看不起的風景

嚴碧華

剛剛過去的這個黃金周，有兩件事讓人印象深刻：一是游客紛紛吐槽哪個景點最坑人；二是恰逢新《旅游法》實施一周年。

梳理這些被吐槽的景區發現，湖南鳳凰古城、海南三亞的天涯海角等均榜上有名。去三亞天涯海角的游客驚呼花費101元僅僅是看了幾塊石頭；而去鳳凰古城的游客則發現，花費148元門票只看了“房子與擺設”。

對于游客的吐槽，景點的回復也頗有意思。三亞方面表示，不能小看天涯海角那幾塊石頭，其文化底蘊深厚，為了更有說服力，甚至還引用了“海內存知己，天涯若比鄰”這句古詩詞；鳳凰古城則驚呼“這么好的風景留不住你？”

類似的情況在這個黃金周反復上演，游客主要集中在花費上百元門票到底值不值，而地方政府總會打出歷史文化牌，有點虛無縹緲，但卻似乎是最好的回復，讓人無懈可擊。

放開虛無的討論，我們不妨先來看看權威部門的調查報告。

中國社會科學院旅游研究中心發布的《2013年我國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告》顯示，截至2013年2月，我國的153家5A級景區中，僅8家實行免票政策，全國5A級景區平均門票價格為109元，7.19%的景區門票價格在200元以上。32家5A級景區門票均價從2008年的94元一路漲到2013年的133元，增幅約為41.5%。

七年前，國家發改委出臺了“禁漲令”，但實際情況是，包括這些5A級景區在內，漲價的腳步從未停歇，且屢創新高。

按照規定，景區門票漲價時也召開聽證會，但一些景區往往流于形式，并不注重參會人員對漲價的意見，漲價自然成定勢。

景區頻繁漲價，而投入卻幾乎微不足道，漲價部分自然大多成了利潤。

數據或許更有說服力。幾家主要景點類上市公司的財報顯示，其營業收入、凈利潤率均有所增長，部分景點類公司的毛利率甚至超過60%。

如此高的利潤空間，讓暴利行業房地產都相形見絀，難怪近年來掀起了景點投資熱。

至今呈現的是景點遍地開花，全國各地到底有多少景點無從統計，但通常每個縣至少有一處主打。

筆者到一些地方出差，時常受邀去景點參觀，但有些地方說是景點確實牽強。

此外，一些景區門票也很蹊蹺，所謂的門票只是進大門的票，大量的景區被分割，游客如想進園需另外再購票，且費用不低。

比如媒體報道江西的廬山，門票價格為180元，游美廬別墅、廬山會議舊址等景點均需另外收費。有網友甚至統計，逛遍廬山所有景點需花近1800元，幾乎是門票價格的10倍。

廬山景區或有其特殊性，分屬于幾個不同的地方管理，但“園中園”、“票中票”的現象卻普遍存在，讓游客時常感嘆。

再加上游客一窩蜂地選擇黃金周出游，最終可能出現的情況是，要么看人，要么看車。

而游客歷盡千辛萬苦最后看到的如果僅是幾塊石頭或幾間房子，難免會產生心理落差。

多重因素的累積，最終在游客心目中自然形成了“風景看不起”的感覺，因為無論是金錢還是時間代價太大。endprint