報紙媒體與網絡媒體報道影響力優勢互補分析

張強

摘 要：在科技飛速發展的今天，網絡已經成為人們生活中的必需品，網絡新聞業的發展對傳統媒介的沖擊，無論是在新聞理念、受眾群體，還是覆蓋范圍上都提出了前所未有的挑戰。網絡媒體作為一種新型媒介或平臺，實現了文字、圖片、音視頻的有機結合，突顯了其高效迅速、信息量大、表現形式多樣化的優勢和特色，但傳統平面媒體，特別是報紙媒體也在不斷調整、創新和融合，依然是廣大讀者喜愛的重要信息傳播媒介。二者可以通過優勢互補，不斷擴大報道影響力，實現共同發展。

關鍵詞：報紙媒體；網絡互動；報道影響力；優勢互補；新興媒介

中圖分類號：G123 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）34-0175-02

隨著社會的不斷進步，網絡技術得到迅猛發展，網絡已成為人們生活的必需品，工作、學習、娛樂、商務與網絡息息相關，是人們了解社會、更新知識、傳播新聞的一種新型媒體。將一種傳播媒體推廣到5 000萬用戶，收音機用了38年，電視用了15年，而互聯網僅用了5年，可見網絡的傳播速度與效力。而作為歷史悠久、影響深厚的報紙媒體，其報道有深度、有厚度，更能引起讀者的共鳴，也能激發讀者的探索精神。兩種媒體各有優勢、各有所長，本文作者認為，重要的是了解兩種媒體的特點、優勢及不足，以最終實現優勢互補，共同發展的目的。

一、報紙媒體的特點、優勢

傳統的大報、大刊，歷史悠久、大部分長達幾十年，有的甚至幾百年，而我國網絡媒體的歷史最長不過十幾年。據記載，《申報》是中國近代史上創刊最早，發行時間最久，發行數量最多的報紙。……