BAT生態圈的戰爭

何常在

現在，已經是BAT三大巨頭操縱的江湖，是你中有我、我中有你的生態圈戰爭。

現在，稍微關注網絡的人如果不知道BAT是什么，就OUT了。BAT到底是什么？是國內互聯網三巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的簡稱。

三巨頭是國內互聯網企業最頂級的存在，是無數互聯網企業甚至許多存在百年的實體企業仰望的高山，除了壟斷的國企和一些龐大的房地產公司可以與之相比外，連最會賺錢的電視臺包括央視也相形見絀。從十幾年前才開始起步，如今百度的市值高達2900億元人民幣，阿里巴巴高達2500億元，而騰訊更是高達5470億元。用富可敵國形容三巨頭，一點兒也不夸張。

曾經，百度還只做搜索，騰訊還只做QQ，阿里巴巴還只做電子商務。現在，已經是BAT三大巨頭操縱的江湖，是你中有我、我中有你的生態圈戰爭。

織網的阿里

最初，三巨頭還在各自的領域中成長，百度和谷歌較量，誓要當國內第一搜索引擎；阿里和易趣過招，要當中國電子商務的第一門戶網站；而騰訊則在模仿中，一步步發展壯大。三巨頭沒有交集，也都沒有視對方為對手。

但在三巨頭完成了各自的原始積累之后，卻赫然發現，原來除了自己領域之外，所有前進的道路都已經被對手堵死了。怎么辦？唯一的辦法就是突圍，就是短兵相接。

其實，從騰訊投資拍拍網和易迅時開始，就已經布局電子商務了，并將觸角伸到了阿里的后花園，意圖搶占阿里的地盤。騰訊的核心領域是游戲和通訊，但其一直堅持的原則就是模仿和跟隨，電子商務欣欣向榮，市場巨大，如果只讓阿里一家獨大，豈不是太沒意思了？

而在騰訊開始涉足電子商務領域之時，百度對電子商務領域，也是躍躍欲試。實際上，三巨頭之中，百度和阿里交手最早。淘寶剛剛上線不久，阿里就開始用技術手段屏蔽了百度的抓取，由此埋下了矛盾。到今天阿里做大之后，百度卻赫然發現，它的搜索失去了電子商務的入口。此事一直讓李彥宏耿耿于懷。

騰訊和百度對電子商務領域的布局，很讓阿里惱火。馬云豈容別人搶奪阿里在電子商務領域一家獨大的地位？反擊開始。

不過阿里的反擊，不是以牙還牙。阿里沒有在游戲和通訊領域挖騰訊的墻角，也不布局搜索領域，搶奪百度的市場份額——阿里的聰明之處在于，并不從正面應戰，而是從側面突圍，開始編織一張以電子商務為核心，以許多領域為輔助的多點并進的商業網。

從投資策略上分析，阿里巴巴近兩年投資了美團網、丁丁優惠、高德、新浪微博、窮游、UC等企業，看似是蜻蜓點水、淺嘗輒止，但如果仔細分析，卻會發現馬云的出手全部是在圍繞信息流、支付流和物流這三個流而展開。大馬哥沒有自亂陣腳，而是有條不紊地按照他的布局向前推進。在不丟掉傳統電子商務的優勢之下，阿里將更多的棋子落到了和電子商務有緊密關聯的領域之上。

阿里發現與其和百度、騰訊拳拳到肉的過招，還不如再投資和收購更多的領域。但這并沒有阻止百度和騰訊在電子商務上的野心，相反同時加大了對阿里的圍剿。

企鵝也“包郵”

百度的收購，不管是去哪兒、愛奇藝還是10年前的hao123、點心、千千靜聽，包括最近熱點91無線等等，其投資策略基本上都是圍繞著流量展開。而且百度的投資都是控股型、甚至是全資收購，無一不顯示出李彥宏的占有欲和王者思維。

但百度微購雖來勢洶洶，最后卻沒有形成氣候。后來，百度收購了糯米可以看出百度的重心已經不在電子商務上了，也就是說，在阿里并沒有正面反擊的情形之下，百度意識到自己并沒有電子商務基因，做不成氣候。

在風傳李彥宏個人入股京東商城之后，業內的共識是，百度的電子商務夢已經完全破滅。從此，百度在電商領域，對阿里不再構成任何威脅。阿里不戰而屈人之兵，贏得了第一場勝利。

在百度黯然收場時，騰訊的電商夢，卻大有愈演愈烈之勢，且基本沿襲了騰訊“什么都做”的一貫思維。如果說拍拍網和易迅甚至包括同程，都還沒有引起阿里足夠的重視的話，那么騰訊依托QQ和微信龐大的用戶群，意圖劍指無線端電子商務的野心，就不得不讓阿里膽戰心驚了。

更讓阿里心驚的是，騰訊以2.14億美元入股京東，占京東上市前在外流通普通股的15%，有分析認為，騰訊入股京東是中國電商行業劃時代的一筆交易并購案，并將影響未來10年國內的電商格局。依托京東在電子商務之上的優勢，騰訊有可能將外包的順豐業務收回。如此一來，京東將成為最大電商物流公司，擁有超過2萬人的配送隊伍。供應鏈的整合再加上京東原有的供應商的實力，騰訊此舉，對阿里是迎頭一擊。

一方面，在PC上，京東真有可能撼動淘寶天貓。同時，騰訊不再關注PC端的較量，將百分之百的精力轉移到移動電商之上，憑借微信無人可及的龐大市場和支付雙重優勢，說不定會搶先一步，成為市場的領跑者。畢竟，阿里在無線端的布局，一直很弱。

如此一來，對同時身處PC和無線兩個戰場的阿里而言，會不會第一次感受到了腹背受敵的寒意？

沉默的度娘

下一步，三巨頭會有怎樣宏大的藍圖呢？

從近期看，阿里又陸續投資了文化中國、銀泰集團、恒生電子、華數傳媒等，據不完全統計，過去兩年阿里體系相繼通過投資和并購花費掉的資金已超80億美元，不僅被喻為買下半個互聯網，甚至要“買下整個世界”。三巨頭之中，圍繞著阿里生態圈的一個龐大的商業帝國已經初具雛形，馬云的布局，是在編織一個密不透風的互聯網之網。

和阿里的瘋狂布局一樣的是，騰訊的布局也近乎瘋狂。圍繞微信和QQ為中心，騰訊采取的方式是能買就買，疾風驟雨揮金如土式的并購速度，讓整個互聯網圈和投資界都為之汗顏。馬化騰的布局，由點到面，四處開花。

相比阿里和騰訊的瘋狂，百度明顯落后了許多，或許和李彥宏過于保守謹慎的性格有關，除在移動端和電商的布局上落后于阿里和騰訊之外，百度的出手速度明顯慢了阿里和騰訊半拍。以至于有人認為，未來的三巨頭之爭，或許會變成馬云和馬化騰的兩馬之爭。

當然，如果從更長遠來看，百度在美國硅谷設立了人工智能實驗室，一家中國高科技企業在硅谷設立研究機構已經足夠讓人驚訝了，那么研究的方向還是最前端的人工智能，就更讓人不得不懷疑百度到底有多大的野心了。也許現階段百度還落后于阿里和騰訊的布局，但誰知道未來呢？endprint