iPhone6與競爭者們

如果要盤點(diǎn)近期智能手機(jī)市場最炙手可熱的事件，那么非蘋果iPhone 6的發(fā)布上市莫屬。自從史蒂夫·喬布斯推出石破天驚的第一代iPhone以來，每年的這個時候，蘋果公司的新品發(fā)布會都能輕松吸引全世界的目光。

再創(chuàng)歷史的“小蘋果”

在聊iPhone 6之前，我們不妨穿越回到30年前具有非凡意義的那一天。1984年9月9日，當(dāng)時年僅29歲的喬布斯在加利福利亞州庫伯提諾市弗林特劇院發(fā)表演講時表示：“在計算機(jī)歷史上，有兩樣奠基性的產(chǎn)品：1977 年的 Apple II 和 1984 年的 IBM PC。今天，我們發(fā)布第三個里程碑式的產(chǎn)品：Macintosh。”

30年后，同一時間，同一地點(diǎn)，蘋果又一次發(fā)布了里程碑式的iPhone 6、iPhone 6 Plus、Apple Watch。30年的輪回，除了具備特殊的紀(jì)念意義之外，很可能蘋果還希望在iPhone上再度延續(xù) Mac 的神話。事實(shí)上，早在2014年年初，蘋果iTunes主管埃迪·庫就透露蘋果將在2014年出現(xiàn) 25 年來“最好的產(chǎn)品線”，包括蘋果CEO蒂姆·庫克也承諾，2014年將會有“真正偉大的”新產(chǎn)品。

傳說中的大屏、智能手表……一切的猜測終于塵埃落定。4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone 6 Plus、包括要等到2015年才能上市的Apple Watch，都在全球掀起了熱潮。據(jù)蘋果公司統(tǒng)計，從開始接受預(yù)訂僅僅24h內(nèi)，iPhone 6和iPhone 6 Plus的全球預(yù)訂數(shù)就突破了400萬部，創(chuàng)下歷代iPhone機(jī)型之最。

蜂擁而至的競爭者們

雖然蘋果開創(chuàng)了智能手機(jī)的全新時代，雖然iPhone 6的發(fā)布讓蘋果重拾輝煌，但我們也不應(yīng)該忘記，在此之前iPhone的銷量已經(jīng)連續(xù)多個季度疲軟，包括在市場占有率方面，iOS與Android之間的差距也在被不斷拉大。

遙想當(dāng)年，3.5英寸被蘋果定義為最適合單手操作的屏幕尺寸，喬布斯本人更是表示“沒有人會買大屏幕的手機(jī)”。然而眼前的事實(shí)卻與之相悖，大屏手機(jī)近幾年來的銷量節(jié)節(jié)攀升，IDC 甚至還預(yù)測2015年超大屏智能手機(jī)設(shè)備的出貨量將超過平板電腦。

事實(shí)勝于雄辯，蘋果最終選擇了順應(yīng)“大屏化”的發(fā)展潮流，這也幫助iPhone 6創(chuàng)下了新的預(yù)訂紀(jì)錄。不過很顯然，手機(jī)市場的其他競爭者們并不愿意讓蘋果獨(dú)占鰲頭。幾乎就在iPhone 6發(fā)布的同時，來自多家廠商的一大波旗艦級智能手機(jī)也蜂擁而至：魅族MX4、索尼Xperia Z3、三星GALAXY Note 4、三星GALAXY Note Edge、摩托羅拉MOTO X+1、華為Ascend Mate 7、HTC One M8w、微軟Lumia 930、聯(lián)想VIBE X2……

風(fēng)云變幻的手機(jī)市場

在蘋果的眾多競爭對手當(dāng)中，三星無疑是最有分量的一位競爭者。不過令人尷尬的是，三星智能手機(jī)在2014年也出現(xiàn)了較為明顯的下滑勢頭，其市場占有率正在被其他競爭對手逐漸蠶食。通過最近一年多來各家品牌全球智能手機(jī)市場份額的變化對比，我們不難發(fā)現(xiàn)這一趨勢。這也說明在激烈的競爭之下，智能手機(jī)市場“大者恒大”的格局正在被打破。

與蘋果、三星的業(yè)績下滑相對應(yīng)的是，不少國產(chǎn)手機(jī)品牌正在展現(xiàn)出日益強(qiáng)勁的增長勢頭。曾幾何時，人們常常以“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）作為國產(chǎn)手機(jī)品牌的翹楚和代表，然而在4G時代來臨之際，這一局面也在悄悄發(fā)生著變化。

以近期多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的2014年第二季度中國智能手機(jī)調(diào)研數(shù)據(jù)為例，雖然不同機(jī)構(gòu)統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)略有出入，但是三星、小米、聯(lián)想、酷派、華為等5家品牌幾乎被公認(rèn)為中國智能手機(jī)市場的第一陣營，在全球市場排名第二的蘋果甚至都沒能進(jìn)入前五。而在這些品牌的身后，則是緊追不舍的OPPO、中興、金立、天語、魅族等一大批本土廠商。

中國創(chuàng)造的化蛹成蝶

中國智能手機(jī)市場洋品牌下、本土品牌上的變化趨勢，說明憑借著鍥而不舍的精神、持續(xù)不斷的創(chuàng)新以及對國內(nèi)用戶的深入理解，不少國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)具備了與國際品牌一較高下的實(shí)力。當(dāng)“中國制造”最終化蛹成蝶，以“中國創(chuàng)造”的耀眼形象呈現(xiàn)在用戶面前時，俘獲消費(fèi)者的芳心自然也就成為了水到渠成的事情。

縱觀國內(nèi)的智能手機(jī)市場，以小米為代表的品牌大打互聯(lián)網(wǎng)營銷；主打電商市場的華為榮耀品牌正式宣布獨(dú)立；聯(lián)想收購摩托羅拉移動并以VIBE X2斬獲IFA2014最佳智能旗艦大獎；魅族MX4以豪華配置和震撼價格高調(diào)橫掃中高端智能手機(jī)市場……這一切都預(yù)示著2014年的智能手機(jī)市場注定不會平靜。畢竟在充滿自由競爭的市場上，沒有永遠(yuǎn)的贏家，只有永恒的創(chuàng)新。