傳統電視新聞傳播在新媒體時代下的發展方向探索

摘 要：隨著科學信息技術的不斷發展，新媒體逐漸崛起并在信息傳播、媒體經營中發揮重要作用。新媒體的迅速發展吸引了廣大受眾的注意，并縮短了信息傳播時間、擴大了信息傳播范圍，對傳統新聞傳播產生極大影響。對于傳統電視新聞傳播而言，在新媒體時代下，其傳播方式、內容受到沖擊，需要尋求新的發展方向。本文對新媒體對傳統電視新聞傳播的影響進行分析，探討電視新聞傳播的新途徑。

關鍵詞：電視新聞；新媒體；影響；發展策略

Abstract： With the continuous development of science and information technology， new media and the gradual rise in the dissemination of information， the media play an important role in operations. The rapid development of new media has attracted the attention of a wide audience， and the dissemination of information to shorten the time to expand the scope of dissemination of information， have a great impact on the traditional news media. For the purposes of traditional television news media in the new media age， its mode of transmission， the content is under attack， need to seek a new direction. In this paper， the impact of new media on traditional television news media were analyzed to explore new ways of TV news dissemination.

Keywords： television news； New Media； influence； development strategy

近幾年，隨著新媒體的發展，人們的溝通方式發生改變，其獲取信息的途徑、生活方式也受新媒體的影響。新媒體拓寬了信息的傳播范圍，縮短的信息傳播時間，沖擊了傳統媒體發展，對傳統電視新聞的發展造成較大影響。目前，電視面臨著數字電視、網絡電視、IPIV等視頻媒體技術的挑戰，作為電視傳播的重要渠道，電視新聞需拓寬其傳播途徑、開拓新的傳播方式，以此滿足新媒體時代下的受眾的需求，并充分利用新的傳播平臺，使電視新聞優勢得到最大發揮，提高市場競爭力。

1 新媒體時代對傳統電視新聞的影響

1.1 傳統電視新聞的壓力增加

對于新媒體而言，其兼具大眾傳播、人際傳播雙重特點，具有傳播范圍廣、速度快、信息個性化強、門檻低等特點。[1]在新媒體時代下，個性化的信息可傳送給眾多受眾，每個傳播者、消費者都對傳播信息內容擁有相互的控制，傳播者與受眾之間的距離拉近，兩者的角色隨時發生變化。在這種傳播特點下，信息傳播的模式發生變化，為傳統電視新聞傳播帶來壓力。目前，隨著新媒體的快速發展，許多學者紛紛提出了傳統媒體消亡說，對傳統媒體發展報以消極態度，認為新媒體新聞傳播的快速性、廣泛性、新聞來源的廣泛性等挑戰了傳統電視新聞的地位，在一些緊急新聞事件面前，傳統電視媒體處于失聲狀態，這樣便使傳統新聞傳播承受極大壓力。

1.2 為傳統電視新聞傳播帶來技術革新

在市場需求、受眾需求的不斷變化中，媒體形態發生變化，而對于媒體形態的變化而言，技術是創新的保障。新媒體時代的到來，為信息傳播帶來新技術。對于新聞傳播而言，在保持真實的前提下，速度是第一要素。在傳統電視新聞傳播的過程中，新技術使電視新聞的采集速度加快、制作速度加快、傳輸速度加快，無限提高了電視新聞的制作播出速度。[2]同時，在新媒體時代，傳統電視新聞的取材范圍擴大，借助新媒體，信息采集者收集更多的新聞素材，獲取更多的受眾反饋，豐富新聞題材。此外，新技術的發展為電視新聞制作提供更多的技術手段，通過新技術可更好地處理新聞畫面、聲音，提高制作質量，同時提供新的直播手段，革新傳統電視新聞的制作、播出技術。

1.3 增加受眾選擇權、控制權，影響新聞內容

新媒體的出現使受眾的消費模式發生改變，受眾逐漸借助于電腦、手機等新媒體觀看新聞節目。當遇到新鮮事時，受眾也往往選擇微博、微信等平臺發布，受眾對信息的控制權增加，受眾逐漸掌握的一定的話語權。在新媒體時代，受眾從以往被動地位轉變為主動地位，受眾通過新媒體發布消息，主動選擇新聞，逐漸參與新聞傳播中，并通過網絡平臺成為傳播者。同時，在新媒體的影響下，受眾主動選擇自己喜歡的節目，擺脫地點、時間的限制，隨時觀看節目。[3]而對于傳統的電視新傳播而言，其是單向傳播，具有特定的播出時間，其觀看需借助特定的空間，要想受眾關注某節目，職能通過節目預告吸引觀眾注意。當新媒體出現后，受眾選擇權增加，他們可通過互動平臺，如節目官方微博進行交流，發表自己的觀點，并通過轉發擴大節目傳播范圍，提高節目影響力。受眾的表達，影響著節目的內容，節目制作者收集觀眾意見，調查觀眾的觀看傾向，分析觀眾層特點，以此改變自身節目內容，以此使新聞節目更貼近受眾，更吸引受眾，提高節目影響力。此外，當受眾力量在網絡上聚集時，便會引發一些熱點問題，進而引發新聞節目調查事件，制作新的節目。

2 傳統電視新聞傳播在新媒體時代下的發展方向

2.1 加速媒介融合，豐富報道形式

面對新媒體的沖擊，傳統電視媒體應合理分析自身不足及新媒體的優勢，抓住機遇，充分利用新媒體平臺、優勢，綜合利用電視、網絡、手機等傳播渠道，以此實現信息的多層次、全方位傳遞。媒介融合，即呈現媒介功能的一體化，是報刊、電視、網絡等媒體的融合。[4]通過媒介融合，為傳統電視新聞報道建立互動、順暢、及時的播出渠道，借助網絡等播出平臺，打破傳統電視的單向傳播形式，整合媒介形態，發揮傳播的整體優勢。同時，通過媒介融合，傳統電視媒體新聞素材的獲取渠道增加，可獲取更多的新聞素材，使新聞內容更加真實、深刻、豐滿。在傳統電視新聞報道中，可合理利用觀眾用DV、相機、手機等拍攝的視頻素材，并可通過網絡媒體獲取網民發布的信息，尋找新聞線索，豐富新聞素材，盡量彌補電視臺新聞記者在現場沒拍攝到的畫面，充分利用大眾視角，貼近受眾，獲取受眾認可。

2.2 提高新聞時效性

對于新聞而言，及時性是關鍵因素，是提高電視收視率、話語權的重要保障，新聞報道離新聞事件發生的時間越接近，新聞的價值就越高。[5]因此，傳統電視新聞傳播中，應確保新聞簡介明快、快速及時，提高新聞時效性。在一些重大新聞報道中，電視媒體可通過現場直播的形式提高事件報道的推進速度。同時，在新媒體時代下，網絡新聞更新的速度加快，但對新聞的解讀缺乏，因此，在電視新聞直播中，可及時進行現場記者的連線，加入專家評述，滾動更新事態的最新進展，發揮電視媒體的優勢。在這個過程中，電視臺應對新聞信息采集點路徑進行廣泛鋪設，以此確保當出現新聞線索時，在最短的時間內完成新聞采訪與報道，提高新聞時效性。此外，當完成新聞采訪后，可利用滾動字幕播出的形式對新聞信息進行及時傳遞，確保為受眾提供第一手新聞，搶占新聞時間，獲得新聞話語權，然后開展深入報道。

2.3 注重新聞質量、深化報道

在目前的電視新聞節目中，存在節目內容同質化、老化的問題，新聞選題、策劃多集中于會議報道、領導活動、專題節目方面，新聞的親民性、可看性不強。在新媒體時代下，面對網絡等新媒體低門檻化、互動性的沖擊，傳統電視新聞應積極改進、創新題材主題、報道角度、傳播技巧、傳播內容等，使電視新聞節目貼近群眾，服務群眾。在題材選擇方面，電視臺可借助網絡平臺尋找題材，了解受眾需求，鼓勵受眾提供新聞線索，以此豐富新聞題材，制作豐富的新聞節目。同時，在新聞內容方面，電視新聞應挖掘新聞深度，以此對立網絡信息的表象性，及時解讀新聞，開展新聞評論，引導輿論。此外，電視臺應積極收集觀眾對某一新聞事件的反饋信息，加強與觀眾的互動，尋找準確的新聞角度，解決觀眾疑點，采訪不同受眾，豐富報道層次。

4 結束語

在新媒體時代下，新聞傳播競爭日益激烈，電視新聞面臨極大挑戰。在新聞市場中，電視新聞想要提高競爭實力，需要揚長避短，加強創新，充分利用新媒體的傳播優勢，加速媒介融合，提高新聞時效性，推動新聞直播，深化新聞內容，使新聞節目更加多元，充分發揮新聞監測環境、引導輿論的功能，提高自身實力。

參考文獻

[1]陳紹富. 新媒體時代傳統電視新聞傳播如何走出困局[J]. 新聞界，2010，（03）：132-133.

[2]李碩，張楠. 試析新媒體發展對電視新聞的影響[J]. 科技資訊，2013，（18）：204.

[3]黃永健. 新媒體時代下電視新聞的發展對策[J]. 科技傳播，2013，（17）：24.

[4]范文. 全媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰與應對[J]. 媒體時代，2013，（08）：44-46.

[5]陳婧. 新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略[J]. 視聽，2013，（09）：54-55.

作者簡介

楚夢（1981-），女，中央電視臺 外語新聞頻道，中國傳媒大學 國際新聞專業，研究方向：電視媒體，國際新聞報道，對外英語新聞報道，新媒體。