納德拉、Adobe和黃金時(shí)代

國慶節(jié)前，有幾條新聞放到一起看，很耐人尋味。

接替鮑爾默出任微軟首席執(zhí)行官的薩提亞·納德拉在9月25日首次訪華。在一上午的時(shí)間里，他先是出現(xiàn)在中關(guān)村的微軟亞太研發(fā)集團(tuán)大廈里，為這里新設(shè)立的“微軟新視界”創(chuàng)新中心揭幕，同時(shí)也算是給曾經(jīng)的微軟在中國的靈魂式人物張亞勤跳槽百度的新聞，做一下信息平衡；接著馬上去參加在香格里拉飯店舉行的微軟高端云客戶峰會，重點(diǎn)宣講了一遍微軟現(xiàn)階段“移動(dòng)為先，云為先”的發(fā)展戰(zhàn)略；然后立刻趕回中關(guān)村北面的清華大學(xué)參觀，希望重塑微軟在青年學(xué)生群體中的形象。當(dāng)然了，臺面下的政府公關(guān)顯然同樣重要。翌日，納德拉又跑到深圳，行程安排同樣緊湊，參觀華強(qiáng)北電腦城、出席合作伙伴大會，目光焦點(diǎn)設(shè)定在生態(tài)建設(shè)上。

畢竟年輕，納德拉也是蠻拼的。他到訪中國的步履匆匆，一方面顯示了換帥后的微軟有了讓人耳目一新的活力，微軟的股價(jià)在近一年中已經(jīng)屢創(chuàng)5年來的新高，漲幅接近50%，一掃多年來的平淡局面；但另一方面，從外部環(huán)境的反饋上，比如媒體關(guān)注度、重量級合作伙伴的參與度、政府方面的表態(tài)等等，納德拉還是顯得太新了，無論是知名度還是影響力，他都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法媲及蓋茨甚至鮑爾默的風(fēng)光，更不要說再現(xiàn)10年前蓋茨訪華時(shí)的輝煌了。

或許問題并非出在納德拉身上，而只不過是一個(gè)大時(shí)代風(fēng)云變幻之下的某種必然。在中秋節(jié)假期，張亞勤跳槽百度的消息放出之后，曾有人評論說，這件事標(biāo)志著，外企曾經(jīng)在中國的擁有亮麗光環(huán)的時(shí)代正式宣告結(jié)束。從上世紀(jì)80年代中期算起，將近30年的外企黃金時(shí)代，眼看著就這樣終結(jié)了。

另一條消息來自在影像處理軟件領(lǐng)域的大神級公司Adobe。9月24日，Adobe發(fā)布官方聲明稱，決定撤銷并關(guān)閉在中國的研發(fā)分公司，但保留國內(nèi)一線城市的銷售業(yè)務(wù)，研發(fā)分公司的員工將在年底前遣散。消息一出，很多中國公司喜出望外：“歡迎來自Adobe的技術(shù)大牛，有多少要多少！”外企圈則又是嘆息聲一片。

曾幾何時(shí)，跨國互聯(lián)網(wǎng)公司早就坐實(shí)了在中國水土不服的名聲，但老牌IT公司們的日子都過得相當(dāng)不錯(cuò)。現(xiàn)在中國市場無論是從規(guī)模、成熟度、規(guī)范程度等方面，都比前些年好了很多，跨國外企們怎么會在這時(shí)迎來黃金時(shí)代的謝幕？

大氣候的變化固然是一大原因，但我覺得，這并不是決定性因素。這些外企們的相對衰落，都出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)，壓力來自全方位，絕非只是其中國策略出了問題。

技術(shù)和產(chǎn)品層面的原因才是問題的關(guān)鍵。由于移動(dòng)、云的逐漸普及，技術(shù)的門檻日漸降低，用戶的口味變起來實(shí)在太快，你在技術(shù)上拿不出領(lǐng)先的東西，產(chǎn)品上又做不出“用戶深度參與”的“大產(chǎn)品”，想要保持住曾經(jīng)的先發(fā)優(yōu)勢談何容易。中國市場只不過放大了外企們在“大產(chǎn)品時(shí)代”的短板，并且加速了黃金時(shí)代的謝幕過程。