彈（dàn）幕（mù）感染大銀幕

本刊記者 / 韓紫嬋 實習生 / 邱天

彈（dàn）幕（mù）感染大銀幕

本刊記者 / 韓紫嬋 實習生 / 邱天

彈幕成為互聯網電影公司宣傳電影的新手段，但這種90后亞文化的野心不止于此，彈幕占領大銀幕只是它們向主流文化進化的第一步。

24歲的產品經理封辰瑋在7個多月前想出了一個瘋狂的點子，在樂視影業年初的一次工作大會上他告訴同事們，自己想把“彈幕”搬進電影院里。這個點子引起了激烈討論，原因之一就是，這想法太新鮮了，從沒有人做過。很多人甚至并不知道彈幕的“彈”字到底該如何發音，又是什么意思。

彈（dàn）幕（mù）小百科

原義：以密集火力進行炮擊

而在8月4日晚，經過大半年籌劃《小時代3》彈幕專場放映會如期舉行，并出乎意料地讓“彈幕”這個二次元世界（動漫愛好者的世界）詞語成功博取三次元世界的關注。

封辰瑋的上司，樂視影業副總裁陳肅錯過了當晚的放映會，他沒預料到這場實驗性質的彈幕電影引起了如此巨大的反響。放映會后，他才知道科技媒體虎嗅網的CEO李岷和網絡影評人冷斯基都自己找到門路“潛入”了放映活動?！懊襟w都以一種看奇觀的心態來了?！标惷C告訴《博客天下》記者，他對彈幕電影的號召力頗感意外。

在中國，黑暗的放映廳和沉默的陌生人長久以來讓看電影成了一種莊重的儀式，與看演唱會或者聽相聲不同，看電影時高聲叫好或相互討論都是不禮貌的。然而彈幕電影的出現打破了這種禁忌。由于允許觀眾實時評論、互動，彈幕電影突然間在全國火爆起來，動畫片《秦時明月》在北京、上海和杭州幾個城市試水了彈幕電影，準備8月在全國舉辦100場彈幕專場，《繡春刀》也緊跟潮流在北京舉辦了彈幕專場以吸引觀眾。

二次元世界的彈幕以高調的姿態殺入主流文化視野，很難說是否真正會引領觀影新潮流，但作為年輕人亞文化向主流進化的標志，彈幕電影發射出了強烈的信號。

“彈幕”原本是軍事用語，在二次元世界則表示“像密集的炮彈一樣飛過屏幕的評論”。在專門的視頻網站上，它是觀眾評論視頻內容的獨特方式：觀眾一邊看視頻，一邊發表評論，不同觀眾發送的文字評論以視頻播放時間為主軸串聯在屏幕中，其他人也能看到。由于彈幕的實時性，各類搞笑吐槽內容在一個活躍的“討論場”中能瞬間引起共鳴。國內最有名的彈幕網站AcFun和bilibili有著幾千萬的用戶。

陳肅的團隊琢磨了幾個月，終于把這種二次元愛好者熱衷的體驗從線上搬到了線下。8月4日的放映會比普通電影放映成本高出很多。放映會前三天，20多人的團隊開始在北京東四環的一家影院進行實地測試。臨開場前，在電影院的放映廳搭建WiFi熱點和發送彈幕的網絡用了兩個小時，為了能讓近300個觀眾一起使用WiFi不掉線，他們花了3萬塊錢的寬帶費，連給觀眾用的充電寶也備了20多個，整場成本超過5萬元。

當天，《小時代3》彈幕專場的觀眾有三分之二是從新浪微博、bilibili彈幕網上征集來的。熱衷網絡吐槽和發彈幕的觀眾很快適應了“彈幕電影”的新玩法，他們通過手機發送評論到大銀幕上，并可以看到其他人的評論。電影剛開場，工作人員為了暖場放了網絡神曲《小蘋果》的MV，觀眾們馬上進入吐槽狀態，筷子兄弟這首用于電影宣傳的歌曲早已在bilibili網站上成為彈幕吐槽的焦點。

整場放映中，除了服務器由于請求過多而宕機的20分鐘，平均每5秒大銀幕上就有20多條彈幕飛過。由新晉導演郭敬明執導的電影本身充滿“槽點”，當劇情進行到高潮，表情嚴峻的女演員們認真地表演著吵架和互掐時，五顏六色的評論蓋滿了整個銀幕，評論內容大部分是調侃、大笑和戲謔。

現場觀眾之間也涌動著交流的欲望，一開場就有觀眾發彈幕求充電寶，工作人員也用彈幕回應觀眾送上充電寶，趁這個機會，竟然有觀眾把昵稱改為“充電寶”，以充電寶的口氣賣萌。到后來，不僅有冒充現場管理員的觀眾，還有冒充郭敬明甚至《后會無期》的導演韓寒來“搗亂”的觀眾。不同于普通電影放映的沉悶、拘謹，彈幕的到來給電影院帶來了一種奇妙的熱鬧氛圍。

引申義：視頻上的實時評論

陳肅并不回避彈幕專場作為電影營銷手段的本質。上映3周左右《小時代3》的日均票房已經回落至500萬左右，這時推出彈幕專場的意義就是制造話題，刺激觀眾走進電影院，這是陳肅擅長的手法。3年前，從新浪網辭職創業的陳肅摸索著為《失戀33天》做了一次社交網絡推廣，一部名叫《失戀物語》的微電影在微博瘋轉，成了《失戀33天》大賣的誘因。

誕生地：日本

主要使用人群：90后動漫迷

但陳肅對彈幕電影有著更多的期待，他認為彈幕電影不只是“一次性”的營銷手段，而是嚴格意義上的產品創新，觀眾就是用戶，這次彈幕專場就是產品內測。放映結束后觀眾通過現場問卷反饋的信息被量化處理，成為評估這個產品的依據，目前他的團隊成員正在論證“彈幕電影”做成標準化產品的可行性。陳肅對這個方向表示樂觀，在他的規劃中彈幕電影不僅可以作為電影營銷的手段，還可能成為標準化的觀影方式進入每個普通的電影院，變革人們的觀影習慣，帶來新的消費需求。

誕生時間：2007年

內容分類：吐槽、表白、劇透、搞笑、掐架等

而從另一個角度看，彈幕電影的火爆也是二次元文化的逆襲。封辰瑋很自豪地告訴《博客天下》記者自己就是“90后”，并且是四、五年前就開始玩彈幕的資深玩家。對他而言，彈幕早已是生活中的一部分。

彈幕網站在2008年左右被引進中國，原型是日本的Niconico網站，國內最具人氣的兩家網站是AcFun 和bilibili，他們的發展都和動漫亞文化在年輕一代中的風靡有著直接的聯系。AcFun的一位資深員工告訴《博客天下》，2012年是日本動漫新作品的爆發年，包括《進擊的巨人》、《FateZero》等一系列精品動畫在AcFun網站上播出后，一天之內點擊量就能達到千萬以上。也是在這個時間點，彈幕開始大規模流行，成為互聯網上二次元年輕人中的一個時尚?！敖涣鞣奖?，實時互動”是他看好彈幕的原因。

bilibili的用戶、90后女孩馬珺喜歡彈幕的理由很簡單，她享受看到滿屏彈幕的歡樂感，“大家一起吐槽感覺很有共鳴。”她說。在bilibili網站上她關注國內的原創視頻作品，熱衷于故意聽錯音樂視頻中的歌詞，把正經的歌詞寫成風馬牛不相及的諧音句子，彈幕愛好者把這叫做“空耳”，在日語中是“幻聽”的意思。

叛逆的幽默感是彈幕文化感染力的來源，彈幕網站上存在著一套自己的話語體系，笑點很多來自對著名的動漫、游戲甚至主流文化的解構，這可以被看作文化內容的二次創作，例如演繹韓寒與郭敬明“相愛相殺”的故事正是90后年輕人經久不衰的創作主題，而彈幕常用的“賀電體”如“喵星人發來賀電”更是對《新聞聯播》主流話語的戲謔。

彈幕狂歡背后實際上是一種孤獨感，“只要你曾經在電腦前感受過孤獨，彈幕就能稍稍慰藉到你?！笔蔷W絡上關于彈幕一句精辟詮釋。

所幸90后們善于在互聯網上發泄孤獨感，玩彈幕的過程讓他們產生存在感、獲得身份認同。彈幕網站上活躍的不僅是觀眾，還有大量樂于上傳視頻的原創者，他們之間能產生內部循環的良性互動。

張小銳是bilibili網站上的一個小有名氣的視頻作者，擅長自拍搞笑視頻，他一年前注冊了賬戶，上傳的每個視頻點擊量都在十萬以上。通過彈幕，張小銳可以第一時間感知觀眾的反饋，“知道自己做出來的東西到底在別人眼里是怎樣的，不管是吐槽還是贊，對于我來說都是一種支持?！彼f，看到自己的視頻上飄滿彈幕，有一種成就感。

如今彈幕及其背后年輕人熱衷的亞文化正向影視行業蔓延，網絡原生內容成為一些大眾影視作品的靈感與品牌來源，在網絡上走紅的叫獸易小星、白客創作出了搞笑神劇《萬萬沒想到》，而普通網友喜歡創作的搞笑四格貼圖“暴走漫畫”催生了王尼瑪的熱點事件吐槽脫口秀節目《暴走大事件》，《老男孩》大電影也是幾年前網絡微電影品牌的延伸。

在陳肅看來，這些都是互聯網內容、品牌正在崛起的跡象。放映會后第二天，樂視影業CEO張昭分享自家電影公司的互聯網經驗時也提到了這個概念，在前兩部《小時代》粉絲經濟與O2O商業模式的融合基礎上，今年他加入了“互聯網IP”（互聯網知識產權）和“影院社交”的提法。

“我們這一代人做電影該怎么做？”這是陳肅一直在思考的問題，無論彈幕電影是否真的有強大生命力，但是至少目前有一個方向是清晰的，“90后思維”與日趨主流的90后亞文化都存在無限可能性。

（文中張小銳為化名）