互聯(lián)網(wǎng)思維重在“精”“需”“一”

耿銀平

信息獲取便捷、注重大眾表達(dá)、倡導(dǎo)免費(fèi)參與、提供大數(shù)據(jù)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了，如果傳統(tǒng)媒體還停留在單向度交流、自?shī)首詷?lè)和自以為是的狀態(tài)，注定會(huì)受到公眾厭棄和遠(yuǎn)離。因?yàn)楣姷慕涣鳌⑺季S和需求，早就邁進(jìn)了個(gè)性時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代，以及廣闊深遠(yuǎn)的倍爽的體驗(yàn)時(shí)代、深刻時(shí)代、快捷時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就像人類(lèi)發(fā)展歷史上的“工業(yè)革命”一樣，注定會(huì)帶來(lái)顛覆性、創(chuàng)造性?xún)r(jià)值。傳統(tǒng)媒體必須具有深刻的融合意識(shí)、跨行業(yè)發(fā)展意識(shí)，在“精”“需”“一”努力探索，迎頭趕上。

必須提供精彩、精致的信息產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是信息海量，信息繁雜，但廣闊的信息量也容易讓人有眼花繚亂、不知所云的的感覺(jué)。因此，我們的信息產(chǎn)品應(yīng)該在精彩、精致方面，努力探索。如果我們提供的信息產(chǎn)品，總能讓人眼前一亮、耳目一新，是一種信息傳播的“沙里淘金”，能讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)，得到“最有營(yíng)養(yǎng)的信息”，就能奠定“信息品牌”，在“萬(wàn)眾參與、萬(wàn)人互動(dòng)”的推動(dòng)中脫穎而出，奠定強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

必須提供“最需”化、個(gè)性化的信息服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣大受眾的信息需要，越來(lái)越呈現(xiàn)個(gè)性化、特色化，傳統(tǒng)媒體，在滿(mǎn)足普遍性的大眾信息需要的同時(shí)，也應(yīng)該利用信息優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，在個(gè)性化、“最需”化的方面，努力挖掘。不要小看這個(gè)“最需”化的小小的“點(diǎn)”，6億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民、8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民、12億微博用戶(hù)、4億～6億微信用戶(hù)、3億支付寶用戶(hù)和1億網(wǎng)易+搜狐新聞客戶(hù)端App用戶(hù)，這個(gè)“點(diǎn)”的背后，有巨大的市場(chǎng)需要，是一個(gè)巨大的社會(huì)的“面”。做好這個(gè)“點(diǎn)”，融合了新思維的傳統(tǒng)媒體，就能得到市場(chǎng)的青睞。

必須提供“唯一”“專(zhuān)一”化的信息產(chǎn)品。新聞和信息競(jìng)爭(zhēng)注重“速度第一”，新興媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面優(yōu)勢(shì)太強(qiáng)，即時(shí)更新，傳統(tǒng)媒體如果在這方面努力，顯然有一種“出力不落好”的感覺(jué)，所以，我們應(yīng)該避開(kāi)“第一”，而在“唯一”“專(zhuān)一”方面努力挖掘。我們所提供的信息產(chǎn)品，其“速度效應(yīng)”也許是有限的，其深度效應(yīng)、權(quán)威效應(yīng)，卻是其他媒體無(wú)法比擬的，這種“唯一”也能釋放出較強(qiáng)的市場(chǎng)魅力和價(jià)值。