對大宣傳的思考

周揮輝

2013年8月19日至20日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習近平總書記在會議上強調，做好宣傳思想工作必須全黨動手，“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來。”

大宣傳的內涵

樹立“大宣傳”工作理念，營造“大宣傳”工作格局，第一位的是“態度”。態度決定高度。從認識論角度講，黨的宣傳工作要想做大做強，意識形態領域不能“大權旁落”，堅定的理想信念、實事求是的立場、高度負責的精神、積極主動地守好宣傳思想文化陣地尤為必要。理想信念是思想和行動的總開關，是人們的世界觀、人生觀、價值觀在奮斗目標上的集中體現。堅持實事求是的態度和立場，積極主動地守土有責、守土負責、守土盡責，才能在宣傳思想工作中把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，才能在輿論引導中壯大主流思想輿論，弘揚主旋律、傳播正能量，才能找準宣傳思想工作的切入點和著力點，增強主動性、掌握話語權。

實事求是是馬克思主義哲學的精髓，它貫穿于馬克思主義哲學唯物論、辯證法、認識論、價值論和歷史觀之中。實事求是作為黨的思想路線的核心，也是共產黨人認識世界和改造世界的根本要求，是黨的根本思想方法、工作方法和領導方法。宣傳思想文化工作堅持實事求是的要求，就要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，處理好整體和部分的關系，胸懷大局，把握大勢，用發展的眼光著眼大事，做到因勢而謀，應勢而動，順勢而為。

宣傳思想工作事關黨和國家工作全局，政策性強、涉及面廣、影響力大，需要高度負責的態度對待大宣傳。如今，微博、微信等微時代的到來，眾多單位和個人被“信息恐懼癥”或者“宣傳恐懼癥”困擾：負面事件怕報道，正面消息也怕報道后引起被關注。面對微博碎片化、裂變式的傳播模式，微博之“威”可見一斑。那么信息真實度如何核實？民間網絡輿論如何有效引導？虛假謠言如何鑒別？這些都需要宣傳工作者以高度負責的態度、專業的精神去偽存真、引導輿論。

大宣傳的特點

一是全媒體時代的到來，極大地豐富了宣傳工作的內容和形式。微博、微信、微視、微電影等的“微時代”，傳統媒介和網絡新媒介交錯呼應，大宣傳已不僅僅是宣傳范圍的擴大，更是宣傳方式的更加多樣，宣傳內容的更接地氣、傳播機制的更趨多元、傳播速度的更加快速。

二是輿論引導和監控變得復雜。跨地域互聯網的出現和移動媒體終端的廣泛普及，沖擊傳統媒介生態的同時，也使宣傳環境趨于多元。比如微博、微信等自媒體傳播工具讓更多事實真相得以澄清的同時，基于自媒體生成的草根問責和民意表達得以放大、彰顯。小到衣食住行、人間社會百態，大到治國理政方略、內政外交決策，自媒體正點燃社會大眾關心時事政治和國家事務的強烈熱情。正因如此，大宣傳面臨的問題更加復雜：全民皆發聲、人人都有麥克風的時代，不負責任的個性化言論，突破倫理底線的肆意言說，惡意的炒作、蠱惑和煽動，非理性的網絡對罵，充斥其中，讓網絡空間變得愈加塵囂。

大宣傳的格局

面對新的傳播格局和輿論環境，宣傳思想工作面臨難得歷史機遇的同時，也面對諸多重大挑戰。那么，如何攥緊意識形態主動權、構建大宣傳工作格局？

一是全黨動手，奏好主題曲。構建大宣傳工作格局，不只是宣傳思想工作部門的事情，而是全黨的事情。習近平總書記強調“做好宣傳思想工作必須全黨動手。”當前時期，中國夢是全黨上下政治生活的主題。實現中華民族偉大復興的中國夢，各級黨委尤其是一把手更應胸懷大局，綜觀大勢，動真功夫、花大力氣把宣傳思想工作這一“虛功”做實、做精、做大，全黨上下一股繩，主動作為，構建大宣傳的大格局，奏好中國夢主題曲。

二是全方位合作，演好交響樂。各個部門、各條戰線絕不能置身事外、袖手旁觀。各級黨委一定要樹立大宣傳的理念，動員各部門各戰線把自身工作與宣傳思想工作緊密結合；各個部門、各條戰線也要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，主動把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來。同時，還要做到善待媒體、善用媒體，尤其是善于利用網絡等新興媒體，及時掌握、應對輿論動態和社會熱點，與黨委和宣傳部門同頻共振。

三是全員參與，唱好大合唱。宣傳思想工作是一項龐大的系統工程，無處不在，無時不有，需要全社會成員的廣泛參與。眾人拾柴火焰高。作為世界第一大執政黨，我黨已有8500多萬名黨員，420多萬個基層黨組織，每一位黨員和黨組織都是大宣傳格局的重要環節，只要我們每一位黨員、每一個黨組織都能節節發力、節節給力、節節作為，就一定能匯聚起推進大宣傳工作的強大合力，讓意識形態工作的大合唱節節有精彩。

（華中師范大學新聞傳播學院）endprint