Realme為“跨界”加碼

齊鵬

5G落地，2020年手機廠商繼續加碼AIoT布局。

1月7日，realme在北京發布了自己首款5G智能手機realme真我X50 5G，創始人李炳忠隨即宣布，2020年發力5G和AIoT實現全球增長率超100%。

在李炳忠的規劃里，手機產品要推出多款5G機型，打造覆蓋全價位段的產品線，另一方面，要與運營商、互聯網廠商、應用開發者等合作，探索5G生態場景。

“可穿戴產品近期會有機會（推出），電視的布局可能在今年完成。”realme副總裁、全球營銷總裁徐起告訴記者，realme的焦點依然是個人、出行、家庭三大塊，整個原點會圍繞年輕人的生活，看哪些產品可以作為出口，來布局AIoT的體系。

2018年5月，OPPO宣布在印度推出互聯網子品牌realme，由OPPO印度生產線制造，并與亞馬遜印度合作進行線上銷售。同年7月，realme正式脫離OPPO，獨立運營。2019年5月，realme正式回國迎客。

不過，在外界看來，realme回國并非一個最好的時機。雖然2019年被認為是5G元年，但卻讓手機廠商體會到了黎明前的最冷寒冬。調研機構GfK數據顯示，2019年中國手機銷量占全球市場份額降至21%，相比較2017年、2018年的28%和23%，該數字進一步觸底。

好在，5G落地帶來的積極效應將在2020年應驗。GfK預計，2020年全球5G手機銷量將達1.7億臺，2019年中國手機品牌生態產品的銷售額占比為9%，這個數字在2017年和2018年分別為6%和7%。

在全球智能手機市場持續疲軟的狀況下，多元化發展，尤其是在AIoT發力，成為手機廠商的5G時代要務。

5G時代，手機的應用場景更加多元化，它的角色從一個應用終端變為生態產品入口，布局更廣泛的AIoT生態，成為搶占下一個陣地的重中之重。背靠OPPO的供應鏈、渠道，realme的AIoT之路似乎更加順利。

分析人士認為，realme和OPPO一樣，不是搶著要第一個吃螃蟹的公司，他們的角色可能更在于做到產品普及化。因此，它們會在整個AIoT行業到達成熟之前，找準時機切入市場，等到行業發展成熟步入高峰之時，就能快速地運用自己的供應鏈優勢，來著陸AIoT產品。

在業內人士眼里，IoT供應商缺乏用戶經營能力，真正的用戶滲透經營，目前只有手機廠商擅長，因此供應商加入手機廠商的IoT體系，會更看重廠商的品牌效應、渠道建設。realme的優勢在于渠道強力，產品組合拳的相互作用。

“在產品上，realme聚焦年輕人市場，OPPO著眼于全年齡段，可以實現全線用戶覆蓋，這是一個核心競爭力。”上述分析人士表示。