我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展韜略

羅晨

大數(shù)據(jù)裹挾信息流而來，引發(fā)營銷行業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)、社會服務(wù)行業(yè)的深刻變革，新聞業(yè)作為這場革命的記錄者與參與者，應(yīng)該在行業(yè)思維中積極嵌入數(shù)據(jù)新聞概念，結(jié)合自身環(huán)境、發(fā)掘競爭潛力，把握機遇，積極謀求世界領(lǐng)先地位。

我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷史

數(shù)據(jù)新聞又稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。2009年，新浪微博面世，對于新浪微博數(shù)據(jù)的研究直接激發(fā)我國數(shù)據(jù)新聞的蓬勃之勢。數(shù)據(jù)的開源和瞬時冪律增長特性使常規(guī)軟件無法在可容忍的時間內(nèi)對既有數(shù)據(jù)進行加工處理。以上種種特性造就今天我國數(shù)據(jù)新聞的大數(shù)據(jù)特質(zhì)：兼具數(shù)據(jù)新聞量化特色，又符合數(shù)字新聞互動多樣化的屬性，實為大數(shù)據(jù)思維貫徹至新聞報道的一種樣態(tài)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)新聞滿足互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，方便用戶對于大數(shù)據(jù)的理解。根據(jù)傳播學奠基人拉扎斯菲爾德的“意見領(lǐng)袖”理論，數(shù)據(jù)新聞相當于是信息的中轉(zhuǎn)處理站，受眾實際接觸到的是媒體對大數(shù)據(jù)加工后的新聞產(chǎn)品以及由此衍生的擬態(tài)環(huán)境。

我國數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存弊端

新浪微博的普及真正揭開我國大數(shù)據(jù)的帷幕，數(shù)據(jù)新聞?wù)窃从谏鐣W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析成果，從而實現(xiàn)自身獨立，并開創(chuàng)一系列新形態(tài)的新聞制作技術(shù)。嚴格意義上說來：我國數(shù)據(jù)新聞的資歷尚淺。在起步過程中新聞從業(yè)者的理解偏差、客觀環(huán)境的外部壓力、與民生地氣的脫節(jié)，使我國數(shù)據(jù)新聞難免陷入發(fā)展困境。

1.數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)形式單一。

目前，我國三大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易分別開設(shè)“數(shù)字之道”、“圖解新聞”、“數(shù)讀”等欄目，致力于用數(shù)據(jù)說話，為用戶提供輕量化的新聞閱讀體驗。這是我國媒體積極踐行數(shù)據(jù)新聞理念的先河。觀察發(fā)現(xiàn)：各個新聞網(wǎng)站所謂的數(shù)據(jù)新聞，其呈現(xiàn)形式多流于靜態(tài)的信息圖，某些信息圖甚至僅為圖表的簡單堆砌和一味追求視覺效果所帶來的色彩混搭。信息圖的目的在于將包含數(shù)據(jù)的單維文本變成多維圖像，舒緩文本閱讀造成的視覺疲勞，其本質(zhì)還是要回歸新聞的內(nèi)在價值和固有邏輯。我國的數(shù)據(jù)新聞表達形式存在邏輯缺位和模式單一問題，甚至信息圖的標題也呈現(xiàn)清一色的“一圖看懂XXX”。將信息圖和枯燥標題奉為圭臬的做法太過生硬。

2.數(shù)據(jù)獲取渠道有限。

我國數(shù)據(jù)新聞多對政府公開數(shù)據(jù)進行解讀，報道活躍時間段集中在大型會議前后、普查數(shù)據(jù)發(fā)布時期，解讀對象局限在政府公報、二手數(shù)據(jù)。但大數(shù)據(jù)真正的興奮點來自于社交網(wǎng)絡(luò)。在社交網(wǎng)絡(luò)中搜集重大事件對人們的傳播效果，了解網(wǎng)民的觀點、傾向、態(tài)度、意見轉(zhuǎn)變等顯然更具意義。社交網(wǎng)絡(luò)的情感分析、語義分析、意見挖掘是現(xiàn)實社會人際脈絡(luò)的縮影，充分利用社交平臺數(shù)據(jù)有助于輿情的研判與調(diào)控，方便從個體行為推到群體動態(tài)、從群體中感知個體行為。目前我國新聞行業(yè)忽視以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的多渠道數(shù)據(jù)折射出結(jié)構(gòu)性視角的缺失。

3.傳統(tǒng)新聞與紙媒的禁錮。

我國新聞帶有濃厚的專業(yè)色彩，身兼事實真相傳達者和意識形態(tài)引領(lǐng)者的雙重角色。在宏觀敘事視角下，傳統(tǒng)的文字加圖片的的新聞報道形式容易受到歡迎，也是重大社會事件報道的主流體例。數(shù)據(jù)新聞縱然存在眾多優(yōu)勢，但其優(yōu)勢發(fā)揮需要一定技術(shù)基礎(chǔ)，以紙媒為例，其版面大小、流通成本、制作工藝不足以支持數(shù)據(jù)新聞的最佳展現(xiàn)，遑論數(shù)據(jù)可視化的動態(tài)性與交互性。簡言之，數(shù)據(jù)新聞的成長沃土還是在網(wǎng)絡(luò)世界，傳統(tǒng)媒體并未給予數(shù)據(jù)新聞推波助瀾的作用。

4.現(xiàn)行數(shù)據(jù)新聞意義不大。

新聞作為人們生活不可或缺的一部分，應(yīng)當起到傳遞社會現(xiàn)實、傳承文化、引導輿論功用，數(shù)據(jù)新聞也必須具備如上特質(zhì)。國內(nèi)現(xiàn)行數(shù)據(jù)新聞將重點放在圖片的新穎、視覺的沖擊力，沒有關(guān)注圖片背后蘊含的敘事，受眾難以通過數(shù)據(jù)新聞升華出人文思維和深層價值。著名學者Lorenz認為數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程應(yīng)為：數(shù)據(jù)——過濾——視覺化——故事，這一過程對公眾而言新聞信息的價值不斷提升。喪失高價值文本支撐的數(shù)據(jù)新聞不能被稱之為嚴格意義上的新聞，而缺乏意義的數(shù)據(jù)新聞?wù)俏覈鴶?shù)據(jù)新聞報道的通病。

我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展韜略

盡管數(shù)據(jù)新聞難以與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)完美融合，但它的確大有裨益。我國數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存弊端是必須經(jīng)歷的痛楚期，在發(fā)展過程中充分借鑒國外業(yè)界做法，掌握全面的軟件操作技藝，更新陳舊新聞觀念才可日漸羽翼豐滿。

1.英國《衛(wèi)報》之成功經(jīng)驗。

英國《衛(wèi)報》是無可爭議的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作典范，早在2009年開通的“數(shù)據(jù)博客”便是其成就之一。2010年12月《衛(wèi)報》刊登的伊拉克戰(zhàn)爭日志可以稱作數(shù)據(jù)新聞史上的一個里程碑，編輯隊伍以維基解密數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用Google Fusion Tables這一簡單軟件進行制作，將每個傷亡個體用紅點標示，通過鼠標移動可清晰了解傷亡時間及死者信息，數(shù)據(jù)地圖上星羅棋布的紅點觸目驚心，遠勝過文字、照片的傳播效果。我國數(shù)據(jù)新聞必須將數(shù)據(jù)地圖這一形式納入展現(xiàn)范疇，基于人本主義視角來選擇合適形式報道新聞，不拘泥于簡單初級的技術(shù)含量低的信息圖。再者，2012年9月《衛(wèi)報》在報道倫敦騷亂事件中采用時間線和熱力圖的做法廣受好評。大部分新聞敘事都是基于事件發(fā)展的時間序列進行講述。當講述的時間跨度較長，或是事件眾多繁雜之時，傳統(tǒng)的新聞文本式敘述就有可能力不從心。時間線有帶入作用，受眾通過拖拽時間序列條從而掌握事件發(fā)展的前因后果，熱力圖呈現(xiàn)視覺反差，透露英國各個區(qū)域的屬性不協(xié)調(diào)，促使受眾咀嚼數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵并進行反思。

2.提升數(shù)據(jù)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。

數(shù)據(jù)新聞絕非是對數(shù)據(jù)的簡單勾勒，工作者在實操過程中至少要具備數(shù)據(jù)挖掘能力、信息捕捉能力和數(shù)據(jù)可視化能力，這離不開對專業(yè)軟件的把握：如適用于信息圖制作的Ps、Ai圖像處理軟件；適用于分詞標簽云的Tagxedo， Wordle；適用于大數(shù)據(jù)挖掘的Knime， SAP系列軟件；此外還有互動圖表軟件和網(wǎng)絡(luò)文本抓取軟件等。高水準的數(shù)據(jù)新聞工作者還應(yīng)“知其然并知其所以然”，在可視化的基礎(chǔ)上學習專業(yè)的SAS軟件， R語言， Python語句，D3.js。媒介機構(gòu)要鼓勵視野交叉，如在傳染病研究模型的基礎(chǔ)上進行輿情監(jiān)控展示。大學和高等院校應(yīng)為新一代傳媒后備力量創(chuàng)造全面學習各種知識技術(shù)的平臺。還應(yīng)注意一點：目前國際大型媒介機構(gòu)編輯數(shù)據(jù)新聞多倚重開源的免費軟件，這造就數(shù)據(jù)軟件的準入門檻降低和易掌握性，新聞教育盡早樹立數(shù)據(jù)新聞學習理念意義深遠。新聞背景下的多學科并行有望在未來創(chuàng)建新型數(shù)據(jù)新聞研究范式，并有利于在社會科學研究中灌注自然科學研究色彩。endprint

3.海納百川的開放新聞觀。

開放新聞觀體現(xiàn)于兩方面：

其一在于積極接納各種數(shù)據(jù)。內(nèi)容分析、問卷調(diào)查得來的數(shù)據(jù)具有片面性，將受訪者本體和其社會身份人為割裂。社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)具有覆蓋面廣和樣本量大的優(yōu)勢，不僅涵蓋個體的多重身份，如性別、年齡到學歷、地理位置等，并可以將抽樣誤差置于可控范圍內(nèi)，用總體樣本取代隨機樣本。根源于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞可以有效預測群體行為、測量多變量之間的相關(guān)性，對營銷、金融、城市管理領(lǐng)域具有重要意義，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者要提升對社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的重視程度。

其二在于將新聞創(chuàng)作“草根化”。在全民皆可記者的今天，數(shù)據(jù)新聞離不開民智。數(shù)據(jù)新聞的眾包運作降低數(shù)據(jù)新聞制作難度，非專業(yè)人員的意見往往為新聞專業(yè)人員提供靈感契機。開放新聞觀立足于開放結(jié)構(gòu)，媒介機構(gòu)可創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺供數(shù)據(jù)新聞愛好者各抒己見。數(shù)據(jù)新聞的互動性正是將新聞的普適價值和大數(shù)據(jù)傳遞給個人實現(xiàn)個人化，再將觀點提煉得以社會化，從而擴展數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的深度與適用范圍，這十分符合開放新聞觀的特征。

結(jié) 語

數(shù)據(jù)新聞在國際新聞界前景明朗。美國西北大學新聞學院與計算機科學實驗室共同開發(fā)的“敘事科學”技術(shù)大約每30秒就能夠撰寫出一篇新聞報道。我國的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀雖然與國外水平存在一定差距，但仍是豐腴的未被完全開墾的富饒地帶，數(shù)據(jù)與新聞相輔相成，遵循合理的發(fā)展韜略才是推動數(shù)據(jù)新聞不斷進取的正確道路。

參考文獻：

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[4]LORENZ MIRKO.（2010），“Data driven journalism： What is there to learn， in Innovation Journalism Conference”： Stanford， CA.

[5]章戈浩：《作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國衛(wèi)報的數(shù)據(jù)新聞實踐》，《新聞記者》2013年第6期

[6]沈浩：《改變世界的大數(shù)據(jù)》，《時事報告》2013年第6期

（中國傳媒大學新聞學院）endprint