由麥克盧漢“四元律”解析微電臺

任曉琴

【摘 要】微電臺的出現打破了廣播的終端限制、地域限制以及聽眾的年齡限制，為傳統廣播帶來了新希望。微博看得見、強互動性的傳播方式不僅拓寬了廣播的發展渠道也帶動受眾結構趨于年輕化，微電臺必將助力傳統廣播進入全媒體的新時代。本文從麥克盧漢“四元律”出發全面解析微電臺的特點并提出了微電臺的發展前景。

【關鍵詞】麥克盧漢 四元律 微電臺 廣播

一、微電臺概況

1、微電臺的發展

新浪微博于2011年5月10日推出了全新應用——微電臺，作為傳統廣播與網絡結合的新傳播平臺，網友在瀏覽網頁或刷微博的同時便可以收聽廣播。新浪微電臺一經推出，便得到了全國各家電臺的爭相入駐。從誕生之日起的短短半年時間里，微電臺從13家電臺發展到了全國28個地區、超過300家電臺、5000多檔欄目的規模。而截止2014年7月4日，微電臺已覆蓋了全國34個地區，476家電臺，有3671位電臺主播入駐。在全新改版升級后，微電臺在實現PC、MAC、iPad、iPhone平臺播放的基礎上，全面實現了Android平臺流暢播放，聽眾收聽更加隨心。一時間，微電臺成為廣播業界的一個新的關注點，微電臺的迅速發展為傳統廣播帶來了新的曙光。

2、微電臺的特征

（1）微電臺頁面板塊設計簡單明了，內容豐富，功能齊全。在微電臺中，聽眾可以在“正在熱播節目”“上周節目排行榜”“本地區節目”及“正在直播中的DJ”板塊輕松收聽自己喜歡的電臺、鎖定自己鐘情的主播，還可以在收聽節目的同時進行多方位的互動。

（2）微電臺上每個單獨的頻率都有專門的音頻界面。隨意點擊微電臺上的任意一家電臺就能進入該電臺的獨立音頻界面，即時鏈接收聽，也可以單獨彈出網頁來收聽。微電臺獨立音頻界面內，擁有功能強大的各種操作按鈕：“換臺”可以幫助用戶輕松切換到自己喜歡的電臺，同時也可以直接找到該電臺的新浪官方微博；“收藏”功能可供用戶收藏喜歡的電臺，方便日后直接收聽；而點擊“參與互動”便可以直接在微博分享收聽心情。

（3）微電臺已成為直播主持人與聽眾互動的首要陣地。各家電臺在微電臺上會安排主持人和粉絲進行定期的直接交流。例如，2011年8月10日中國之聲新浪“微電臺”正式上線，從此網友可以直接在微電臺上收聽中國之聲，同時在微博上看中國之聲，開創性的與編播人員進行互動和交流。中國之聲上線第一天的數據是在線收聽3899人，發博452人，博文互動1383條次，榮登當天“微電臺”收聽排行榜榜首。①

二、用麥克盧漢“四元律”解析微電臺

麥克盧漢在《媒介定律：新科學》一書中提出了一種用以探索事物社會文化效應的媒介定律，稱之為四元律。這是一種啟發式的方法。這種方法包含著可以拷問任何人工制造物的四個問題。這四個問題就是：

①這個媒介使什么得到了提升或強化？（提升）

②它使什么過時或者說它取代了什么？（過時）

③它使過時的什么東西得到了再現？（再現）

④它被極端擠壓之后產生了什么或變成了什么？（逆轉）②

書中用了一個四元圖示來表現，而不是用線性或是單向序列來表現（如圖1）。

1、受眾權利的提升

（1）受眾選擇權利的擴大。傳統廣播時期，受電波信號傳播限制，受眾只能聽到當地的地臺，而且收聽效果經常受到信號強弱的影響。而在微電臺出現后，受眾收聽電臺突破了地域限制，受眾的選擇權力從本地電臺擴大為全國范圍內的電臺。如果受眾喜歡聽音樂電臺，便可以在電臺分類列表中輕而易舉的找到全國優秀的音樂類電臺和主持人。

（2）互動性的加強。微電臺作為對傳統廣播的創新，顛覆了傳統廣播不能參與互動的狀態。雖然在2002年，短信平臺介入廣播使以往只能聽不能說的受眾終于可以在節目中發聲了，但是短信平臺帶來的互動是有局限性的，互動不僅不及時而且不夠深入，微電臺的出現實現了互動的及時快捷。受眾在與主持人進行互動的同時還可以和其他聽友進行多元互動。從傳統廣播到微電臺，互動形式從“發短信到短信平臺”到“發微博在線共享”再到“邊聽邊互動”。在微電臺上，節目的收聽與互動在同一個頁面完成，這對廣播來說是一次質的飛躍。通過不同形式的互動，微電臺滿足了聽眾更多的情感體驗、個性交流、互動需要，極大地改變了傳統廣播的互動方式、傳播范圍和力度。

2、對傳統廣播的逆轉

傳統廣播具有轉瞬即逝的特點，聽眾無法重復收聽，信息更無法長期保存。網絡的興起為傳統廣播帶來了沖擊，同時又與廣播進行了多方面的融合。微電臺不僅改變了傳統廣播“你播我聽”的狀態，在回聽、下載等方面也是對傳統廣播的大逆轉。此外傳統廣播借助網絡的多媒體技術和互動性，將單一音頻的單項傳播轉化成為音視頻同步雙向傳播的廣播新形態。這一轉變在一定程度上彌補了廣播稍縱即逝、不能自由點播節目和僅有聲音而無圖像的缺憾。微電臺融會了音視頻廣播與互聯網的優點，不僅使廣播有圖像、有文字、能保存，還可以檢索并隨意點播與下載，大大增加了廣播的信息傳播量。

3、不可預知的電波信息的再現

電視網絡等新媒體的盛行使得廣播在一段時期內的發展比較緩慢。就目前來看，中老年聽眾依然是我國廣播媒體市場的主力受眾，數據顯示55 歲以上群體日均人均收聽時間為120 分鐘以上。由于長期收聽習慣的影響，中老年群體都是用傳統收音機收聽節目。③微電臺幫助傳統廣播向網絡滲透。2014年1月第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示：我國有高達6億多的網民活躍在網絡上，其中微博用戶2億多。網民中青年的比例超過了三分之一，微電臺滿足了他們需要有更多的互動、個性交流與情感體驗的需求，因此網民中越來越多的年輕人正在走進廣播電臺受眾群。報告顯示，受到微電臺等新崛起的社交媒體的影響，34%以上的年輕人正在向收聽廣播回歸，他們的年齡在18到36歲。現代青年人逐漸成為了廣播受眾，這體現了社會發展過程中受眾和媒體之間的自然選擇。④endprint

4、盒式收音機的過時

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機等終端設備來接收信號，使用收音機終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯網和手機替代了收音機，收聽方式由“打開收音機聽廣播”變“打開網絡聽電臺”。借力微電臺，傳統廣播有了6億多的潛在網民受眾。網民當中的年輕群體已經拋棄了傳統的收音機，而是利用手機電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉移到網絡之后，廣播煥發出了年輕、時尚與活力，這也使傳統盒式收音機逐漸走向過時。

三、微電臺的發展前景

微電臺是傳統廣播在全媒體時代的一個新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學者保羅·萊文森的“補償性媒介”理論認為的，任何一種后繼的媒介都是對從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償，但是新媒介又會帶來新問題。⑤微電臺雖然有優越于傳統廣播的不可忽視的優點，但是目前也存在著只能聯網才能收聽、依賴于高技術的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術逐漸發展成長起來的新平臺，微電臺的發展前景仍然是積極樂觀的。微電臺既擁有傳統廣播電臺的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結合，更多地開展一些線上線下活動以增強影響力。微電臺幫傳統廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統廣播貼近了網絡用戶，這不僅滿足了網絡時代傳統廣播發展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅實的基礎。

結語

微電臺作為傳統廣播和網絡媒體的結合，不僅突破了傳統廣播的地域限制和終端限制，還擴大了受眾的選擇權，受眾在收聽廣播的同時還可以與主播及其他受眾進行及時、深層次的互動；同時微電臺大大的增強了信息傳播量，使廣播節目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點播與下載。此外，微電臺還擴大了受眾的年齡范圍為傳統廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺目前依然存在技術上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長完善的良性姿態面對著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現著強大的生命力。□

參考文獻

①中國廣播網新聞：《中國之聲新浪“微電臺”正式上線、開啟網絡視聽新紀元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環境學：思想沿革與多維視野》[M].北京大學出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺：傳統廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺——傳統廣播攜手新媒體業務，開啟廣播新時代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數字麥克盧漢——信息化新紀元指南》[M].社會科學文獻出版社，2012

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院2013級碩士生）

責編：周蕾endprint

4、盒式收音機的過時

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機等終端設備來接收信號，使用收音機終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯網和手機替代了收音機，收聽方式由“打開收音機聽廣播”變“打開網絡聽電臺”。借力微電臺，傳統廣播有了6億多的潛在網民受眾。網民當中的年輕群體已經拋棄了傳統的收音機，而是利用手機電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉移到網絡之后，廣播煥發出了年輕、時尚與活力，這也使傳統盒式收音機逐漸走向過時。

三、微電臺的發展前景

微電臺是傳統廣播在全媒體時代的一個新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學者保羅·萊文森的“補償性媒介”理論認為的，任何一種后繼的媒介都是對從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償，但是新媒介又會帶來新問題。⑤微電臺雖然有優越于傳統廣播的不可忽視的優點，但是目前也存在著只能聯網才能收聽、依賴于高技術的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術逐漸發展成長起來的新平臺，微電臺的發展前景仍然是積極樂觀的。微電臺既擁有傳統廣播電臺的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結合，更多地開展一些線上線下活動以增強影響力。微電臺幫傳統廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統廣播貼近了網絡用戶，這不僅滿足了網絡時代傳統廣播發展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅實的基礎。

結語

微電臺作為傳統廣播和網絡媒體的結合，不僅突破了傳統廣播的地域限制和終端限制，還擴大了受眾的選擇權，受眾在收聽廣播的同時還可以與主播及其他受眾進行及時、深層次的互動；同時微電臺大大的增強了信息傳播量，使廣播節目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點播與下載。此外，微電臺還擴大了受眾的年齡范圍為傳統廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺目前依然存在技術上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長完善的良性姿態面對著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現著強大的生命力。□

參考文獻

①中國廣播網新聞：《中國之聲新浪“微電臺”正式上線、開啟網絡視聽新紀元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環境學：思想沿革與多維視野》[M].北京大學出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺：傳統廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺——傳統廣播攜手新媒體業務，開啟廣播新時代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數字麥克盧漢——信息化新紀元指南》[M].社會科學文獻出版社，2012

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院2013級碩士生）

責編：周蕾endprint

4、盒式收音機的過時

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機等終端設備來接收信號，使用收音機終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯網和手機替代了收音機，收聽方式由“打開收音機聽廣播”變“打開網絡聽電臺”。借力微電臺，傳統廣播有了6億多的潛在網民受眾。網民當中的年輕群體已經拋棄了傳統的收音機，而是利用手機電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉移到網絡之后，廣播煥發出了年輕、時尚與活力，這也使傳統盒式收音機逐漸走向過時。

三、微電臺的發展前景

微電臺是傳統廣播在全媒體時代的一個新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學者保羅·萊文森的“補償性媒介”理論認為的，任何一種后繼的媒介都是對從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償，但是新媒介又會帶來新問題。⑤微電臺雖然有優越于傳統廣播的不可忽視的優點，但是目前也存在著只能聯網才能收聽、依賴于高技術的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術逐漸發展成長起來的新平臺，微電臺的發展前景仍然是積極樂觀的。微電臺既擁有傳統廣播電臺的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結合，更多地開展一些線上線下活動以增強影響力。微電臺幫傳統廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統廣播貼近了網絡用戶，這不僅滿足了網絡時代傳統廣播發展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅實的基礎。

結語

微電臺作為傳統廣播和網絡媒體的結合，不僅突破了傳統廣播的地域限制和終端限制，還擴大了受眾的選擇權，受眾在收聽廣播的同時還可以與主播及其他受眾進行及時、深層次的互動；同時微電臺大大的增強了信息傳播量，使廣播節目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點播與下載。此外，微電臺還擴大了受眾的年齡范圍為傳統廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺目前依然存在技術上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長完善的良性姿態面對著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現著強大的生命力。□

參考文獻

①中國廣播網新聞：《中國之聲新浪“微電臺”正式上線、開啟網絡視聽新紀元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環境學：思想沿革與多維視野》[M].北京大學出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺：傳統廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺——傳統廣播攜手新媒體業務，開啟廣播新時代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數字麥克盧漢——信息化新紀元指南》[M].社會科學文獻出版社，2012

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院2013級碩士生）

責編：周蕾endprint