黨報話語轉型的提升路徑

1、改革媒體理念，切實改進文風。雖然目前黨報話語不斷受到新媒體的沖擊，一些黨報也紛紛使用網絡化語言或新型文體，但是，黨報的核心優勢并非語言的親近性。要真正深入地進行黨報的改革，實現黨報的轉型升級，首要的是媒體理念的變革與實踐。如果黨報仍然高高在上、滿紙官腔，黨報的發展仍然是穿新鞋走老路。因此，黨報話語形態的改革應該逐漸走向深入：從語言到內容，從內容到理念。

2、及時發出聲音，把握輿論主導權。黨報在許多負面問題、熱點問題、敏感問題、突發事件等方面的持續失語，不及時發聲，不積極作為，使得受眾自然而然地轉向了微博、微信等新媒體形態，黨報不可避免地走向了邊緣化。作為黨委機關報的黨報應該在第一時間發出聲音，及時為公眾提供信息，并根據事件處置情況做好后續發布工作，主動引導輿論，爭取輿論引導的主動權。

3、樹立權威形象，提升公信力。黨報，一直代表著黨委和政府的立場與態度，承擔著傳達黨的聲音，傳遞當地政府信息發布的政治任務。這一屬性決定了黨報宣傳黨的大政方針最及時準確，也最權威最可信，具有其他報紙不可比擬的公信力。因此，黨報應該在第一時間對突發事件做出積極的響應，切不可通過隱瞞、拖延、欺騙等手段，試圖以此降低突發事件的傳播影響。在當前網絡謠言四起的新媒體語境里，權威性和公信力成為新聞媒體的生命線。黨報要堅守人民群眾對自己的這份信任。

（王帥/《今傳媒》）