長春市大學生體育消費現狀研究

于洪濤

摘 要：隨著陽光體育運動在高校的實施，高校體育教學有了明顯的改革，學生的課外體育運動逐漸增多，學生的體育消費理念也有了明顯的轉變，本文主要就長春市大學生體育消費的現狀進行研究，指出了大學生體育消費的特點，并提出了一些合理化建議，希望為促進長春市大學生體育消費提供一些參考。

關鍵詞：長春市；大學生；體育消費；研究

近幾年來，在體育消費市場上青年人的比重越來越大，特別是當代大學生，他們的體育消費在整個消費市場上占有很大比重，體育消費已經成為大學生生活消費的一個重要組成。體育消費是在個人基本的生存消費滿足之后而進行的，以追求個人發展和享受等方面需求為目標的個人消費行為。體育消費也成為高校學生消費的時尚追求，越來越多的學生主動愿意加入到體育消費的行列中去，大學生體育消費是值得深入研究的課題。

一、發展體育消費重要性分析

隨著經濟的發展，人們收入的提高和閑暇時間的增多，人們對體育需求的日益增長和體育消費市場的不斷擴大；隨著各國政府和國際、國內體育組織為推動體育運動社會化和產業化所采取的積極政策的不斷深入，體育產業規模迅速擴大，并拉動一系列相關產業的發展，成為新的投資熱點。體育產業在國際上的發展，呈現出更加強勁的勢頭，被人稱之為當今社會具有發展潛力的產業。體育產業發展拉動體育消費市場興旺發達，消費市場的繁榮又促進體育產業向前，二者之間已經形成一種穩定的良性循環。體育消費市場是體育經濟的基礎，是體育經濟順利運行的基本條件和動力。體育消費的發展可以促進當地經濟的發展，拉動城市的GDP，對城市經濟的發展起到推動的作用，刺激體育消費的發展，已經成為當前城市經濟發展重要途徑之一。

二、長春市大學生體育消費特點分析

1.大學生人數多，消費市場大

長春市是一座文化城市，有著很多的高校，如吉林大學、東北師范大學、長春師范大學、長春大學等。長春市是吉林省的省會，省內的學生第一志愿大都想到長春就學。

2.體育消費方式多

當前長春市大學生體育消費的項目較多。直接消費有到現場買票，觀看足球、籃球比賽，間接的消費有購買體育用品、購買報紙、辦理健身卡進行消費。

3.大學生的體育消費意識強

當前大學生有著鮮明的時代特點，學習不在是學生生活中的全部，健身愉樂也成為學生求學生涯的重要部分。隨著陽光運動在高校的進行，學生對體育消費有了一定的認識，學生主動的體育消費意識較強，能自覺的投入到體育鍛煉與體育消費中去，這是當前大學生體育消費可喜的一面。

4.大學生消費項目較廣泛

大學生消費的項目比較廣泛，主要消費項目男生多集中在籃球、足球、乒乓球、拓展訓練，女學生主要有健美操、跑步、羽毛球、游泳。男女生體育消費有著明顯的區別，女生多選一些運動強度較小，對抗性弱，不容易出現意外傷害的項目，項目大多可以起到美體健身的作用，而男生多選擇一些對抗性強，強度大的體育項目。

三、大學生體育消費的策略分析

1.建立正確的體育消費理念

雖然大學生有較強的體育消費意識，但是一部分學生的體育消費理念不正確，認為體育消費就是多花錢，去高檔的健身會所才是真正的體育消費。體育消費只是一時的興趣愛好，體育消費缺乏可持續性。要對高校學生進行體育鍛煉與體育認知水平的引導，幫助學生養成終身鍛煉的習慣并形成正確的體育價值觀和消費理念，逐漸提高體育消費水平。使大學生體育消費可持續發展。

2.加強高校體育消費產品開發

加強對適合高校大學生體育消費產品的開發，要根據消費群體年齡、性別、需求的特點，開發出多種消費項目，以滿足大學生體育消費的需要。

3.高校要為學生消費提供支持

高校要加快體育場館的建設，在周末與節假日延長體育健身場館的使用時間，滿足學生體育健身與體育消費的需要。同時要不斷進行體育消費的指導，使學生養成健康的體育消費習慣，培養其終身體育的能力，以促進大學生養成健康、科學的體育消費行為。

四、小結

大學生體育消費有著廣泛的市場，可以推動城市經濟的發展，為了更好的推動陽光體育運動在高校的發展，真正的落實健康第一的指導思想，要遵循市場規律，統籌計劃，合理開發大學生體育消費產品，積極引導大學生樹立科學的體育消費理念，形成正確的體育消費風氣，培養大學生自主、自強、自立的精神，并創造優良的體育消費條件。

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