“啟釋錄”—2014英菲尼迪萬人盛典終極回顧五大巨星點(diǎn)燃“敢·愛”精神

“啟釋錄”—2014英菲尼迪萬人盛典終極回顧五大巨星點(diǎn)燃“敢·愛”精神

1月11日晚，“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典在北京國(guó)家體育館盛大舉行，作為英菲尼迪有史以來規(guī)模最大的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)得到了來自全國(guó)的媒體、英菲尼迪車主以及車迷、樂迷朋友等共計(jì)萬人的積極參與。隨著活動(dòng)所取得的巨大成功，這一行業(yè)盛舉引起了業(yè)界人士的熱烈討論。當(dāng)晚，英菲尼迪推出了“敢·愛”品牌傳播概念，并啟動(dòng)“敢愛行動(dòng)”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，精彩絕倫的環(huán)節(jié)設(shè)置、巨星閃耀的華麗演出、頂級(jí)的舞臺(tái)效果為觀眾們帶來了感官和心靈上的震撼感受，生動(dòng)而深刻地詮釋了英菲尼迪“敢·愛”的品牌傳播理念。

當(dāng)晚五位國(guó)內(nèi)外巨星的助陣無疑進(jìn)一步提升了此次盛典的關(guān)注度，而英菲尼迪選擇向Katy Perry、李宇春、庾澄慶、林志穎和張靚穎五位明星發(fā)出邀請(qǐng)，顯然并非只是出于對(duì)其知名度和號(hào)召力的考量。更重要的是，這五位巨星身上所具備的的特質(zhì)完美體現(xiàn)了“敢·愛”精神的內(nèi)涵，成為了英菲尼迪詮釋和推廣“敢·愛”理念的最佳載體。

“啟釋錄”與“敢·愛”

作為活動(dòng)主題，“啟釋錄”的內(nèi)涵源于圣經(jīng)中的“啟示錄”一詞，原意為舊世界的終結(jié)、新紀(jì)元的開始。萬人盛典以此為主題寓意著英菲尼迪正在開啟一個(gè)全新的紀(jì)元。“示”變更為“釋”，則喻示英菲尼迪將在全新品牌篇章中釋放無限潛能。

2013年8月，英菲尼迪正式對(duì)全國(guó)媒體宣布要打造“最感性的豪華汽車品牌”，朝著這一全新品牌方向英菲尼迪正在市場(chǎng)上開展一系列情感體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)。此次萬人盛典上，英菲尼迪宣布以“敢·愛”作為2014年英菲尼迪品牌傳播概念，并將其定義為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的主題。在這一品牌傳播概念下，英菲尼迪以“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典啟動(dòng)“敢愛行動(dòng)”，宣布將通過品牌電影、產(chǎn)品上市、全系試駕和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等一些列體驗(yàn)平臺(tái)來詮釋“敢·愛”的精神與內(nèi)涵，還將推出“敢愛人物”、“敢愛宣言”、“敢愛指數(shù)”和“敢愛故事”來激發(fā)消費(fèi)者的深度共鳴。

事實(shí)上，這一理念的提出有著深厚的文化和社會(huì)背景。中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)愛的表達(dá)比較含蓄，而隨著社會(huì)的生活節(jié)奏越來越快，物質(zhì)生活的豐富，人們?cè)絹碓叫枰獙?duì)精神追求的回歸，也就是對(duì)愛的回歸。“敢·愛”中的“敢”的涵義是勇氣、挑戰(zhàn)、果敢、行動(dòng)、前沿、極限，體現(xiàn)英菲尼迪的態(tài)度、個(gè)性與行動(dòng)力，是品牌中剛性的一面；愛的涵義是情感、人性、信念、夢(mèng)想、真摯、大愛，代表英菲尼迪產(chǎn)品和服務(wù)的感受和體驗(yàn)，是品牌中柔性的一面。“敢·愛”的詮釋是“敢于行，愛于心”，英菲尼迪以此倡導(dǎo)讓人們勇敢地去表達(dá)和踐行心中之愛。

長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間當(dāng)中，“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典緊緊圍繞“敢·愛”及“最感性的豪華汽車品牌”兩點(diǎn)訴求展開。當(dāng)晚五位巨星在“敢于行”、“愛于心”、“敢·愛”的三個(gè)篇章中演繹充滿獨(dú)特個(gè)性和情感的角色，而英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛（Johan de Nysschen）先生以及英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷博士則扮演講故事的人，引領(lǐng)大家循序漸進(jìn)地體驗(yàn)了英菲尼迪獨(dú)一無二的感性品牌魅力。

個(gè)性之“敢”——舞臺(tái)皇后李宇春

作為第一個(gè)登場(chǎng)的明星，李宇春將用她女王般強(qiáng)大的舞臺(tái)表現(xiàn)力征服了全場(chǎng)觀眾。從獲得“超級(jí)女聲”總冠軍到如今，三次登上美國(guó)《時(shí)代周刊》的李宇春，以堅(jiān)守自我的勇氣成為了中國(guó)流行文化的代表，獲得了無數(shù)粉絲的執(zhí)著追隨。此次盛典上，李宇春也為觀眾再次帶來了最真誠(chéng)、最具風(fēng)格的表達(dá)。助陣?yán)钣畲捍舜窝莩龅模请S英菲尼迪Q60硬頂敞篷跑車共同登臺(tái)的專業(yè)舞團(tuán)。李宇春率真、灑脫而充滿活力的形象，再次呈現(xiàn)出勇于打破陳規(guī)的個(gè)性魅力。

先鋒之“敢”——音樂頑童庾澄慶

從1986年首張個(gè)人專輯突破10萬張銷量至今，庾澄慶從來都沒有離開過娛樂舞臺(tái)的中心。除了憑借多變的曲風(fēng)、對(duì)多種樂器的精通，以及十足的舞臺(tái)魅力獲得“音樂頑童”的美譽(yù)，庾澄慶還以獨(dú)特的主持風(fēng)格為臺(tái)灣主持界帶來了不一樣的聲音。在不同的領(lǐng)域當(dāng)中突破自我，以先鋒的態(tài)度感染他人，庾澄慶身上的剛毅與細(xì)膩，完美演繹出先鋒之敢。當(dāng)晚，先鋒跑車型SUV英菲尼迪QX70與庾澄慶同臺(tái)亮相的瞬間，全場(chǎng)氣氛再次被引爆。

親子之“愛”——優(yōu)質(zhì)偶像林志穎

英菲尼迪倡導(dǎo)觀眾用最合適的方式去表達(dá)內(nèi)心的愛。11日晚，英菲尼迪通過兩個(gè)故事現(xiàn)場(chǎng)演繹了一對(duì)辯證關(guān)系，詮釋出屬于英菲尼迪的情感。

第一個(gè)故事是“牽手容易，放手難”，故事的主角是《爸爸去哪兒》中的“好爸爸”林志穎。在節(jié)目中，他不僅把寶貝兒子Kimi照顧得無微不至，更是通過了“放手”的方式讓Kimi勇敢成長(zhǎng)。盛典上，林志穎攜手《爸爸去哪兒》節(jié)目中的明星家庭座駕英菲尼迪JX豪華七座SUV亮相，演唱了專為英菲尼迪度身制作的全新單曲《摯愛》，歌曲的MV也于當(dāng)晚進(jìn)行了全球首發(fā)。在MV中，林志穎將駕駛英菲尼迪JX沖出可怕夢(mèng)魘，來到Kimi內(nèi)心的童話世界，回到摯愛的家人身邊。通過當(dāng)晚的活動(dòng)，林志穎再次帶領(lǐng)大家一起體驗(yàn)了熟悉的溫情與感動(dòng)，激發(fā)出人們內(nèi)心的“敢·愛”。

動(dòng)人之“愛”——海豚公主張靚穎

第二個(gè)故事是“放手容易，牽手難”。故事將通過微電影《我們的父親母親》而呈現(xiàn)，講述了三段70年代的愛情故事。這種充滿創(chuàng)意的反向表達(dá)也讓英菲尼迪倡導(dǎo)的“敢·愛”更加明晰：別因?yàn)闋渴值臅r(shí)間太長(zhǎng)，而忘了最初是為了什么而牽手。伴隨著感人故事的落幕，“海豚公主”張靚穎將登臺(tái)獻(xiàn)唱《放牛班的春天》、《終于等到你》。

擁有細(xì)膩而迷人聲線的她，將借助音樂的動(dòng)人演繹，為大家?guī)韺?duì)情感的深刻表達(dá)。

“水果姐”開啟“敢·愛”篇章

國(guó)際巨星“水果姐”Katy Perry的出場(chǎng)則直接掀起了活動(dòng)的最高潮，并開啟了“敢·愛”這一最終篇章。自2008年在流行樂壇嶄露鋒芒，“水果姐”以無與倫比的唱作才華以及張揚(yáng)果敢的個(gè)性得到了全球歌迷的瘋狂追捧。此次Katy Perry攜帶了近50人的國(guó)際一流創(chuàng)意表演團(tuán)隊(duì)前來。當(dāng)晚，觀眾通過現(xiàn)場(chǎng)美輪美奐的視覺表達(dá)方式和效果感受到了她對(duì)這次中國(guó)首演的誠(chéng)意和重視。

在最后一曲《Firework》的演唱中，Katy Perry伴隨歌聲飛向空中，英菲尼迪全系車型占據(jù)了整個(gè)舞臺(tái)。一直沉寂在水底的英菲尼迪巨型Logo同時(shí)沖破水面，向每一位觀者告知英菲尼迪究竟是一個(gè)怎樣的品牌：它充滿個(gè)性、飽含情感，引領(lǐng)人們勇敢地去表達(dá)和踐行心中之愛。

“英菲尼迪在中國(guó)就是要做一個(gè)‘敢·愛’的品牌，以此去激發(fā)和倡導(dǎo)人們對(duì)愛的回歸，讓大家勇敢的去表達(dá)和踐行心中之愛；” 英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷博士當(dāng)晚在臺(tái)上說道，“今天的盛典就是一本‘啟釋錄’，包含了一個(gè)個(gè)‘敢·愛’故事。我相信，在座的每一位朋友，心里都有自己關(guān)于敢愛的故事。我期待和你們一起，用愛釋放自己無限的潛能，也用愛去感染身邊更多的人。”