牧業收入就達到3104元，占人均總收入的31.2%，成為當地農民增收致富的支柱產業。

2.畜牧業帶動了其他產業的發展。畜牧業是一個朝陽產業，特別是對于阜新這個十年九旱的遼西干旱地區，發展農業市場風險大，附加值遠低于畜牧業。彰武縣東六鎮雙山子村有養雞專業戶705戶，年產雞蛋7000噸，下架活雞240萬只。東六工商分局為蛋雞協會注冊“雙山子”商標，使“雙山子”雞蛋身價倍增，遠銷北京、上海等地。目前，全村有2000多人靠養雞致富，有150多人從事飼料采購、雞雛孵化、鮮蛋活雞銷售。在大巴鎮，養驢業帶動了當地餐飲業、販運業發展，在大興肉業旺季打工的農民就有100多人，占公司總員工的80%～90%。

3.畜牧業促進農村經紀人隊伍發展壯大。阜新市農村經紀人發揮著現代畜牧業結構調整“指導員”、開拓市場“信息員”、畜產品“推銷員”、連接市場“服務員”的引導作用。阜蒙縣大固本鎮那四村經紀人陳慶祥帶領全村百姓發展養牛業，使奶牛飼養戶由最初62戶發展到現在366戶，飼養量迅速增加到1196頭，僅此一項，全村每年人均增收5800元。目前，全市有1200多名經紀人活躍在畜產品流通領域。

三、阜新市畜牧業品牌發展存在的問題

1.阜新畜牧產品本土品牌少。幾年來，阜新市致力于引進培育龍頭企業，使“河南雙匯”、“內蒙古伊利”、“山東六和”、“江蘇雨潤”等大型龍頭企業落戶阜新。但是，阜新當地畜牧養殖企業、養殖小區、農戶有98%以上是原料生產型加工，生豬出欄后送到雙匯、牛奶送到伊利、肉雞送到六和，由這些企業進行深加工，貼上企業品牌商標銷往全國各地市場，畜產品附加值企業獲利，阜新畜牧企業、農戶只是原料型、粗放型、松散型加工生產，附加值及利潤都很低，且承擔著養殖過程中的市場風險，沒有自主品牌商標。

2.畜牧業品牌意識淡薄。在阜新市無論是畜牧企業、養殖小區，還是合作社、家庭農場都存在著品牌意識淡薄、重生產營銷、輕品牌培育問題。在調研中發現，資金問題是制約畜牧企業發展的瓶頸，但有些畜牧企業卻不知道利用商標作抵押貸款，盤活壯大企業。

3.畜牧品牌宣傳力度不夠。在阜新各大主流媒體、互聯網站、LED顯示屏及高速公路沿線、出入口，幾乎看不到阜新發展畜牧業品牌的宣傳路牌廣告，有些畜牧企業沒有設立自己的網站和網頁。

4.對商標運用和商標管理缺乏戰略思考。一些畜牧企業、合作社對商標在生產經營中所起的作用沒有真正認識到位，有的企業即使申注商標，也沒有真正利用起來，還有的合作社商標使用到期后不續展，致使商標過期或被其他企業、個人搶注。

四、促進阜新市畜牧業品牌建設的建議

1.加強組織領導，夯實品牌創建基礎。建議成立“阜新市加快‘品牌興畜’工作領導小組”，以工業化發展理念，現代服務業發展思路，像抓經濟轉型那樣，抓好“品牌興畜”戰略實施。各縣（區）要結合本地區實際，從“畜牧立縣（區）”、“品牌興縣（區）”的角度，制定完善有利于促進畜牧業發展的“品牌興畜”商標戰略基礎規劃。

2.精心打造阜新畜牧業品牌發展戰略。建立以阜蒙縣塔營子等鄉鎮為重點發展瘦肉型商品豬生產基地；以彰武縣滿堂紅等鄉鎮為重點發展奶牛生產基地；以彰武縣阿爾鄉等鄉鎮為重點發展肉牛產業基地；以彰武縣后新秋等鄉鎮為重點發展肉羊產業基地；以阜蒙縣沙拉等鄉鎮為重點發展肉雞產業基地；以彰武縣大德等鄉鎮為重點發展白鵝產業基地；以阜蒙縣大巴等鄉鎮為重點發展肉驢產業基地；以彰武縣葦子溝等鄉鎮為重點發展肉鴨產業基地，形成“一鄉一業”、“一村一品”的畜牧業發展新格局。

3.注重宣傳，營造“品牌興畜”正能量。運用報紙、廣播、電視、互聯網等載體，開展商標法律法規、商標知識的宣傳，擴大阜新知名品牌的影響力，弘揚以尊重和保護商標專用權為榮，以侵權假冒為恥的道德觀念，形成重視、扶持、培育、保護、運用畜牧產品商標品牌的良好氛圍。

4.健全完善政策激勵機制。建議阜新市政府制訂《阜新市畜牧業品牌發展戰略實施意見》，到2017年全市畜牧業品牌實現300件，并將優質資源向優勢企業集中。各級黨委、政府要總結歸納“品牌興畜”典型，建立馳（著）名商標梯隊，引入激勵機制，獎勵獲得國家、省、市馳（著）名商標企業，并在技改、信貸、研發、土地、稅收等方面給予優惠政策。

5.扶持畜牧業向集約化、標準化、規模化方向發展。各級黨委、政府要積極地引導畜牧企業上規模、上檔次。建立以農戶為基礎，以養殖小區為單元，依托畜牧加工企業，大力發展訂單養殖，建立完善“公司＋基地＋品牌＋合作社＋農戶”合作的新模式。

6.以阜新特色文化培育畜產品商標品牌。打造“畜牧業強市”應側重阜蒙縣“蒙古貞文化”和彰武縣“清文化”的挖掘拓展，發揮阜蒙縣“藏傳佛教”和彰武縣“皇家牧場”獨特的地理優勢和人文資源，以豬、牛、羊、奶為主線，科學定位飼養品種，用文化、故事的方式，打造阜新畜牧業品牌。