報紙副刊“編輯啟事”的啟示

左元

【摘 要】報紙副刊編輯在編輯過程中，根據各種需要，撰寫并呈現在副刊版面上的各類說明性文字，包括編者按、編后、征稿啟事、讀者來信回復等“編輯啟事”，有它們獨特的意義。副刊編輯應該重視編輯啟事，增加精神共鳴，增強副刊粘度，從而增大報紙魅力。

【關鍵詞】報紙副刊 編輯啟事 粘度

副刊是一張報紙的有機組成部分。相較于新聞的“硬”、評論的“重”，副刊是軟性的、人文的、輕松有趣的。它就像一條精神紐帶，讓讀者與報紙在軟性心靈的層面結下精神的緣分。為了達成這樣的使命，副刊的編輯不僅需要調動版面語言向讀者傳遞態度、意圖和價值觀，有時也需要從版面背后站出來，面向讀者直接說話，或告知，或申論，或回復，不一而足。

本文所說的報紙副刊“編輯啟事”，即指報紙副刊編輯在編輯過程中，根據各種需要，撰寫并呈現在副刊版面上的各類說明性文字，包括編者按、編后、征稿啟事、讀者來信回復，等等。通過研究我們不難發現，“編輯啟事”其實大有深意存焉。

重溫宗白華先生與讀者的對話

在中國報刊史上，有眾多文史名家、大家都與報紙副刊結緣，他們的副刊實踐，值得我們今天重溫和借鑒。宗白華先生與讀者的對話，就是這樣的典范。

1919年8月，上海《時事新報》副刊《學燈》主編郭虞裳，受該報主編張東蓀的委托，慕名聘請哲學家、美學家、詩人宗白華協助編輯《學燈》。至1920年4月底，因欲赴歐留學而不能繼續，宗白華在短短的8個半月中，除發表文章20篇（包括書信體文章，其中《歐洲哲學的派別》分5次連載，計1篇），18次撰寫了按語、回信、啟事之類。

走馬上任，宗白華于1919年8月15日刊發《學燈》啟事一則——

本欄自今日起另辟新文藝一門，倘讀者投稿，無不歡迎。

干脆利落，絕無廢話。

11月23日，關于“一個問題（婚姻戀愛自由——筆者注）的商榷”討論結束時的編者按語，則長達600字，有總結，有分析，有期望，既理性又富激情，很有感染力。

再如，1920年1月1日，新年第一期《時事新報》發表《學燈》欄宣言——

本欄自從刊行以來，極承社會上學者和青年的同情，又蒙讀者諸君常常投稿，為本欄生色，同人等深致謝意。但世界的實際是不斷的創化，本欄雖小，也當力求進步。現在再將本欄的主義和體裁申說一遍，愿求諸君精神上的集合與積極的幫助……

接下來，便對“本欄的主義”和“本欄的體裁”詳加說明，洋洋灑灑千余言，讓讀者明白《學燈》的宗旨是“從學術的根本研究，建中國的未來文化”，以求得“諸君精神上的集合與積極的幫助”。

《學燈》辟有“通訊門”，及時回復讀者、作者的來信。1919年12月8日，宗白華刊發《復克之書》——來示已悉。你的《新生活里游戲場的運動場》，日內即可發表。近日來稿實在極多，不能都按時發表，要請先生及投稿諸君原諒。你的問題我匆匆奉答如下……

這樣的編輯，能不獲得作者以及讀者的愛戴嗎？當他離開時，大家必然牽掛。1920年4月30日，《學燈》刊登了《宗白華啟事》——我因個人有特別事務，不能繼續編輯《學燈》。以后《學燈》事務由李石岑先生主任。

免了作者、讀者的懸望，有始有終。

宗白華的編輯啟事體現了這么幾個主要特點：

嚴謹。雖然彼時宗白華年僅22歲，但他是個早熟的編輯，每一條啟事都寫得十分嚴謹，讀者、作者看了，清清楚楚明明白白。

負責。他的啟事、按語、復信，無不體現他是一位負責任的編輯，是值得讀者、作者信任的編輯。

實在。他的實在一是體現在內容上的實事求是，二是體現在形式上的不拘一格。

用心書寫“有溫度的啟事”

在通過編輯啟事與讀者對話、結緣方面，筆者也有過近20年的實踐和思考。

1994年底，筆者調入南京周末報社，開始副刊編輯生涯。從業第一年間，在所編輯的《周末畫刊》上撰寫了各類編輯啟事17則。

17則編輯啟事，有致讀者，有致作者；有按語，有編后……每一則啟事，均以“有溫度”為自我設定的標準。

4月1日，漫畫《魅力》編后——

《周末畫刊》開辟三個月來，來稿踴躍，來信動人。有許多朋友還用漫畫的形式對《畫刊》加以熱情鼓勵。這里選刊一幅，以表謝忱。今后不再刊登這類稿件，將寶貴的版面留給更有普遍意義的作品。

有一些作者喜歡在漫畫作品中畫上醒目的本人名號，或蓋著大大的圖章，破壞了畫面。8月12日編輯啟事提醒作者“把單純的畫面獻給讀者，請勿在畫上繪制作者名號”。

9月9日，《周末畫刊》編發了教師作品專輯，《編輯人語》寫了三條編輯思路——

因前些時候忙于組織介紹漫畫名家、發表他們的一家之言、給漫畫愛好者以啟迪的專欄《漫畫一家》，準備不充分，只能以這一個小小的教師作品專輯，對第十一個教師節表示衷心的祝賀。

教師作品優待，歡迎各位老師惠賜大作，尤其歡迎反映豐富的校園生活的作品。作品可以和同行開一開善意的玩笑，也可以反映自己的無奈和尷尬。

本版拒絕諷刺學校、教師的作品，過去如是，今后亦然。

編者意在弘揚尊師重教的傳統，體現人文關懷精神。

通過編輯啟事，和讀者、作者積極交流，增強了凝聚力，《周末畫刊》團結了最優秀的作者，吸引了最廣泛的讀者，成為周末報的名牌版面。2000年，周末報組織了十個讀者家庭參與千禧年活動，其中就有兩個家庭說是因為喜歡《周末畫刊》才訂周末報的。

在之后編輯其他版面的過程中，筆者也一直注意發揮編輯啟事的作用。

2008年，周末報開辟《新生代》版。針對特殊的目標受眾，筆者撰寫了一則特殊的編輯啟事——

《新生代》這個版，在醞釀的過程中，我們一直叫它“校園”——它是要反映大學校園的五彩繽紛的，因此，它屬于你們——朝氣蓬勃的大學生，還有關心你們大學生活的父母。

那么，就等著你們的參與了。你們的學習、生活、娛樂，當然還有愛情，都可以到這里來說一說。

風向：說一說大學校園最新的流行話題。這個，歡迎提供線索，然后我們的記者和你一道采寫。

短信平臺：給你們留言的地方——大學生給父母、父母給大學生、大學生給大學生……都可以；祝福、道歉、交鋒……都可以。

戀愛補習班：為了考取一所好大學，你一定上過各種補習班吧？戀愛是一門高深莫測的學問，如果你剛接觸這門課，可以上我們的“補習班”；就算你讀大學前預習過了，可能現在也還是要上“補習班”的——據說現在沒有一個孩子不上補習班的，成績不好的上，成績好的也要上。那么，說一說你戀愛中的甜蜜或者困惑吧。如果“成績突出”的話，你可能成為“補習班”的“助教”喲！

麻辣老師：說這個，你們肯定來勁。

……

有話則長，無話則短。不是寫高考作文——請放下架子；也不能把這當作寫畢業論文——東抄西摘。

這樣的編輯啟事，沒有端著架子，而是和受眾親切友好地對話，是新媒體語境下必須采取的態度。

總之，從業20年來，筆者撰寫副刊編輯啟事，主要有這么一些追求：

重交流。有什么需要說明需要回答的，及時反饋，積極主動和讀者、作者交流，有普遍意義的便撰寫啟事刊發在報紙上。

有溫度。從不寫硬梆梆的啟事，努力說“人話”。

樹正氣。上文《魅力》編后僅是一例。編輯工作中，筆者始終不忘人文精神。

講效果。每一則編輯啟事，都是針對目標受眾，針對具體情況，有話則長，無話則短。

煉文字。報紙，尤其是副刊，必須講究文字。編輯啟事，也應精心構思，精煉文字。

增進精神共鳴，增強副刊粘度

在新媒體時代，報紙自身面臨著競爭、轉型的壓力，副刊何去何從成為一個值得認真思考的問題。筆者有一個觀點：無論媒體技術如何進步，在“工具”和“價值”之間，媒體都不會也不能顧此失彼、有所偏廢。面對受眾，媒體既傳播信息和觀念，同樣也傳遞價值和情感——而這，恰恰是副刊的立身之本、安身之命。

如何在精神和心靈的層面與讀者結緣，讓讀者在一個快速、浮躁、喧鬧、以工具為主導的傳播環境中慢下來、定下來、靜下來，這是新的傳播時代給予副刊同仁的職責。要履行好這樣的使命，需要副刊編輯在姿態上調低、在話語上調軟，變單向傳播為雙向交流，豐富和提升讀者的閱讀感受、精神享受。

回到編輯啟事的話題上來，顯見的是，近年來，在傳統報紙上，用心書寫的編輯啟事漸呈逐年下降之勢。稍感欣悅的是，近年來，倒是不少新銳的周刊特別重視與受眾的交流。

以《壹讀》為例。

2013年第16期，《壹讀》一周年，隨刊附贈一周年特刊《壹歲而立：壹本雜志的秘密》。

在本刊上，前面主編林楚方的專欄《我就壹說》自然必不可少。一周年自我形象宣傳《壹讀壹歲，如你想見，值得一讀》有兩個坯，外加三個邊條，分別“感謝過去的一年”，“給每位喜歡壹讀的小伙伴們道謝”，“向每位壹讀的合作者致謝”，“為每位壹讀的同事們鼓掌”。

這么多的自我宣傳廣告，不但不讓人反感，反而讓人很愛讀，比如“給每位喜歡壹讀的小伙伴們道謝”的時候，他們說：“今天，壹讀壹歲，真想和每個小伙伴壹抱還壹抱！”看到這，誰不莞爾？

最后，“壹讀有后臺”三個板塊，“后臺”巧妙推介壹讀微博，“我們”說編輯部的故事，“我們錯了，SORRY”，則對上期《壹讀》編輯疏忽作真誠的道歉。

另外，刊中還有各種推介壹讀視頻、壹讀微博、壹讀微信等壹讀系列產品的小啟事，每一個都如《壹讀》周刊的廣告詞所說——“輕幽默，有情趣”，讓受眾十分受用。

總結新銳周刊的編輯啟事，突出的特點有：

互動性。傳統報紙的編輯啟事當然也是和讀者的互動，但是新銳媒體的互動性尤其“生動”。

幽默感。這一點，尤其值得傳統報紙副刊編輯學習。

個性化。《壹讀》的編輯啟事是《壹讀》的味道，其他新銳周刊也各臻其妙。

在現代傳播學的意義上，傳播是一個雙向互動的進程，“反饋”是其不可缺少的環節。在紙媒式微的當下，副刊的轉型尤顯緊迫。在筆者看來，副刊編輯不妨學學新聞前輩，不妨學學新銳周刊，放下身段，把報紙副刊版面做成“微博、微信平臺”，編輯就是“博主”，多寫寫“回復”——編輯啟事，多和“網友”——讀者互動，形成一個個“粉絲團”、“好友圈”，增加精神共鳴，增強副刊粘度，從而增大報紙魅力。

尤其是，今天的報紙新聞版面日益同質化，而且相較于副刊，報紙新聞受網絡的沖擊尤為嚴重，因此，筆者認為，做好每一個細節（比如重視編輯啟事），重振副刊雄風，不失為增強報紙吸引力和影響力的路徑之一。□

（作者：《現代家庭報》副總編輯）

責編：周蕾