公益廣告教育功能淺析

茅海燕 王華平 陶紅葉

摘 要：公益廣告彰顯的是社會主流價值觀，對社會文明的傳承與社會風氣的凈化有著不可忽視的影響。公益廣告追求社會效益，追求對每一個公民的心靈的凈化。通過視聽媒介進行大眾教育是最為普遍，也是最容易讓人接受的手段之一。公益廣告不僅擔負著社會公德、社會秩序等方面的文化信息傳遞作用，而且對個體發展與社會發展具有顯著的教育功能。

關鍵詞：公益廣告；傳播途徑；教育功能

中圖分類號：G465 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）34-0173-02

公益廣告對社會文明的傳承與社會風氣的凈化有著不可忽視的影響。自1987年10月中央電視臺的“廣而告之”誕生起，中國的公益廣告就正式登上了中國的銀幕舞臺。1998年夏天，“抗洪救災”的主題公益廣告在全國引起強烈反響。2002年，中央電視臺舉辦CCTV電視公益廣告大賽，此后，電視公益廣告得到了社會各界的充分重視。這些年來，中央電視臺播出了《洗腳篇》、《迎奧運講文明樹新風》、《愛的表達式》等一大批深入人心、影響深遠的公益廣告精品。據了解，2012年是央視的“公益廣告年”，這一年，央視廣告經營管理中心面向全球征集公益廣告3 000余則，制作、播出公益廣告130多則，播出頻次總計近20萬次，播出時段總價值超過20億元。蛇年春節前后，央視推出《關愛老人——爸爸的謊言篇》、《關愛老人——媽媽的等待篇》、《關愛失智老人——打包篇》、《關愛老人——紅包篇》、《春節回家篇》等多則“回家”系列公益廣告，引起強烈反響。

公益廣告事業，不僅僅是媒體人的行為，更需要得到全社會的參與和支持。……