新媒體背景下紙媒的突圍路徑

李利

【摘 要】近年來，伴隨互聯網普及，新媒體在全球快速崛起，傳統媒體尤其是紙媒擁有的空間不斷受到擠壓，越來越多的人對紙媒能否繼續生存下去提出質疑。但“紙媒寒冬”并不意味著紙媒消亡，本文從紙媒的現實困境、紙媒的固有優勢等方面，闡釋了新媒體背景下紙媒的突圍路徑。

【關鍵詞】新媒體 紙媒 突圍

在美國，2008年《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等久負盛名的報紙先后申請破產保護；2009年暢銷雜志《讀者文摘》轟然倒下；2013年初，創刊80年的美國主流新聞雜志《新聞周刊》紙質版停止發行；同年11月，創刊于1877年的美國三大報之一《華盛頓郵報》被亞馬遜網站創始人貝索斯收購。無獨有偶，中國紙媒也未能躲過這股蕭殺之氣，今年1月1日，創刊15年的《新聞晚報》正式休刊，4月25日，創刊不足10年的《競報》在這一天戛然而止。生存，還是死亡？紙媒如何突圍成了全世界媒體人共同的問題。

一、紙媒的現實困境

1、受眾對紙媒的依賴度日益降低

隨著新媒體的發展，受眾獲取新聞信息的渠道有了更多選擇，這些新媒體不僅提供海量的信息，而且絕大多數免費?；诖?，受眾更傾向于從各種新媒體獲取免費信息，從而降低了對紙媒的依賴。特別是近年來，越來越多的受眾通過微博、微信等“自媒體”分享和獲取信息，對紙媒的依賴度逐漸下降。依賴度下降意味著需求下降，市場萎縮在所難免。

2、新媒體較紙媒對受眾更具吸引力

新媒體在信息傳播上有紙媒無法比擬的優勢，一是及時性。新媒體信息可實時發布，無時間限制，無地域限制，大多信息是免費的，可輕松實現24小時的新聞編輯、加工和發布。二是豐富性。紙媒只能為受眾提供文字、圖片，而新媒體不僅可以提供文字、圖片，還可以提供圖像、聲音、動漫等多種形式的信息，同時也可以將各種形態的信息進行整合，滿足受眾多層次、多角度、全方位的需求。三是互動性。新媒體在傳播過程中，可以實現接受眾和信息源的互動，不再是呆板的“點對面”傳播，打破了傳者和受者的界限，使傳播形式更加鮮活。在新媒體帶來的豐富多彩面前，受眾的流失不可阻擋。

3、紙媒人才流失問題嚴重

人才是紙媒發展各類要素中最重要的“活資源”，是紙媒的核心競爭力和可持續發展的源泉。然而，相比大規模引入人才，甚至不惜高薪留住人才的新媒體，目前紙媒人才流失日益嚴重，這已經是困擾紙媒的一個現實問題。相比新媒體，紙媒的用人方式相對刻板，在薪金激勵方面較差，導致人才流失。面對市場競爭，紙媒如果不實施新的人才戰略，就很可能被新媒體打敗。

二、紙媒的突出優勢

盡管與新媒體相比紙媒具有諸多劣勢，但在長期的發展歷程中，紙媒形成了許多突出的優勢。

1、權威性高，公信力強

為了貫徹新聞專業主義的原則和理念，紙媒在發展過程中建立了較健全的運作機制，既創設了專業協會，也制定了行業準則等。同時，紙媒聚集了一大批優秀新聞人才，他們既接受過新聞傳播工作專業訓練，又接受過職業規范和職業道德的專門教育。上述新聞專業理念及運作機制，為紙媒在新聞傳播工作中贏得了權威性與公信力，這是紙媒相對于新媒體的一大優勢。

2、專業化程度高，行業標準成熟

在新聞采訪、版面編輯、報紙發行等流程中，紙媒每一個環節的專業化及行業標準都很高。與此相比，新媒體在大多數時候提供的是一種簡單的“新聞快餐”。紙媒在重大主題宣傳、深度報道等方面具有新媒體難以企及的后發優勢，可以投入相當的時間和精力進行更充分的策劃、采訪，從而做出更全面、更深刻、更客觀的新聞產品，這些都是新媒體在短時間內難以匹敵的。

3、內容生產力強大

雖然新媒體的崛起擠占了紙媒的市場，但是大量的原創性首發報道仍來自于傳統媒體尤其是紙媒，內容生產力仍是紙媒最核心的優勢之一。根據我國當前的相關法規政策，新媒體在新聞報道的采編權限方面受到一些限制，其發布的新聞信息在很多時候只能是轉自于傳統媒體。此外，與新媒體相比，紙媒雖然在新聞信息發布、更新的及時性方面稍有遜色，但在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。

4、本地化、地域性突出

新媒體中受眾關注的焦點多數是熱點，很少有一個區域被長時間關注，而新聞信息需要點和面的關注。受眾雖然常常被熱點信息吸引，但更關注生活區域內的事情，在此方面紙媒可以通過篩選、歸類區域信息以方便受眾有針對性閱讀，獲得本地化、區域性新聞信息。

5、版面視覺感強

紙媒獨特的版面視覺感是其特有的優勢之一。根據其版面編輯可以判斷出新聞的價值所在，包含新聞標題的大小、報道的分欄等。紙媒把新聞的價值判斷整合在版面中，使讀者在較短的時間里，在接受信息的同時，接受這種判斷。因此，紙媒的版面視覺語言是新媒體沒法比擬的，是編輯在向讀者提供信息的同時，外加給作者的附屬品。

三、新媒體背景下紙媒的突圍策略

1、內容和形式創新

紙媒應在內容和形式上尋求創新，爭取做到極致。通過讀者的需求不同將其細分，并定位其受眾群，以求有針對性的在內容和形式上進行創新。紙媒的專版、專欄和?？亲钅荏w現其內容特色的個性化板塊，所以設置個性化的專版、專欄和專刊是內容創新的新視角。另外為了得到更多的忠實讀者，要在版式的設計上下功夫，以使讀者能夠輕松愉快地閱讀信息。

2、優勢互補，報網聯動

面對新媒體的沖擊，紙媒都應在原有電子報的基礎上做大自己的網站，謀求出路。紙媒與新媒體的結合及利用應不局限于傳播渠道的立體化，還應增加紙媒的互動板塊，讓讀者也參與是重要改革之一。隨著新媒體的發展及廣泛應用，更多的人主動制造并傳播熱點信息，新媒體的受眾群體愿意主動搜集、記錄身邊事，用自己的視角、觀點評論熱點話題，這些互動紙媒并沒有。紙媒可以改變傳統單一傳播信息的方式，與用戶建立一個讀者數據庫，推薦適合的信息內容，與讀者實現互動。

3、創新營銷手段

新媒體營銷就是運用互聯網信息技術，利用新媒體的傳播手段進行的市場營銷活動。運用新媒體營銷使得潛在消費者同時作為信息的制造者，通過雙向溝通，加快信息的傳播。對于紙媒來講，通過新媒體營銷的優勢很多，可以節約時間成本，紙媒可以省去與客戶商談，通過官方網站進行信息發布等方式進行營銷；提高了傳播的速度與廣度，新媒體可以通過大量的轉發實現信息更快速的傳播，使得紙媒的信息傳播更快、更廣；多元化的傳播符號使得紙媒的信息傳播更新穎，容易受到受眾群的歡迎。

4、高質量傳播信息

紙媒擁有豐富的采編及信息整合能力可以使得傳播的信息質量更高，而有別于網絡信息的雜亂無章，發揮自身優勢分析信息提煉內容，提出獨特觀點，進行專項報道、深度報道。運用解釋、分析、預測等方式，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變等諸多方面展開報道，體現出紙媒對新聞事件的深刻洞察和理性分析，有助于人們更全面地認識新聞事件，從而展示其獨特魅力，利用高質量的信息內容爭取更多的受眾群體?！?/p>

參考文獻

①秦艷，《新媒體崛起與傳統媒體的經營策略》[J].《經濟研究導刊》，2011（17）

②莊海菊、姜相梅，《新媒體環境下紙媒構建數字化平臺的思考》[J].《中國報業》，2013（5）

③李鵬，《新環境下紙媒價值優勢的強化與再造》[J].《中國報業》，2013（5）

④唐潤華，《中國國情和時代潮流下的傳統媒體》[J].《新聞戰線》，2014（2）

（作者單位：新安晚報總編辦）

責編：周蕾endprint