論移動電視的發展現狀及存在的問題

謝文

【摘 要】移動數字電視是數字電視的一種新興傳播形式，目前公眾對信息接受的隨時性需要越來越強。移動數字電視的推廣以國內三家民營運營商為主，高畫質、多頻道、隨時接收、發展潛力巨大是移動電視最大的優勢，但同時仍存在技術不完善、收視環境及受眾心理效果不理想等制約瓶頸。

【關鍵詞】移動電視 運營商 傳播優勢 發展潛力 制約瓶頸

一、移動電視的發展現狀

1、移動電視傳播渠道

簡單的說，移動數字電視對于普通群眾來說，就是利用衛星傳播，在公共交通里面安裝一個接受系統，然后把里面的參數調整好就可以，但是移動衛星傳播也會受到區域的限制，因此并非在什么地方都可以使用。移動電視采用地面廣播傳輸標準，類似早年的無線電視。

2、移動電視信號來源

系統采用衛星和地面網絡相結合的“天地一體、星網結合、統一標準、全國漫游”方式，實現全國范圍移動多媒體廣播電視信號的有效覆蓋。（CMMB）利用大功率S波段衛星覆蓋全國100%國土、利用S/U波段增補轉發器覆蓋衛星信號較弱區（利用UHF地面發射覆蓋城市樓房密集區）、利用無線移動通信網絡構建回傳通道，實現交互，形成單向移動媒體和雙向互動相結合、中央和地方相結合的全程全網、無縫覆蓋的系統。

3、移動電視內容狀況

移動電視的受眾群體沒有得到更好的開發，這些受眾是普通電視的“盲點”。根據調查數據顯示，傳統的電視媒體沒有能力去照顧全國乘坐火車、飛機、地鐵、公交形成的龐大規模的收視人群，而移動電視在這方面具有無可比擬的優勢。因此，移動電視在這個方面應多下些工夫，精耕細作，開發這一龐大的收視群體。

二、移動電視發展中存在的問題

移動電視發展沒有多長時間，這樣就會導致很多技術的壁壘。比如移動電視的穩定性、持續性較差等。雖然現在前景被看好，但是還是需要技術完善和更新。

1、移動電視的載體局限

一些城市大規模發展立體交通，下穿、地鐵、高架橋等也阻礙移動電視信號的傳播，公交車和地鐵在行駛中出現黑屏和信號中斷情況，因此需要改變這些客觀情況。另外主要原因是公交車采用空調車和封閉性車廂，在選擇移動電視的時候沒有考慮減震的問題。現階段的中國，公交車不是按座位多少安排的，而是能上多少人就上多少人，這樣在車內的人根本沒機會觀看移動電視；人多，聲音嘈雜，根本無法聽清內容，反而使人產生煩躁，厭惡之感。

2、移動電視技術發展局限性

移動電視收視率不好與環境、噪音、干擾有很大聯系，比如：公交車的發動機、車外的汽車喇叭聲、乘客大聲接電話聲、不好的天氣等也會使乘客沒有心情去欣賞移動電視；還有移動安裝在公交車上的屏幕太小也會影響乘客看移動電視的心理。

3、移動電視的傳播時間有限

移動電視的觀眾乘坐公交系統一天大概在2-3個小時，因此，在移動電視上面播放新聞上需要簡單簡練，讓乘客能夠立刻知道移動電視所播的節目和新聞事實，所以在節目上時長不能超過10分鐘。

三、解決移動電視發展問題的辦法

1、移動電視的內容要創新

（1）創辦以輕松實用新聞類和資訊類節目為主。對于電視節目來說，“新聞和信息”才是主題。不管是傳統媒體還是現在要發展的移動媒體，都要以新聞為主。移動電視不具備傳統媒體現場直播的優勢。因此，移動電視要突出新聞的新鮮性、簡單性、重要性，這樣才能使觀眾第一時間知道新發生的事情，不能像傳統媒體那樣采用連續報道和系列報道方式，因為移動電視對觀眾來說時間不是那么充裕，移動電視只要播放新聞的時間、過程、結果就可以了。同時還應多選擇報道民生新聞，這樣才能更好的服務觀眾。

（2）利用娛樂短片和文藝節目增加移動電視新的受眾群體。公交車上面有很多剛畢業的大學生，他們在找工作期間是以公交為主要交通方式的，他們也是移動電視的觀眾，他們喜歡的是娛樂和文藝方面的節目，因此在移動電視上面需要增加娛樂短片和文藝片。小學生也是乘坐公交系統的群體，他們喜歡娛樂短片和動畫片。另外還可以播放一些相聲和小品讓觀眾放松心情。

（3）增加公益廣告和精品廣告。為了能使移動媒體生存下來就需要走與傳統媒體不一樣的道路。比如在公交移動電視中播放公益廣告。其次公交本來就是公共服務行業，如果在公交移動上播放公益廣告能夠提高受眾文化修養。再次是增加精品廣告的播放。移動電視上播放的廣告內容上需要在精品、短小、簡練等方面下工夫，同時還可以播放一些本地的風俗和美食，體現城市的味道。

2、利用傳統媒體方式，創新移動電視

第一，要遵守國家基本法律下的媒體規則，把傳統的媒體優勢發揮出來的同時把移動電視的優勢加進去，使兩者的優勢相結合，發揮移動電視優越性。由于移動電視的局限性，觀眾觀看移動電視的時間短，因此必須革新傳統媒體的時間長、廣告多、節目形式雜等，要從時間上、內容上、創新上下功夫，采用播出易懂、易理解、易接受的內容來滿足觀眾。

第二，由于移動電視的局限性，移動電視播放的一些新聞和資訊，在公交高峰時期一些人在公交車上根本看不到，因此在制作節目的時候需要添加一些簡單易懂的字幕，讓觀眾有一個直觀了解。

第三，創建網站。移動公交電視缺乏與觀眾的互動和交流。因此，移動電視媒體可以借助網絡媒體，建立微信和語音系統，提供公交電視視頻的點播和回放次數，發布節目單，設立論壇，在論壇上建立與人交流然后把人們想看的節目和內容反饋給移動電視，從而達到更好的傳播效果。

3、改善移動電視播放質量和次數

第一，移動電視最大的特點是靈活性。它把一些有空閑的觀眾吸引過來，把一些看不到傳統電視的觀眾給歸集起來，然后去了解觀眾，通過增加播放次數的方式來滿足一些看不到傳統媒體的觀眾。第二，移動電視發射和接受裝置都是安裝在公交汽車上面的，公交車是在城市中行駛的，因此它的地域性較強。第三，移動電視是在公共資源上面傳播的，因此應多放宣傳片和新聞，同時在播放的次數上要有效控制。

結語

新媒體時代，用戶掌握了選擇權和觀看權，對移動內容的要求越來越高，移動電視在內容上要滿足觀眾的口味，要抓住觀眾在公交系統觀看節目的心理，知道什么樣的時段需要什么樣的節目。同時，移動電視是在公共資源上傳播，也應考慮到城市的發展和地方的經濟發展，要讓觀眾更了解所在城市。移動電視的內容生產必須以“服務公共管理，服務市民生活”為宗旨，成為“公共事件應急平臺，政務信息發布平臺，市民生活服務平臺”。□

參考文獻

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⑤黃勇：《廣播影視發展改革宏觀思考》[M].中國傳媒大學出版社，2005

⑥朱金玉、巢立明：《中國廣播電視業發展戰略》[M].上海人民出版社，2005

（作者單位：肥東人民廣播電臺）

責編：周蕾endprint