品牌傳播視域下的鄭州市城市形象定位研究

姜一梅

摘 要：鄭州是河南的省會(huì)城市、河南形象的窗口。隨著中原崛起，鄭州又成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，但那些曾經(jīng)停留在人們記憶中的鄭州城市形象，給人們?cè)斐闪艘环N“刻板印象”，如何讓人們正確理解和重新認(rèn)識(shí)鄭州這個(gè)城市，重塑鄭州城市新形象是一項(xiàng)重要任務(wù)。探討鄭州城市形象的定位，從而讓鄭州市成為中原崛起的中堅(jiān)力量，以其獨(dú)特的城市形象與性格，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)鄭州經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：城市形象；黃河文化；品牌；定位

中圖分類(lèi)號(hào)：G12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）07-0121-03

河南地處中原，歷史悠久，文化深厚，是中華民族主要的發(fā)祥地之一；鄭州則是河南的省會(huì)城市，河南形象的窗口。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，鄭州的經(jīng)濟(jì)、文化取得了快速的發(fā)展。雖然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及北京、上海、廣州等大都會(huì)城市，但是，以鄭州為核心的中原之地是華夏文明的發(fā)源地，軒轅黃帝在此區(qū)域出生并建都，其歷史文化價(jià)值根深蒂固，博大悠遠(yuǎn)。從地理位置來(lái)看，當(dāng)下的鄭州作為中國(guó)主要的交通樞紐站，北接北京，南通廣州，西連西部?jī)?nèi)陸，東達(dá)沿海之濱，現(xiàn)在鄭州航空港的建設(shè)與發(fā)展更讓她的價(jià)值非同一般。然而，自上世紀(jì)末河南的形象曾一度被扭曲，甚至被誤解，鄭州的城市形象也因此受到了較大的影響。隨著中原崛起，鄭州又成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，但那些曾經(jīng)停留在人們記憶中的鄭州城市形象，給人們?cè)斐闪艘环N“刻板印象”，如何讓人們正確理解和重新認(rèn)識(shí)鄭州形象，重塑鄭州城市新形象是一項(xiàng)重要的任務(wù)。……