互聯網思維重在“精”“需”“一”

耿銀平

信息獲取便捷、注重大眾表達、倡導免費參與、提供大數據價值的互聯網時代來了，如果傳統媒體還停留在單向度交流、自娛自樂和自以為是的狀態，注定會受到公眾厭棄和遠離。因為公眾的交流、思維和需求，早就邁進了個性時代、大數據時代，以及廣闊深遠的倍爽的體驗時代、深刻時代、快捷時代。互聯網時代就像人類發展歷史上的“工業革命”一樣，注定會帶來顛覆性、創造性價值。傳統媒體必須具有深刻的融合意識、跨行業發展意識，在“精”“需”“一”努力探索，迎頭趕上。

必須提供精彩、精致的信息產品。大數據時代的一個重要特點就是信息海量，信息繁雜，但廣闊的信息量也容易讓人有眼花繚亂、不知所云的的感覺。因此，我們的信息產品應該在精彩、精致方面，努力探索。如果我們提供的信息產品，總能讓人眼前一亮、耳目一新，是一種信息傳播的“沙里淘金”，能讓受眾在最短的時間內，得到“最有營養的信息”，就能奠定“信息品牌”，在“萬眾參與、萬人互動”的推動中脫穎而出，奠定強有力的競爭優勢。

必須提供“最需”化、個性化的信息服務。大數據時代，廣大受眾的信息需要，越來越呈現個性化、特色化，傳統媒體，在滿足普遍性的大眾信息需要的同時，也應該利用信息優勢、科技優勢，在個性化、“最需”化的方面，努力挖掘。不要小看這個“最需”化的小小的“點”，6億互聯網網民、8億移動互聯網網民、12億微博用戶、4億～6億微信用戶、3億支付寶用戶和1億網易+搜狐新聞客戶端App用戶，這個“點”的背后，有巨大的市場需要，是一個巨大的社會的“面”。做好這個“點”，融合了新思維的傳統媒體，就能得到市場的青睞。

必須提供“唯一”“專一”化的信息產品。新聞和信息競爭注重“速度第一”，新興媒體和網絡媒體在這方面優勢太強，即時更新，傳統媒體如果在這方面努力，顯然有一種“出力不落好”的感覺，所以，我們應該避開“第一”，而在“唯一”“專一”方面努力挖掘。我們所提供的信息產品，其“速度效應”也許是有限的，其深度效應、權威效應，卻是其他媒體無法比擬的，這種“唯一”也能釋放出較強的市場魅力和價值。