廣州市增城區休閑體育產業發展對策研究

陳崇高 劉嘉榮

（廣東工業大學華立學院 廣東·廣州 511325）

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 隨著增城經濟的發展和人們對休閑體育產業認識的提高，休閑體育產業慢慢已成為體育產業里面的重要組成部分。本文通過采用文獻資料、綜合分析等研究方法分析增城市當前休閑體育產業的發展現狀，并根據狀況進行重新定位，分析影響增城休閑體育產業的發展因素，提出了加快該產業發展的對策。為增城休閑體育產業的發展方向和出路提出建議。

關鍵詞 增城 休閑體育 體育產業 對策

一、增城休閑體育產業需要重新自我定位

增城作為廣州城市副中心，近些年來，涌現出一批體育健身休閑業、體育器材租賃業、體育培訓業、體育博彩業和體育旅游業等休閑體育產業。現在階段，增城休閑體育產業的地位應該是中低檔產品，消費人群應該是大眾。只有明確了市場定位，才知道發展休閑產業應該生產什么產品，才能知道生產的產品應該屬于哪個檔次，才能知道適合怎樣的消費人群。致力于投入休閑體育產業的企業更應該明白，休閑體育產業潛力大，但不能盲目投資，做好市場定位，理性投資，將產業的潛力轉化為效益，推動休閑體育產業的發展。這樣更能夠激發各細分產業的潛在優勢，更加有利于推動增城休閑體育產業的可持續發展和提升整個城市的體育產業的競爭優勢。

二、影響增城休閑體育產業的發展因素

目前，增城市的休閑體育產業還處在初級的發展階段，因此發展秩序混亂，產生很多的問題和弊端。影響其發展因素有：首先，有些投資者通過網上或者時事了解到休閑體育產業是未來一個賺錢的產業，盲目投資，沒有經過市場調研，沒有了解當地居民的習慣和消費能力，導致經濟效益低下，經營困難，甚至面臨倒閉的局面；其次，由于投資者的盲目投資，缺乏本身的專業知識和管理概念，導致增城市內有些經營單位休閑單位設置重復現象嚴重，并且集中在發達的城鎮街區，其他街區數量少，缺乏自己單位的經營理念和創新能力，單位內部設備布置不合理；第三，市內休閑體育產業經營部門的價格定位較高，屬于中高檔消費項目，不是很適合市民的大眾口味，普及性不足；第四，增城市的所有高校中，都沒有設置有關這方面的專業，欠缺休閑專業的人才，在運營過程中缺乏先進的營銷手段。

三、增城休閑體育產業的未來發展趨勢

作為一個產業，如果缺乏考慮自然資源、市場機制、環境資源和政治文化等各方面的因素，那么這個產業就不能長久的生存和發展下去。為了進一步推進增城休閑體育產業的發展，令增城休閑體育產業能夠科學地發展，必須全部調動有利于增城休閑體育發展的積極因素，促進各因素的相互聯系，并且以城市文化作為切入點。根據增城體育產業中不同行業發展的主要影響因素，明確增城休閑體育產業發展的基本定位，進一步明確增城休閑體育產業發展的優勢項目。在綠道品牌、橄欖球品牌、廣場舞品牌和登山健身品牌的基礎上，發掘更多的休閑體育品牌并確立屬于增城的城市名片。

四、增城休閑體育產業的發展路徑

（一）加大對發展休閑體育產業的支持與推動力度

新興產業需要得到保護才能健康穩定的發展，政府應該制定一些必要的法規，讓新興的休閑體育產業能夠迅速發展，展現出休閑體育產業的經濟效益，使休閑體育產業具有規模化。此外，利用政府的威嚴作為休閑體育產業的宣傳名片，能讓更多人參與到休閑體育產業的發展。

（二）因地制宜，繼續擴大增城休閑體育產業的規模

增城是荔枝之鄉，還是新興的工商業城市，增城應該構建國家級休閑體育產業基地，帶動地區的休閑體育產業發展，將增城本有的重要產業與休閑體育業相互融合，互相帶動，推動休閑體育產業的發展，實現增城各產業的協調發展，改善和升級、優化增城經濟結構。增城有九大高校，利用這一優勢，在高校內積極開展休閑體育產業發展的研究，提出先進理論，促進休閑體育產業發展。

（三）大力培養相關方面的人才

人才可以為休閑體育產業的發展提出先進的理念，制定創新的制度。有利于促進增城體育產業的經濟發展，體育產業擴大化，從而進一步為增城經濟的增長，文化氛圍奠定了基礎。與此同時也間接性的提高了增城人民的素養，把增城建設成為經濟，文化共同進步的美好城市。有關機構可以在學校，或社區里，由休閑體育產業經營者組織建立培訓機構，集中培養一批專業人才，解決新興產業遇到的人才短缺問題，提高人才的待遇和福利，吸引更多的人才加入到培訓中，從而推動產業發展。

（四）建立完善的監督體系和監督機制

行業的發展離不開完善的監督體系和監督機制，休閑體育產業是新興產業，市場秩序尚不夠規范，不夠成熟，產業存在安全發展的問題，這將會導致增城休閑體育產業的發展在一定程度上，呈現出盲目性、波動性。建立完善的監督體系和監督機構，能使產業在安全管理和體系創新上相結合，能縮短休閑體育產業的發展期限，避免陷入不必要的發展誤區，為增城休閑體育產業的發展帶來安全良好的環境，也為休閑體育產業的發展提供依據和保障。

（五）加強宣傳，建立增城的休閑體育特色品牌

為了吸引廣大群眾積極參與休閑體育運動，建立強大的群眾基礎，促進休閑體育運動的發展，增城應該建立休閑體育特色品牌。定期舉辦一系列關于休閑體育特色品牌的活動，向國內外地區宣傳增城的休閑體育品牌，從而吸引各地游客慕名而至，各地運動員踴躍參加，從而帶動增城休閑體育產業的發展。

參考文獻：

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