提高縣級臺新聞傳播力的途徑

趙晶

縣級臺是中國最基層的廣播電視機構(gòu)，發(fā)射功率有一定限制，覆蓋范圍為本地，中央、省、市臺相比，傳播力顯然不在一個層面上。但是“尺有所短，寸有所長”，縣級臺可以通過各種途徑提高自己的新聞傳播力，更好地發(fā)揮縣級臺應(yīng)有的作用。

注意新聞時效，先聲奪人，提高新聞的說服力

縣級臺的新聞節(jié)目總量相對不大，每天的綜合新聞也就兩三次。因為新聞有限、力量有限，不可能靠辦正點新聞來提高新聞時效。不過，注重新聞時效的觀念還是要有的，而且要千方百計采取靈活措施加以彌補。第一，對當(dāng)天發(fā)生在本區(qū)域內(nèi)的突發(fā)新聞必須安排在最近的新聞節(jié)目中播出，可以直接用口播的方式播發(fā)，也可以在其他節(jié)目中以滾動字幕的形式播出。如果失去了最佳的第一報道時間，應(yīng)該迅速尋找新的報道點，對事件最新進展進行及時的反應(yīng)。第二，充分利用好現(xiàn)代通訊工具，對正在發(fā)生的新聞事件用電話連線的方式進行直播，同時利用好記者手中的3G、4G智能手機隨時抓拍的功能，搶抓新聞的第一現(xiàn)場畫面，以便在后續(xù)報道中使用。第三，建立突發(fā)和重大事件報道機制，搭建及時有效的溝通平臺，做好人員、設(shè)備、車輛以及新聞編播等各方面的應(yīng)急預(yù)案，保證重大突發(fā)新聞盡快播出。2013年8月29日至9月11日，全國第十二屆運動會的壘球、曲棍球、賽艇項目在旅順舉行。為了保證賽事新聞盡快播發(fā)，我們對每天的“十二運”新聞編排提前進行布置，并將稿件的截止時間延遲到播出前15分鐘，同時要求記者通過手機、微信、微博等形式，將賽場的信息及時發(fā)回，以便于后期編輯組織稿件。9月11日，曲棍球最后一項的男曲決賽，所有采訪任務(wù)完成后已經(jīng)是晚上7點10分，而旅順新聞播出正點時間是7點40分。為了保證這條新聞當(dāng)天播出，編輯人員打破常規(guī)，將整檔新聞分段打包。在這條新聞制作的過程中，《旅順新聞》已經(jīng)開始播出，趕在最后3分鐘將這條新聞的數(shù)據(jù)包上傳到播出線，新聞的時效性得到充分體現(xiàn)。

注意嚴守規(guī)范，確保真實，提高新聞的公信力

縣級臺傳播區(qū)域小，受眾之間交流頻繁，任何不實的報道很快就會被證實，而這種情況將會對傳播對象主要為本地受眾的縣級臺帶來信任危機，對今后工作的開展和新聞傳播效果產(chǎn)生嚴重影響。因此，縣級臺必須嚴格規(guī)范，把住播出前一道道關(guān)口。

“十二運”曲棍球比賽期間，旅順臺記者為了盡快發(fā)回報道，有的記者一邊看一邊寫稿子。9月5號女子曲棍球小組賽最后一輪四川隊與廣東隊的比賽結(jié)果關(guān)系到四強的名單，上半場以2比2戰(zhàn)平，下半場廣東隊在第66分鐘又攻入一球，有的記者以為大局已定，寫出“廣東隊勝利出線”的稿子發(fā)到臺里，編輯沒有匆忙編發(fā)，要求記者堅守在賽場等到比賽結(jié)束。果然在終場前1分多鐘時，四川隊又扳回一球。A組形成了吉林、廣東、四川同積5分的情況。根據(jù)比賽規(guī)則，四川以凈勝球領(lǐng)先進入四強。新聞報道出去以后，編輯記者后背出了一身冷汗，都在慶幸沒有為了搶新聞而提前發(fā)稿，從而避免了一次嚴重的報道錯誤。

縣級臺記者對基層情況比較熟悉，容易靠經(jīng)驗采寫報道，發(fā)生誤報的可能性比較大。這就要求記者在采訪中不能主觀臆斷，更不能道聽途說，必須深入現(xiàn)場進行核實，做到局部真實與總體真實一致，過程真實與細節(jié)真實一致。編輯在后期審稿中也必須認真核對每一個環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正，對未經(jīng)核實或核實不準(zhǔn)的線索，堅決棄之不用。

注意開掘深度，鞭辟入里，提高新聞的感染力

在新聞傳播時效上處于弱勢地位時，深度報道可有效彌補這方面的不足。

一、細化上級臺報道的內(nèi)容，結(jié)合本地實際進行補充報道。由于面對的受眾不同，各級臺在對新聞的取舍標(biāo)準(zhǔn)上也不同。除了具有重大影響的事件之外，中央、省、市臺對于縣級區(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞事件一般不會做大量的、大篇幅的、深入的報道。然而，對于縣級臺的受眾來說，這些事件就發(fā)生在自己身邊，會格外關(guān)注，因此縣級臺應(yīng)緊緊抓住及時跟進，對事件的背景、進展、結(jié)果等方面情況，還有各方面的反映，及時深入報道，就能較好地能滿足受眾的心理需求，從而提高自身新聞傳播的效果。2011年春節(jié)剛過，旅順一幢六層居民樓發(fā)生了燃氣爆炸，五樓、六樓損毀嚴重，并造成人員傷亡，旅順臺在當(dāng)天的新聞中對事件進行及時報道。由于當(dāng)時正值冬季，天氣非常寒冷，受事件影響，群眾的生活如何安置是社會關(guān)心的重要問題。為此，旅順臺派出多路記者，圍繞各級政府如何安置受影響居民的住宿、就餐、就醫(yī)等情況進行全面的采訪，并在當(dāng)天的新聞中播發(fā)，避免了受眾不了解真相而傳言紛紛的情況。

二、運用多種體裁，把新聞做深做透。新聞不能停留在一般的報道上，對那些當(dāng)?shù)匕傩掌毡殛P(guān)心、關(guān)注的事件和問題，縣級臺可以采取系列報道、連續(xù)報道、新聞?wù){(diào)查等手段，為受眾說明情況、分析原因、解疑釋惑。2006年秋候鳥遷徙時節(jié)，旅順的煙大渤海鐵路輪渡港區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)候鳥死亡現(xiàn)象，離此不遠就是遼寧老鐵山國家級自然保護區(qū)，每年這個時候都會有上千萬只候鳥途經(jīng)此地到南方過冬。這一情況引起了當(dāng)?shù)鼐用竦牟话玻骸扒萘鞲小庇謥砹藛幔坑浾吡⒓磳δ繐粽摺ⅧB類專家進行采訪，結(jié)合權(quán)威部門的病理化驗結(jié)果，證實飛鳥死亡是由于港區(qū)夜間照明燈光干擾了鳥的時間感和方向感，撞擊建筑物導(dǎo)致的。為了消除人們的疑慮，我們緊接著對全區(qū)“禽流感”的預(yù)防狀況，家禽是否有發(fā)病情況，醫(yī)院是否有人感染等情況進行了持續(xù)報道，并宣傳普及有關(guān)預(yù)防知識，在當(dāng)?shù)匕傩罩蟹错懥己谩?/p>

三、善于就上級臺報道的新聞，進行深入淺出地評論。目前，以中央臺為代表的各級衛(wèi)視，已經(jīng)建立了以各類專家為主體的觀察員、評論員隊伍，針對熱點事件進行分析評判，在厘清事理、引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮了不可替代的作用。縣級臺也應(yīng)該廣泛地與各高校和科研院所建立聯(lián)系，建立自己的專家?guī)欤ㄟ^“借智”擴大本臺新聞的影響力和傳播力。同時，要充分發(fā)揮好本臺新聞編輯的作用，以短評、點評等形式，對新聞現(xiàn)象和事件直接表達觀點，樹立縣級臺良好的媒體形象。

注意貼近受眾，拉近距離，提高新聞的引導(dǎo)力

長期以來，縣級臺的新聞節(jié)目中時政消息偏多，和受眾不貼心也一定程度上影響了縣級臺新聞傳播力的提高，這就需要在“走、轉(zhuǎn)、改”上下工夫。

一、必須對新聞內(nèi)容進行改革，除重點時政新聞外，對于一般性的會議、視察、考察、研討等消息不報道，騰出有限的時間和人力投入基層，緊緊圍繞衣食住行等事關(guān)百姓生產(chǎn)、生活的題材開展采訪，及時反映民聲，表達民愿。

二、為百姓打造展示自我風(fēng)采的平臺也是縣級臺實現(xiàn)貼近性目標(biāo)的有效方法之一。在民眾日益關(guān)注個人自身價值的今天，讓普通百姓的身邊人通過電視鏡頭成為大家聚焦的“明星”，能更好地體現(xiàn)縣級臺的親和力，贏得受眾的歡迎。2012年初，旅順廣播電視臺策劃推出了《身邊的感動》新聞專欄，重點對普通人身上的閃光點進行集中報道，并于2013年舉行《旅順“十大好人”》評選，其中的五個人被評為“大連好人”，一人入選“中國好人”，得到社會的廣泛好評，效果很好。

三、縣級臺的從業(yè)人員雖然主要服務(wù)一方，但要胸有全局，對客觀事物的審視，既要從局部范圍內(nèi)衡量，更要從全局范圍來衡量。否則，就會因此發(fā)生誤導(dǎo)。如旅順處在候鳥遷徙要道上，當(dāng)?shù)厝擞胁妒骋傍B的習(xí)慣，一些媒體一度以為是得天獨厚的一項副業(yè)加以宣傳，后來意識到這會破壞生態(tài)平衡，因此，在往后的廣播電視新聞中堅持宣傳愛鳥護鳥。現(xiàn)在，當(dāng)?shù)厝藧埒B護鳥蔚然成風(fēng)，與我們經(jīng)常性的正確引導(dǎo)不無關(guān)系。新聞媒體的輿論導(dǎo)向是系統(tǒng)工程，必須注重總體效應(yīng)。導(dǎo)向的任務(wù)需要貫穿在媒體的全部活動之中。

（作者單位： 旅順廣播電視臺）