探析我國童裝品牌的核心價值

摘 要：隨著社會經濟的進步與發展，國內童裝品牌發展不斷的壯大。但是發展還相對比較緩慢，品牌定位也比較模糊，沒有制定明確的發展目標，很多品牌的發展沒有強烈的競爭對手，導致它一直沒有發展起來。所以，本文通過分析童裝市場在發展過程中明確市場導向，從而確定市場的品牌價值。

關鍵詞：童裝品牌；核心價值

一、前言

加入到世貿組織以后，中國市場發展的不斷壯大，迎來了很多的國際競爭。全球采購與全球營銷下，中國品牌的發展也只是為其它國家制造生產，沒有打造屬于自己的品牌，沒有與其它國家做到平起平坐的同等位置。因此想要從生產大國逐漸轉變成品牌大國這將會是一個非常艱巨的路程，但是又必須得要實現的目標。所以，本文通過分析童裝市場在發展過程中要明確市場導向，從而確定市場的品牌價值。

二、品牌價值定位

品牌價值主要體現在三個方面，包括有：理性價值、感性價值與象征價值。第一，理性價值主要體現在利益關系與產品的屬性，比如，功效、產品的質量等，它是塑造品牌不可缺少的部分；第二，感性價值主要體現在顧客購買商品時，使用的過程中產生的感覺，因此對這些感覺的好壞都會影響到顧客對品牌的需求。理性價值主要是識別品牌價值，理性價值內也蘊含有情感價值；第三，象征價值的含義是：市場品牌已經逐漸轉變成顧客要表達自己個人意見和發泄自己的不滿情緒的一種方式。當前市場品牌主要是體現個人的身份地位以及個人的審美修養等。

三、中國童裝發展現狀

我國是一個人口大國，服裝市場的發展已經成為人們關注的熱點，童裝行業的發展在服裝市場中占有非常重要的位置。依據第六次調查人口結果顯示，小于14歲的孩子總共有2.2億，占總人口的16.6%。當前，國內消費童裝出現持續增長。根據五年前從消費不足500億一直到現在已經逐漸上升到1000億。據美國報道，在未來的發展趨勢中，中國的嬰兒將會持續增長，童裝市場也將會保持良好的發展趨勢。推測在2015年，中國的兒童服飾棉品與日常用品在市場發展中將會占非常重要的位置，預測有2279.8億元。所以我們可以了解到，童裝市場在未來的發展中具有很好的發展前景。但針對國內的童裝行業來看，童裝市場的發展和消費的需求還不能達到一致，所以導致童裝市場的發展依然還存在很多的不足。

四、影響童裝發展主要原因

根據近幾年來，國內的童裝市場擁有更多的品牌，比如，派克蘭蒂、青蛙王子、 一休等都是國內品牌，國際品牌主要有天線寶寶、史努比等。這些童裝不管在質量上還是在款式上都比不具有品牌的服裝好。根據市場消費形式來看，這些具有品牌的童裝制定的價格都很高，消費占比率明顯比較少。例如一些筆者調查北京市場時發現，童裝價格在100元到200元之間的占了29%，高于200元的占6%；針對上海市場來講，童裝價格和成人服裝的價格都制定在同一類檔次里面。在比較大型的商場，質量方面比較好且做工比較精簡的服裝價格大概都制定在200元，針對生活質量比較低的消費者來講是無法承受的一個價位。

據了解一些童裝廠的生產情況，一些說生產家說，包括生產成本之外，稅主要占15%，品牌費占10%，運輸費占25%到30%，另外其它費用占10%，工資占6%，童裝價格可以制定在100元，現在賣180元到200元也只能保本。根據各個地區在百分比占比率上存在比較大的差異，因此生產童裝中出現了兩極分化的現象，主要體現在：一方面對一些生活質量比較高的消費者來講能滿足于他們的需求，質量上雖有保證，但是價格過高。另一方面，一些比較低檔次的衣服，雖然在價格方面很便宜，但質量得不到保證，也會影響消費。假如生產出來的服裝不僅能夠滿足不同層次消費人員的需求，且又可以保證經營者的利益，但這個問題現在比較難解決的。就根據價格而言，國內的童裝品牌與國外的品牌相比沒有存在很大的差別。一般都是聚集在高檔的產品上，針對一些知名度很高的品牌，企業可以適當的開發價格相對比較實惠的二線產品，或者是針對那些沒有品牌的商家在改造品牌上提高產生效率，提高產品質量，確保產品質量的同時要降低成本與運輸的費用，實行“錯位經營”，這也將就會促進童裝市場的進一步發展。

五、采取有效的策略

童裝行業的發展最主要的目標就是就要跟緊市場，然后充分發揮它的特長。對一些設計能力比較差的企業，就要跟隨市場的發展趨勢來進行，依據市場的發展趨勢來設計童裝品牌。在市場發展潮流中積極創新新的童裝品牌，符合社會的發展潮流，滿足人們的日常需求。這樣還能有效的引導市場的發展方向。童裝市場在面對強大的市場競爭，如果想處在不敗之地，那么就要發展品牌經營道路，打造新穎的童裝品牌，計劃長遠的發展目標，制定精準的定位，尋找適合品牌化發展道路。

因為童裝市場在年齡方面定位比較廣泛，消費對象也存在有特殊的性能，顧客針對在服務方面要求也越來越高。特別是剛剛處在新發展階段的童裝市場，市場的成熟化，提高了消費者的理智。越來越多的童裝品牌涌入市場，很多消費者的觀念也逐漸的趕上時代的步伐。顧客在選擇商品時，關注的不僅是款式與價格，更多的重視商品附加值和服務。購買商品中，顧客要求更多的是不僅要有使用價值，而且還要有服務價值。使顧客不斷滿足服務的要求，適當的開展一些營銷活動，提高服務品牌水平，為顧客提供更好的服務。消費者對品牌的需求與服務的要求不斷的得到滿，在保證產品質量的同時，要提高服務水平。

六、結語

童裝市場在面對強大的市場競爭，如果想處在不敗之地，那么就要發展品牌經營道路，打造新穎的童裝品牌，計劃長遠的發展目標，制定精準的定位，尋找適合品牌化發展道路。確定品牌價值，那么就要以核心價值來指引企業的發展道路，并堅定品牌的價值地位。

參考文獻：

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作者簡介：侯方禹，內蒙古師范大學美術學院平面設計專業，研究方向：美術類平面設計endprint