晉中市民俗傳統體育產業價值鏈構造路徑研究

蔡曉敏

（首都體育學院研究生部 北京 100191）

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 隨著中國體育產業的發展，晉中市競技體育產業得到了很好的快速發展。晉中民俗傳統體育作為體育產業的一部分仍發展緩慢，為促進晉中市民俗傳統體育產業的發展，對此制定相應的產業價值鏈發展路徑。本文以晉中市社火節中的有關民俗傳統體育為研究對象。目的在于探討晉中市民俗傳統體育產業上、中、下游相關產業的價值獲取關系，制定出符合晉中市民俗傳統體育產業的價值鏈構造路徑。結果表明：晉中市民俗傳統體育產業與旅游業相互結合，有了較好的發展，但其與電視媒體、的相互作用還發展緩慢，民族傳統體育的后備人才仍需進一步的發展，沒有建立科學的理論體系。

關鍵詞 民俗傳統體育 產業價值鏈 晉中市

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文通過對晉中市民俗傳統體育活動的發展現狀進行調查，總結其特點。根據晉中市的社會經濟以及人文環境研究出符合晉中市民俗傳統體育產業發展的路徑。

（二）研究方法

文獻資料法、訪談法、邏輯歸納法。

二、研究結果與分析

（一）晉中市民俗傳統體育產業的發展現狀

1.晉中民俗傳統體育產業的發展還處于初級階段

目前晉中市民俗傳統體育開發還沒有達到商業化，更談不上產業化，只能說部分民俗傳統體育項目開始走向市場（如形意拳、舞龍舞獅）已經成為一種商品得到部分群眾的認可，但也只能算是部分民俗傳統體育商品化階段，因而民俗傳統體育僅僅處于開發的萌芽階段。

2.民俗傳統體育產業的發展沒有成立獨立的理論體系

晉中市的民俗傳統體育大部分是作為一種活躍氣氛的手段，直接創造經濟效益的相當少，基本上沒有成為一個獨立的行業，這與豐富的民俗傳統體育資源和獨特多樣的民族傳統體育特點等十分不相稱，許多地方的民俗傳統體育仍處于自然狀態沒有形成組織、有計劃、科學化、規范化的體系，更沒有科學的理論系統來進行指導，因而不利于民俗傳統體育的繼承與發展。

3.晉中民俗傳統體育產業的發展主要依附于旅游業

晉中市民俗傳統體育產業發展基本上依附于旅游業，而且其開發也是近兩年隨著旅游的不斷發展和向深層次開發才得以利用起來的。從其開發的情況看，民俗傳統體育的開發利用為旅游業的發展增加了較多的文化含量和參與的機會，因而效果較好。但從另一方面，民俗傳統體育直接創造的收益還沒有從旅游中完全脫離出來。

（二）晉中市民俗傳統體育產業的構造

1.晉中市民俗傳統體育產業的上游產業

晉中市民俗傳統體育的上游產業的主體主要是民俗傳統體育表演策劃部門，產品設計部門和研發部門。這些可以說為中下產業創造的母體，由于他們的設想，才產生了民俗體育產品。晉中市民俗傳統體育產業價值鏈的上游產業中具有很多的優勢。如晉中市的許多民俗傳統體育產品是靠自己設計進行貼盤生產，然后根據自己的要求生產產品，因此具有較大利潤空間。在民俗體育賽事策劃方面，晉中市的這類部門比較少，即使有盈利的部門也很少，這與晉中市體育項目的行政管理體制和民俗體育項目的市場化程度有關。

2.晉中市民俗傳統體育產業的中游產業

晉中市民俗傳統體育產業中游產業主要包括民俗體育產品的生產和消售。這是民俗傳統體育產業價值鏈創造價值的中介過程，晉中市民俗體育產業價值鏈的中游產業競爭力比較強，尤其是民俗傳統體育產品的制造，這些體育產品幾乎全部在晉中市進行生產與加工，但是在人才、品牌、技術上并不占優勢，在規模和上與我國的頂級民俗體育用品制造部門相比仍有很大的差距，基本上競技體育產品在市場上占主導地位。在民俗體育產品的銷售方面，民俗體育的產品專賣店在晉中市的幾乎沒有。

3.晉中市民俗傳統體育產業的下游產業

晉中市民俗傳統體育產業的下游產業，主要包括民俗傳統體育媒體部門，民俗傳統體育演出舉辦單位、民俗體育培訓機構。目前晉中市從事健身娛樂業、民俗體育表演業、技術培訓業的民俗體育企業、民俗體育產業經營性機構37家，總投資已超過1億元，年營業收入2000萬。民俗體育產業價值鏈的下游產業是消費產品的終端。晉中市民俗傳統體育產業這階段還處于初級發展階段，隨著人民生活水平的提高以及人民健身需求的提高，該階段的產業發展前景廣闊。

三、研究結論

（一）晉中市民俗傳統體育已經得到了較好的發展，但仍存在舉辦時間的短期性、專業民俗傳統體育人才的缺乏、民俗傳統體育與旅游以及其他相關產業的結合不足等問題；（二）晉中市民俗傳統體育的部分項目已經走上了產業化的發展道路，但其影響力仍需擴大，理論體系不夠完善，產業結構有待優化；（三）對于晉中市民俗傳統體育產業的構造而言，其上游產業在產品的設計方面有優勢，但體育賽事策劃仍需創新；中游產業在產品的制造與我國的其他地方相近，但在技術、品牌不占優勢；下游產業借助晉中市社火節的舉辦有了一定的發展，不足之處是從事民俗傳統體育產業的機構需不斷地發展。

四、研究建議

（一）走晉中市民俗傳統體育科學開發的發展之路

對于民俗傳統體育活動的舉辦應當建立表演機構，使其在不同時間地點進行演出。在高校開展晉中市民俗傳統體育項目。

（二）逐步完善晉中市民俗傳統體育產業的構造

對于上游產業應進一步加強民俗傳統體育產品的設計，建立民俗體育賽事策劃部門。中游產業擴大產品的品牌影響力，提高產品的質量與技術。下游產業借助民族傳統體育文化策劃頗具創意的民族傳統體育產品，獲取創意增值，借助網絡的發展促進民俗傳統體育產業的傳播。

參考文獻：

[1] 王琳.晉中市民俗體育及其發展體經研究[J].體育文化導刊.2011（6）：11-13.

[2] 常麗英，楊永強.我國體育產業價值鏈整合及其策略探索[J].北京體育大學學報.2008（2）：465-468.