廣播節目主持人如何運用新媒體創新與發展

董湘玲+鄒亞瓊

重視運用新媒體與聽眾的溝通

目前，越來越多的廣播節目、互動方式依仗于本臺自身的專業性網絡平臺，為節目帶來了諸多便利與服務，也為節目本身帶來了創意的源泉和創新的可能。微博的出現為廣播節目帶來更多發展空間，主持人開通微博可以進一步擴大自己的傳播的深度、寬度和廣度。主持人在節目開始前發一條當天節目流程及內容的微博，聽眾可以在后面留言回復，不僅豐富了節目內容，還可以通過提升參與度進一步擴大節目在聽眾中的影響，拉近與聽眾間的距離，也使主持人在節目直播中更具有對象感。越來越多的廣播節目期望給聽眾帶來不同凡響的“收聽體驗”，這要求廣播媒體不僅要創新節目內容，在收聽方式和互動方式上同樣也要帶來全新的聽覺享受。

中央人民廣播電臺中國之聲的“央廣夜新聞”，較好地利用了微博這一平臺與廣大聽眾實現及時互動。中國之聲首先以新浪微博為平臺建立其微博主頁，進而在微博主頁上提前公布當天要討論的時事話題，聽眾可以在節目進行前和進行中在網頁留言。在節目進行中主持人會及時在節目中播讀網民的留言，實現互動。在一期以“拼車是否制堵”為話題的節目中，主持人在節目中還援引新浪微博網民的評論以推動討論話題的進一步深入。這樣的方式是廣大聽眾喜聞樂見的。主持人在節目策劃時積極思考，將新的受眾參與方式融入節目，給聽眾帶去耳目一新之感，同時也為廣播節目保鮮。現在,許多地方臺也開始將新媒體網絡互動技術（如短信平臺、微博、微信）引入節目制作過程。宜豐人民廣播電臺FM100.3“竹鄉之聲”節目，通過節目專屬網絡平臺與聽眾互動溝通，連續幾年成功舉辦“音樂有你”歌手大賽，聽眾通過網絡平臺投票，發表自己的看法，取得了較好的社會效益和經濟效益。

借助“微”力，提高媒體與自身的品牌影響力

現在人們對微博、微信等早已不再陌生，越來越多的人接受并使用它。在廣播電視媒體之外，很多播音員主持人都有自己的博客、微博、微信等信息發布平臺。在與新媒體的融合中，廣播節目主持人應充分利用新媒體互動交流、內容共享的特點，借助微信、微博等新媒體之“微”力，做好傳播渠道的把控者和傳播內容的把關人，提高媒體和自身的影響力。比如柴靜，大家熟知的央視主持人兼記者，不僅將電視作為自己的主持舞臺，博客也成為她的第二舞臺。在博客里，她或是反思，或是采訪手記，都讓讀者看到了這位電視節目主持人和記者的努力與付出，樹立了良好的公眾形象。又如，2012年初，甘肅新聞綜合廣播在原有節目具備“12316”熱線電話、QQ群短信的基礎上，《“12316”金色通道》欄目主持人又添加了新浪微博和騰訊微信，通過選擇性地引入微博留言和有聲微信，使傳統媒體的宣傳方式更加直接，節目成為簡單、快捷的“直通快車”。該節目借助網絡公眾輿論的力量幫助聽眾解決實際問題，督促事情得到解決的事例數不勝數，擴大了廣播在聽眾中的影響力和媒體公信力。這充分說明，一方面，新媒體可以借助傳統媒體得以發展，傳統媒體也可以借助網絡的廣泛傳播提升自己的知名度，實現資源共享，優勢互補。另一方面，廣播節目主持人通過微博的實名認證和公眾平臺的認證，使聽眾與主持人、聽眾與聽眾間相互關注，主持人不僅可以為節目聚攏人氣，也擴大了自己的知名度，進行了自我包裝，更重要的是打造了頻率品牌，樹立了名牌節目效應。

揚州大學張愛鳳老師建議，在微博傳播時代，廣播媒體要重視并研究微博傳播的規律和微博使用者的心理特點，把微博作為原有媒體品牌宣傳的平臺和一個新媒體來經營和管理，而不是對傳統廣播形式、內容的簡單復制。廣播媒體可以通過名記者、名主持人在微博上的議題設置和對公共話題的參與，成為意見領袖，爭奪廣播媒體在微博空間的話語領導權，提升廣播媒體的影響力。

對廣播來說，新媒體技術的不斷更新發展，既是機遇又是挑戰，它給予了廣播節目主持人更大的發展空間。廣播節目主持人不可坐以待斃、不進反退,而是應該對新的方式與技術加以利用、取長補短，主動適應這種變化，不斷加強自身學習，在實踐中提高自己的技能，與時俱進，在激烈的媒體競爭中脫穎而出，成為一名綜合素質過硬，適應新媒體時代發展要求的合格的廣播主持人。

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