拓展金融新聞報道之思考

閻美娜

目前的金融新聞報道為什么不能滿足受眾對金融新聞信息的需求？分析其原因，一方面是金融機構不太善于利用媒體來宣傳和傳播金融新聞，另一方面是一些媒體的記者在做金融新聞報道的時候，對金融機構所提供的統計資料、金融形勢分析等，往往只摘錄那些提綱性的語句、枯燥無味的數字以及專業性極強的術語，讓缺乏專業知識的受眾難以看懂。要真正做好金融新聞報道，收到預期的效果，既需要金融機構改變觀念，多與媒體溝通，在發布新聞事實時盡量詳細并通俗易懂；又需要媒體記者吃透新聞素材，巧妙選取報道角度，準確轉化語言，用心寫出金融新聞。總而言之，要讓金融新聞既好看（聽）又有用，有賴于金融機構和媒體雙方的共同努力。

金融新聞的資源：準確

與金融活動密切相關、及時反映金融活動的金融新聞，和人們的生活息息相關，是受眾最為關心、最感興趣的新聞之一。近些年來，各類媒體的金融新聞報道日漸增多，體裁也愈發多樣化。縱觀目前的一些金融新聞報道，我們發現大都缺乏深度，仍以數字堆砌的報道范式居多。如截至什么什么時候，存貸款多少多少，向哪些行業放貸多少多少，枯燥無味的數字式新聞難以為受眾所認同。這種金融新聞報道缺乏分析、預測、指導功能，難以起到宣傳、引導的功效。

要改變金融新聞報道的尷尬處境，金融機構要與時俱進，改變長期以來只把統計數字、會議資料公布，給媒體記者提供類似通稿的材料的做法，而是在確保不泄密的前提下，盡可能地把各類金融數字所連帶的利弊，對金融市場趨勢等原汁原味地加以分析預測，明確告訴媒體記者哪些素材可以公開報道，以指導受眾運用金融工具更好地安排自己的生產生活。跑金融行業的媒體記者，理應刻苦學習和積累金融知識、相關政策，不斷提升自身的業務素質，充分利用金融機構提供的新聞資料，采用受眾喜聞樂見的報道形式，讓金融新聞既準確又活潑起來。

金融新聞的寫法：生動

因為金融新聞會出現某些特定的專業術語，普通受眾可能難以理解、消化、運用，這就要求媒體記者在采訪、編輯金融新聞時進行專業語言的轉換，讓金融新聞報道既準確又生動。尤其要多加分析和展現金融與當地經濟形勢、經濟生活的契合點，讓受眾通過閱讀（視聽）金融新聞來指導自己更好地參與金融活動。

2014年2月18日一家省報刊發了《XX省居民儲蓄首次突破萬億元》的消息：

本報訊作為普通居民家庭財富的主要體現，1月份我省居民儲蓄存款余額首次突破1萬億元大關。2月17日，人民銀行XX中心支行公布的1月份XX省金融運行報告顯示，全省金融機構本外幣個人存款余額達到10609.44億元，比年初增加630.97億元，同比多增337.21億元。

統計數據顯示，過去10年，我省居民儲蓄實現快速增長，分別于2005年2月、2009年9月突破2500億元、5000億元。人行XX中心支行有關人士表示，個人存款的快速增長，將為XX經濟持續快速健康發展提供強大動力。家庭財富的快速增長，也將促使我省民營經濟發展進入新一輪發展大潮，增加經濟增長的內生動力。

上述新聞只告訴受眾一串數字，而對數字背后的經濟活動缺乏必要的分析和交代。居民儲蓄存款出現如此大的變化，原因是什么？金融機構要從專業、權威的角度予以分析研究，并盡可能地把它轉化成通俗易懂的語言，讓更多的受眾明白這些數字變化背后的事情。只有這樣報道，才可以抓住受眾的關注點，使受眾帶著興趣或者疑問來繼續關注金融新聞報道。誠然，金融新聞也可以運用一定的經濟現象、經濟故事來剖析金融信息，解讀金融數字，以增加吸引受眾的注意力，而且可以深入到經濟現象的深層次動因中，在日常生活中進行追根溯源。這種來源于數字、情境化表述的報道方式，用一種更為立體、透徹、親近的方式來分析金融現象，更加符合受眾的接受心理。

金融新聞的功效：前瞻

為了避免各家媒體的報道形式千篇一律，媒體要在新聞策劃這一環節有所創新。通過自己的創新，使自己的報道與其他媒體有所區別，并盡最大努力對相關金融活動所帶來的變化進行分析研究，引導受眾規避風險，實現最大效益。針對各個階段的經濟形勢，通過金融機構和媒體雙方的策劃，可以增強金融新聞的前瞻性、指導性，進而滿足受眾的實際需求。若策劃精當，報道權威充分，往往會提升金融新聞價值。這樣的金融新聞會起到先導引領作用，贏得越來越多的受眾。

2014年3月26日某媒體刊發了《1至2月XX金融機構新增貸款608億 企業貸款需求動力不減》的消息：

3月25日，人行XX中心支行發布的一季度XX省銀行家、企業家、居民問卷調查顯示，盡管目前企業總體經營狀況、訂單和盈利狀況等指數有所下滑，但企業貸款需求動力不減，貸款總體需求指數繼續攀升。

1至2月的全省金融運行情況對此也有印證——2月底，全省金融機構人民幣各項貸款余額為13624.74億元，比年初增加608.17億元，同比多增79.10億元。其中，中長期貸款快速增加，固定資產貸款增量占比過半。專家分析認為，固定資產投資的增加對未來經濟增長拉動效應明顯。

我省銀行信貸一直發揮著資金主渠道作用。2013年我省新增貸款1981.9億元，增速居全國第七位，中部六省首位。但橫向比較，我省的信貸規模仍顯不足，貸款規模僅占全國的1.71%，居中部六省第六位。為此，我省從實體經濟發展的需要出發，將今年新增貸款目標確定為2200億元。省政府金融辦有關負責人表示，將按照“金融30條”的要求，以滿足實體經濟發展之需，立足發揮信貸主渠道作用。據了解，我省將進一步完善對銀行的考核獎勵機制，激勵銀行爭取更多的信貸規模；采取多種方式，搭建政銀企對接平臺，為信貸投放提供優質載體；大力緩解中小企業融資難、融資貴問題，從中小企業信貸“缺信用”和“缺信息”兩個問題入手，通過完善融資擔保體系為中小企業融資增信，通過建立中小企業融資公共信息共享平臺，解決銀行與企業之間信息不對稱的問題。

由此可見，金融機構提供的素材有時也包括金融業務現狀、影響因素及發展建議。記者在開掘金融新聞選題、擬定報道主題時，就應當有明確的指向性，即確定這篇報道的主旨是什么？要告訴受眾什么？唯有如此，所寫出的報道才能圍繞一個明確的目標而展開。金融新聞報道需要遵循“準確、生動、實用、前瞻”的原則，貼近受眾的日常金融活動，解析受眾最想了解的金融熱點，實現引導受眾行為目標。記者還應注意到，所謂前瞻就是所報道出來的金融新聞將對未來的經濟可能產生的影響，這是受眾很關心的問題。這就要求記者采寫金融新聞報道時，并非是金融機構的傳聲筒和硬性的灌輸，而是通過金融數據的變化、宏觀經濟動向分析，提供相關信息，對受眾起到一種金融活動潛在的引導，最終引導受眾的日常經濟行為。只有通過具體的報道，讓金融新聞報道具有前瞻性、指導性，金融新聞報道才會有生命力。

金融新聞的落點：實用

每月、每季、每半年、每一年，金融機構都會向社會公布若干數據，受眾可從中去分析研究金融走勢，調整自己的經濟活動。有的記者只報道數字、概念化的東西，結果只能是干巴空洞，缺乏相應的分析，使受眾無法獲得相應的金融信息，無法評估金融新聞報道的實用價值。

2007年6月17日某媒體刊發了《居民儲蓄存款余額連續兩個月下降》的消息：

記者6月15日從中國人民銀行XX中心支行獲悉，今年4月和5月我省居民儲蓄存款額連續出現下降現象。有關理財專家認為，居民存款下降反映了市民理財觀念在股市變熱的趨勢下急劇改變。

人行XX中心支行5月份金融統計數據顯示，全省金融機構各項存款呈現少量增長，儲蓄存款出現今年以來連續第二次較大幅度下降。5月末，全省金融機構居民儲蓄存款余額為3388.15億元，比上月減少59.40億元。

有關分析人士告訴記者，儲蓄存款余額連續兩個月出現大幅度下跌，主要原因是股市的持續走高，不斷吸引居民將儲蓄存款轉移到股市，以獲得更豐厚的回報。這位分析人士特別指出，總體看，當前我省金融運行平穩，但需要關注存款分流、信貸資金流向股市，存款期限錯配等給金融運行帶來的影響。

上述報道對居民儲蓄存款余額連續兩個月下降的原因作了簡單扼要的交代，讓受眾知道下降的存款額轉移到哪兒去了。為了傳遞好金融新聞中的信息價值，記者平時要與金融機構多溝通，通過事實去預見變化趨勢，把一些隱藏在數字背后的信息了解清楚，然后寫出優秀的新聞作品，把金融新聞信息準確地加以傳播。

總之，金融新聞的影響力要通過受眾的閱讀（視聽）來實現。媒體要運用創新的手法，力求把金融新聞做近、做活、做巧，提高金融新聞報道的親和力，實現報道的影響力。

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