德州市體育旅游產品發展探究

□文/張亞舟張濟

（1.揚州大學體育學院江蘇·揚州；2.德州學院山東·德州）

引言

體育旅游是國家的朝陽產業，經歷著從觀光型旅游到休閑型旅游的過度，體育旅游有廣闊的發展空間和巨大的市場潛力，許多地方開始重視對體育旅游資源的開發。德州市擁有著豐富的自然旅游資源和人文歷史旅游資源，這為體育旅游資源開發提供了堅實的基礎。體育旅游可以給德州帶來非貿易外匯收入，帶動消費促進各業的發展，改善投資環境，促進對外的經濟合作與交流。體育旅游促進了居民的身心健康，提高居民的生活質量。德州市體育旅游的發展起步較晚，理論研究滯后，導致目前德州市體育旅游開發規模較小且產品單一，組合產品的開發缺乏。德州市要堅持“以特取勝”、“以質取勝”，進一步轉變旅游業經濟增長方式，在切實保護旅游資源的前提下，實施精品路線，創建體育旅游品牌，加大高中端客源市場開發力度，加強區域合作，發展市場空間，調動各方面的積極性，整合相關行業、部門的資源優勢，讓體育旅游成為新的經濟增長點。

一、體育旅游的概念

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育要求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。也有學者定義為“旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構進行的旅游活動”。

二、體育旅游的特點

體育旅游與其他形式的旅游相比，具有以下7個方面的基本特征：（1）旅游與體育相結合。體育旅游不僅能滿足愉悅身心的需要，還能促進旅游者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強體質等功能，從而滿足人們健身與娛樂的需求；（2）專業性強。在體育旅游中，有許多活動項目需要經過專業訓練后才能參加，如攀巖、登山、海底探險等；（3）具有可重復性。傳統的旅游是以滿足觀賞自然風光、名勝古跡等，不具備旅游的重復性，而參加體育旅游的消費者更加注重的是體會體育旅游的過程，在重復過程中不斷追求更高的目標，體驗更大的樂趣；（4）安全系數低。安全系數低的主要原因是體育旅游的可控性差。具體而言，包括兩類：自然條件的可控性差和人為因素可控性差；（5）成本費用高。體育旅游專業性強，許多東西是無法替代的，所以屬于高消費；（6）時效性強。體育旅游大多具有很強的時效性，錯過最佳時期，市場隨之消失；（7）社會效應大。體育旅游以其獨特的魅力吸引著人群和新聞媒體，對賽事舉辦城市產生全方位的影響。

體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可以陶冶情操。所以，大力發展體育旅游可以起到提高全民素質，振奮民族精神。

三、體育旅游發展狀況

據世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界上最大的旅游市場，國家統計局數字顯示，中國已成為世界第五大旅游國家（前四位分別是法國、西班牙、美國、意大利）。其中，以休閑、娛樂、健身、康復旅游為目的的旅游人數占48.7%。體育旅游在我國已具備了一定的基礎和市場，隨著我國國民經濟的不斷增長和人民消費能力的逐漸增長，國際體育總局體育經濟司張馳講：中國某些經濟發達地區，比如東部沿海地區，消費水平已經超越整體的水平。這種區域消費水平差異，昭示中國體育產業在局部地區會非常活躍。在“十一五”后期，體育產業應該達到GDP比重的1%左右。今后，隨著西部大開發、東北老工業基地振興和中部崛起，我國的國民消費能力將得到進一步增長，由此可以預見我國體育旅游業的前景喜人。

四、德州體育旅游可開發的類型

1、參賽型。德州體育館與五環體育館，中心廣場與德州學院體育館每年舉辦的各級各類賽事使旅游者出游的主要目的是前往目的地作為運動員參加有組織的體育賽事。

2、觀戰型。旅游者被德州有組織的精彩體育賽事所吸引，作為觀眾前往目的地進行現場觀摩。

3、健身型。旅游者自發的直接參與非組織的體育活動，以達到健身和旅游的目的。如德州20多家健身場所及德州體育主題公園等。

4、拓展訓練型。旅游者把體育所帶來的刺激當作一種享受，去參加能使人感到特別興奮或驚心動魄的體育拓展活動。如金和圓與平原德州世紀風農業科技創新示范園的拓展訓練基地。

5、游戲訓練型。大雁島的CS真人游戲。

五、德州市體育旅游發展問題思考

1、發揮市場作用。要完善德州市體育旅游，必須讓市場的賺錢效應吸引各方的投入。通過多元化的參與形成各方有效參與圈內體育旅游開發，要發揮市場的主渠道作用，建立行業協會、企業力量，通過多元化的參與形成各方有效參與圈內體育旅游開發管理的機制，促使形成開放型、跨地域、具有廣泛聯系的德州市體育旅游發展態勢。

2、發揮高校作用，開發體育旅游人力資源。人力資源開發是德州市體育旅游發展的重要保證。在人力資源的開發上，應發揮德州學院旅游專業與體育專業的作用聯合辦學，訂單式培養模式形成良好的體育旅游人才培訓和機構建設。

3、投融資渠道從單一性轉化為多樣性。一是加大政府引導性投入。旅游業發展中政府投資不僅可以彌補旅游業投入不足問題，還會產生很強的示范和導向；二是加大對外招商引資。政府應該對武漢市體育旅游投資實施相關的優惠政策，特別對武漢市體育旅游相關基礎設施的建設提供優惠政策，鼓勵企業或個人投資旅游開發，加大招商引資的力度。

4、加強行業協作，強化企業活力。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的需求和消費方式轉變，必須樹立“體育旅游”的理念，加強宏觀指導力度，支援部門或行業聯合，成立行業協作組織，確保旅游業各部門的協調發展。要按照現代企業要求加強對企業的產權改組和改造，增強其活力。對武漢市體育旅游進行旅游開發和運營的企業應予以重點培植，提高其自身造血功能，以達到增加旅游投資的目的。

5、開發體育旅游產品和經營。體育旅游產品的開發要以資源為依托、市場為導向，可以有三種產品開發模式：資源型開發模式、市場型開發模式、創新型開發模式。體育旅游產品經營，根據消費群體不同，形成普通型和高檔型經營模式。

［1］連桂紅，劉建剛.論體育旅游及其基本特征.首都體育學院學報，2005.

［2］彭杰.我國特種體育旅游的種類、特點及開發對策.體育與科學，2006.9.30.

［3］趙承磊.我國城市體育旅游資源與產品的理論和實證研究.上海體育學院學報，2014.5.20.