鄂西北體育旅游發展研究

王哲+梁紅霞

摘 要：運用文獻資料法、層次分析法對鄂西北體育旅游發展若干問題進行研究，指出該地區地理位置優越、體育文化旅游資源豐富、體育旅游發展空間廣闊。影響體育旅游發展的因素主要有基礎條件、管理服務、旅游資源、人文環境和政策環境。鄂西北體育旅游發展要緊抓歷史機遇，加快交通等基礎設施建設和體育人文旅游資源開發，創新體制機制，盤活市場，才能實現體育旅游跨越式發展。

關鍵詞：鄂西北；體育旅游；SWOT分析

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）17-0139-02

一、鄂西北發展體育旅游業的意義

體育旅游是一項融體育、娛樂、探險、觀光為一體的專業性旅游服務產業[1]。體育旅游在我國雖然起步較晚，但近年發展迅速，正成為地區旅游經濟發展新的增長點。鄂西北地區經濟欠發達，但生態文化資源富存。2009年，湖北省確立了以后工業化發展模式為主導，發揮生態文化資源優勢，打造“生態文化旅游資源—產品—產業—營銷—消費—效益”的鄂西圈經濟社會發展模式，使商品生產為主導的經濟發展模式向以服務為主導的經濟發展模式轉變。發展體育旅游業對于充實該地區旅游發展內涵，促進旅游產業戰略升級將起到重要的支撐作用。

二、鄂西北發展體育旅游的有利條件

1.地理位置優越

鄂西北位于秦嶺以南，巴山以東，漢水腹地，處于武漢、鄭州、西安、重慶中心區域，在行政區劃上包括襄陽、十堰和神農架林區。鄂西北自古就有“四省通衢”的美稱，是黃河流域與長江流域文明交相契合之區，是南北文化激烈交鋒的前沿陣地。《讀史方輿紀要·湖廣方輿紀要序》稱：“襄陽上流門戶，北通汝洛，西帶秦蜀，南遮湖廣，東瞰吳越。”鄂西北地區襄渝、焦柳鐵路交匯于此，福銀高速貫穿全境，是國家西出東進、北上南下的交通樞紐。隨著國家中部崛起戰略的全面實施，湖北省已把“襄南十隨”城市群建設作為區域跨越式發展的重要一極。

2.體育文化旅游資源豐富

鄂西北地區地處秦嶺余脈，漢水腹地，千百年來孕育和造化了豐富的自然和人文景觀，旅游資源十分豐富。長江最大支流漢江貫穿全境，亞洲最大的人工淡水湖——丹江口水庫，是南水北調中線工程的水源地。神農架林區具有完整的北亞熱帶原始森林生態系統、恢弘氣勢種類繁多的地質地貌景觀、豐富多樣的珍奇物種和自然和諧共存的古老山林生態文化圈，被聯合國教科文組織評為“人和生物圈計劃”保護區網成員和“世界地質公園”。武當山是世界文化遺產地之一，道教名山和武當拳的發源地，被譽為“皇室家廟”、“亙古無雙勝境，天下第一仙山”。鄖縣國家地質公園以珍貴的青龍山恐龍蛋化石群和“鄖縣人”頭骨化石聞名于世。古城襄陽是中國歷史文化名城、荊楚文化發祥地、三國文化之源和漢水文化核心區，素有華夏第一城池之稱，具有極其豐富的人文旅游資源。豐富的自然和人文旅游資源為發展野外探險、水上運動、文化休閑、武術傳播、體育競技、遠古探奇等體育旅游提供得天獨厚的條件。

3.國家經濟發展方式轉變帶來的機遇

生態經濟、綠色GDP、均衡發展是當今國家經濟發展的主題。旅游業、生態農業、文化產業、生物醫藥等綠色產業在該地區具有巨大發展潛力。鄂西生態文化旅游圈建設就是以后現代理論為指導，依據鄂西地區豐富的生態、文化資源優勢，借助于旅游產業發展平臺，發揮特色資源的綜合效益，打造“生態文化旅游資源—產品—產業—營銷—消費—效益”的鄂西圈經濟社會發展模式。此外，作為南水北調中線工程的水源地、秦巴山區連片扶貧開發地區，國家一系列優惠政策的疊加都為鄂西北地區旅游經濟發展帶來了發展機遇。

4.相對雄厚的經濟社會基礎

鄂西北地區工業基礎較好，襄陽市是全國十大工業明星城市之一，2013年全市地區生產總值（GDP）2 814.0億元，居湖北省第二位。十堰市是東風汽車的故鄉，享譽世界的“汽車城”，汽車工業占地區產值80%以上，地區生產總值在千億元以上，旅游、生物醫藥、物流等第三產業發展迅速。該地區有普通高校10所，擁有三級甲等醫院7所，是鄂豫陜渝毗鄰地區的教育和醫療保障中心。十堰市先后被評為“國家園林城市”、“國家衛生城市”、“全國社會治安綜合治理優秀地市”等稱號。襄陽市是中國歷史文化名城，曾兩度獲“中國魅力城市”稱號。良好的經濟基礎和豐富的社會文化環境為地區旅游經濟的發展奠定了基礎。

三、鄂西北發展體育旅游業的影響因素

影響區域體育旅游產業發展的因素是多方面和多層次的[2，3]，既有宏觀政策的影響，也有微觀經濟和社會發展的因素 [4]。根據文獻研究，結合當地體育旅游產業發展實際，設計并建立了鄂西北體育旅游產業發展影響因素指標體系，運用層次分析法對影響因素進行定量分析。

影響鄂西北地區體育旅游產業發展的因素，依據其重要性依次為基礎條件、管理服務、旅游資源、人文環境和政策環境。具體表現在交通運輸能力、管理服務水平、體育旅游場地設施水平、人文旅游資源開發、組織管理能力、餐飲住宿等方面對該地區體育旅游產業的發展影響較大。

1.交通運輸等基礎條件落后是鄂西北體育旅游發展的短板

旅游資源稟賦、交通可達性和經濟發展水平是影響中國旅游經濟區域差異空間格局的主要因素[5]。鄂西北地區地處秦巴，多山地、丘陵、河谷和湖泊，交通運輸條件落后。主要表現在：交通運輸的基礎設施總量、運輸能力不足，主干交通骨架尚未形成，公路等級低、旅游公路的進入性、通達性較差，交通管理和運行機制有待完善。除了交通運輸條件之外，發展體育旅游產業的體育場地設施等基礎性工程也是重要因素，如滑雪、漂流、環湖自行車、水上運動，主題公園等項目的基礎設施建設水平。目前，鄂西北地區除了神農架滑雪場較為完備外，其他類型的體育旅游項目的場地設施建設規模相對較小，還沒有形成品牌效應。

2.體育旅游管理服務水平不高，市場化程度較低endprint

旅游產業結構是影響區域旅游經濟增長的關鍵因素，旅游產業結構優化是區域旅游經濟發展質量和水平的重要標志[5]。鄂西北地區旅游資源的開發不足，管理與服務水平不高，沒有形成應有的品牌和質量。主要在于旅游市場化程度較低，旅游發展的行政區劃割裂了旅游資源抱團發展的內在聯系，政府多頭管理的效率低下，影響旅游市場化發展的速度。其次，體育旅游管理與服務水平不高也是一個重要因素。主要在于發展方式粗放，重建設、輕管理，重硬件、輕軟件，重規模、輕品質，市場秩序不夠規范，服務質量難以保障，不能形成品牌效應。需要進一步加強旅游公共服務體系建設，特別是在旅游基礎設施建設、便利化服務、市場監管和誠信經營、安全保障等方面，全面提升旅游服務質量。

3.體育旅游資源開發不足

體驗性、參與性、休閑性、文化性成為旅游的新特征。鄂西北地區不僅有武當山、神農架、以及南水北調源頭丹江口水庫等自然旅游資源，還蘊含有極其豐富的體育文化旅游資源，如武當武術、三國文化、恐龍地質文化、汽車文化等都是具有國際量級的資源稟賦。如何發掘和利用這些文化資源，并與體育、休閑運動、旅游相結合，打造具有國內外影響力的體育旅游品牌形成產業鏈具有巨大的發展空間。比如，神農架林區可以發展野外探險、避暑休閑、高山滑雪、溫泉養生等活動；武當山世界文化遺產旅游景區組合打造道教養生休閑旅游、太極文化主題旅游、武當武術節慶賽事旅游，形成武術、休閑、養生、康療旅游的產品鏈。鄂西北地區豐富的文化旅游資源為體育旅游產業的發展提供了用之不竭的源泉，但目前旅游資源的開發程度較低。

四、鄂西北體育旅游發展策略與建議

鄂西北地區體育旅游業發展具有重大的歷史機遇，優勢與劣勢同在，機會與挑戰并存，優勢突出，但劣勢也十分明顯。鄂西北地區體育旅游的發展需要緊緊抓住鄂西生態文化旅游圈建設的歷史機遇，擴大交通等體育基礎設施的投資和建設，充分挖掘和發揮體育旅游文化資源，以旅游品牌建設為抓手，通過體制機制創新和文化創新，不斷提升管理服務水平和旅游品牌建設，才能實現體育旅游產業的跨越式發展。

參考文獻：

[1] 閔健.體育旅游及其界定[J].武漢體育學院學報，2002，36（6）：4-6.

[2] 宛霞，等.體育旅游產業發展困境與對策研究[J].沈陽體育學院學報，2010，29（3）：33-35.

[3] 龔明波，等.我國體育旅游市場的區域發展特征及其制約因素[J].山東體育學院學報，2005，21（3）：46-47.

[4] 宋杰，等.基于WSR分析框架的體育旅游系統影響因素研究[J].中國體育科技，2010，46（5）：139-145.

[5] 生延超.旅游產業結構優化對區域旅游經濟增長貢獻的演變[J].旅游學刊，2012，（10）：11-19.[責任編輯 王 莉]endprint

旅游產業結構是影響區域旅游經濟增長的關鍵因素，旅游產業結構優化是區域旅游經濟發展質量和水平的重要標志[5]。鄂西北地區旅游資源的開發不足，管理與服務水平不高，沒有形成應有的品牌和質量。主要在于旅游市場化程度較低，旅游發展的行政區劃割裂了旅游資源抱團發展的內在聯系，政府多頭管理的效率低下，影響旅游市場化發展的速度。其次，體育旅游管理與服務水平不高也是一個重要因素。主要在于發展方式粗放，重建設、輕管理，重硬件、輕軟件，重規模、輕品質，市場秩序不夠規范，服務質量難以保障，不能形成品牌效應。需要進一步加強旅游公共服務體系建設，特別是在旅游基礎設施建設、便利化服務、市場監管和誠信經營、安全保障等方面，全面提升旅游服務質量。

3.體育旅游資源開發不足

體驗性、參與性、休閑性、文化性成為旅游的新特征。鄂西北地區不僅有武當山、神農架、以及南水北調源頭丹江口水庫等自然旅游資源，還蘊含有極其豐富的體育文化旅游資源，如武當武術、三國文化、恐龍地質文化、汽車文化等都是具有國際量級的資源稟賦。如何發掘和利用這些文化資源，并與體育、休閑運動、旅游相結合，打造具有國內外影響力的體育旅游品牌形成產業鏈具有巨大的發展空間。比如，神農架林區可以發展野外探險、避暑休閑、高山滑雪、溫泉養生等活動；武當山世界文化遺產旅游景區組合打造道教養生休閑旅游、太極文化主題旅游、武當武術節慶賽事旅游，形成武術、休閑、養生、康療旅游的產品鏈。鄂西北地區豐富的文化旅游資源為體育旅游產業的發展提供了用之不竭的源泉，但目前旅游資源的開發程度較低。

四、鄂西北體育旅游發展策略與建議

鄂西北地區體育旅游業發展具有重大的歷史機遇，優勢與劣勢同在，機會與挑戰并存，優勢突出，但劣勢也十分明顯。鄂西北地區體育旅游的發展需要緊緊抓住鄂西生態文化旅游圈建設的歷史機遇，擴大交通等體育基礎設施的投資和建設，充分挖掘和發揮體育旅游文化資源，以旅游品牌建設為抓手，通過體制機制創新和文化創新，不斷提升管理服務水平和旅游品牌建設，才能實現體育旅游產業的跨越式發展。

參考文獻：

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[5] 生延超.旅游產業結構優化對區域旅游經濟增長貢獻的演變[J].旅游學刊，2012，（10）：11-19.[責任編輯 王 莉]endprint

旅游產業結構是影響區域旅游經濟增長的關鍵因素，旅游產業結構優化是區域旅游經濟發展質量和水平的重要標志[5]。鄂西北地區旅游資源的開發不足，管理與服務水平不高，沒有形成應有的品牌和質量。主要在于旅游市場化程度較低，旅游發展的行政區劃割裂了旅游資源抱團發展的內在聯系，政府多頭管理的效率低下，影響旅游市場化發展的速度。其次，體育旅游管理與服務水平不高也是一個重要因素。主要在于發展方式粗放，重建設、輕管理，重硬件、輕軟件，重規模、輕品質，市場秩序不夠規范，服務質量難以保障，不能形成品牌效應。需要進一步加強旅游公共服務體系建設，特別是在旅游基礎設施建設、便利化服務、市場監管和誠信經營、安全保障等方面，全面提升旅游服務質量。

3.體育旅游資源開發不足

體驗性、參與性、休閑性、文化性成為旅游的新特征。鄂西北地區不僅有武當山、神農架、以及南水北調源頭丹江口水庫等自然旅游資源，還蘊含有極其豐富的體育文化旅游資源，如武當武術、三國文化、恐龍地質文化、汽車文化等都是具有國際量級的資源稟賦。如何發掘和利用這些文化資源，并與體育、休閑運動、旅游相結合，打造具有國內外影響力的體育旅游品牌形成產業鏈具有巨大的發展空間。比如，神農架林區可以發展野外探險、避暑休閑、高山滑雪、溫泉養生等活動；武當山世界文化遺產旅游景區組合打造道教養生休閑旅游、太極文化主題旅游、武當武術節慶賽事旅游，形成武術、休閑、養生、康療旅游的產品鏈。鄂西北地區豐富的文化旅游資源為體育旅游產業的發展提供了用之不竭的源泉，但目前旅游資源的開發程度較低。

四、鄂西北體育旅游發展策略與建議

鄂西北地區體育旅游業發展具有重大的歷史機遇，優勢與劣勢同在，機會與挑戰并存，優勢突出，但劣勢也十分明顯。鄂西北地區體育旅游的發展需要緊緊抓住鄂西生態文化旅游圈建設的歷史機遇，擴大交通等體育基礎設施的投資和建設，充分挖掘和發揮體育旅游文化資源，以旅游品牌建設為抓手，通過體制機制創新和文化創新，不斷提升管理服務水平和旅游品牌建設，才能實現體育旅游產業的跨越式發展。

參考文獻：

[1] 閔健.體育旅游及其界定[J].武漢體育學院學報，2002，36（6）：4-6.

[2] 宛霞，等.體育旅游產業發展困境與對策研究[J].沈陽體育學院學報，2010，29（3）：33-35.

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[4] 宋杰，等.基于WSR分析框架的體育旅游系統影響因素研究[J].中國體育科技，2010，46（5）：139-145.

[5] 生延超.旅游產業結構優化對區域旅游經濟增長貢獻的演變[J].旅游學刊，2012，（10）：11-19.[責任編輯 王 莉]endprint