尋夢(mèng)三部曲—記錄黃華瓊與奇瑞的“深度依賴”

尋夢(mèng)三部曲—記錄黃華瓊與奇瑞的“深度依賴”

2014年，不論對(duì)于奇瑞還是黃華瓊來說是特殊的一年，所謂的“特殊”指的是奇瑞的轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型從技術(shù)的角度上來說是奇瑞的發(fā)展戰(zhàn)略之一，也是從這一年開始，“技術(shù)奇瑞”誕生了，這一切都是為了它在未來的發(fā)展道路上開辟了新的領(lǐng)域。

作為這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的參與與主導(dǎo)者，奇瑞汽車的營銷公司總經(jīng)理黃華瓊是最有發(fā)言權(quán)的。如果用兩個(gè)詞來形容黃華瓊，最貼切的應(yīng)該就是儒雅、睿智。盡管戴著眼鏡也無法掩蓋他那雙深邃眼神中所滲透出的沉穩(wěn)。出身于一個(gè)上海的書香世家的他從職業(yè)生涯的第一天開始就與汽車打交道，后來任職上海通用公關(guān)與市場(chǎng)總監(jiān)的6年，使其真正蛻變?yōu)橐粋€(gè)職業(yè)經(jīng)理人，并且名聲大噪。這些年一直沉浮于汽車圈的他，當(dāng)年臨危授命的擔(dān)任了奇瑞的營銷總經(jīng)理，也開啟了他職業(yè)生涯的新篇章。

他和他追逐的夢(mèng)

正向黃華瓊所說的那樣，每個(gè)男人心中都有一個(gè)夢(mèng)，“作為汽車行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，我們心中的夢(mèng)，就是讓中國的自主品牌汽車最終變成全球性品牌，而且要做百年品牌，做百年老店?！碑?dāng)我問他在進(jìn)入奇瑞之前是否了解奇瑞，他的回答很有自信：奇瑞汽車作為自主品牌汽車企業(yè)的一個(gè)典型，有著它自己獨(dú)特的不可復(fù)制的發(fā)展道路。從我自身來說，如果非得在自己的汽車職業(yè)生涯中給功德圓滿做一個(gè)注腳的話，通過在合資或外資企業(yè)學(xué)習(xí)，最終親手建立一個(gè)真正屬于中國的國際品牌，那就是功德圓滿。而奇瑞恰好給了我一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)愿望的機(jī)會(huì)。”

我相信當(dāng)一個(gè)品牌的未來成為了他的夢(mèng)想，那他與這個(gè)品牌的命運(yùn)就緊密的聯(lián)系在一起了。正如完成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的奇瑞，隨著2013年11月28日全新瑞虎5上市，奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后第一階段產(chǎn)品投放已經(jīng)完成，形成了以艾瑞澤7、瑞虎5、E3構(gòu)成的正向體系產(chǎn)品布局，未來奇瑞的產(chǎn)品會(huì)基本上穩(wěn)定在10款車型左右，整個(gè)產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)的節(jié)奏都在公司和黃華瓊的掌握之中?，F(xiàn)在的奇瑞好像一直蓄勢(shì)待發(fā)的猛虎，強(qiáng)大而有力，敢于打破舊的格局，隨時(shí)準(zhǔn)備蓄勢(shì)待發(fā)。

編織造夢(mèng)空間

不得不承認(rèn)，轉(zhuǎn)型之前奇瑞在入門級(jí)市場(chǎng)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。然而，隨著國內(nèi)汽車消費(fèi)水平升級(jí)，入門級(jí)市場(chǎng)的利潤空間和市場(chǎng)份額被不斷擠壓。為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，奇瑞在不斷的做出調(diào)整，通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品品質(zhì)，向上進(jìn)入價(jià)值級(jí)市場(chǎng)。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，艾瑞澤7、瑞虎5等系列產(chǎn)品推出，品質(zhì)明顯提升，擁有了更多高學(xué)歷高素質(zhì)的消費(fèi)群體，奇瑞在省會(huì)級(jí)以上城市擁有的客戶群也不斷增加。

奇瑞除了產(chǎn)品本身的推陳出新，還做了一系列營銷策略的大動(dòng)作，邀請(qǐng)名人試乘試駕、奇瑞車主全國巡回演唱會(huì)、羽毛球大師賽等等，這些活動(dòng)都說明了奇瑞完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，在產(chǎn)品研發(fā)上確立了“一切以消費(fèi)者本質(zhì)需求為出發(fā)點(diǎn)”的原則，而在營銷體系變革方面的思路就是 “用戶體驗(yàn)至上”。

夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

對(duì)于黃華瓊來說，奇瑞是他實(shí)現(xiàn)個(gè)人最終夢(mèng)想的那個(gè)按鈕；而對(duì)于奇瑞來說，黃華瓊的思路和方針幫助它一步步朝自己的目標(biāo)邁進(jìn)。從進(jìn)入奇瑞開始黃華瓊一直本著“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)”的發(fā)展原則，給奇瑞制訂了以“打造國際名牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)的國際化戰(zhàn)略，而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，“走出國門”全面參與全球市場(chǎng)競爭是奇瑞能否取得成功的關(guān)鍵。 為了實(shí)現(xiàn)奇瑞的國際化發(fā)展目標(biāo)，奇瑞制訂了 “三步走”的戰(zhàn)略目標(biāo)：2013年到2020年，穩(wěn)固在入門級(jí)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，成為中國最好的品牌汽車企業(yè)。隨后達(dá)到主流跨國汽車企業(yè)的體系能力，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)水平。到2020年后成為具有國際競爭力的世界級(jí)汽車企業(yè)，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國際一流水平。這個(gè)多年來打拼在汽車圈的男人堅(jiān)信，想進(jìn)軍國際市場(chǎng)，必須遵循國際標(biāo)準(zhǔn)的造車規(guī)則，選擇正向開發(fā)，要專業(yè)隊(duì)PK專業(yè)隊(duì)，才有可能撬開國門。

作為中國自主品牌，奇瑞為中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出過很重要的貢獻(xiàn)，擔(dān)負(fù)起了振興中國民族汽車產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。2014年，隨著奇瑞巴西生產(chǎn)基地的即將落成、投產(chǎn)，標(biāo)志著奇瑞乃至中國汽車企業(yè)的國際化發(fā)展邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。