微傳播時(shí)代科技期刊的發(fā)展研究

[摘要]在科技的不斷帶動(dòng)下，傳播媒介的新型平臺(tái)以微博、微信為主，人們獲取信息的渠道變得廣泛，其中以移動(dòng)終端為傳播載體的微傳播逐漸發(fā)展。文章在分析微傳播的主要特征后，對(duì)科技期刊與微傳播的契合點(diǎn)進(jìn)行探索，并在微傳播的準(zhǔn)確性與開放性的平臺(tái)上對(duì)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行研究。

[關(guān)鍵詞]微博；微信；微傳播；科技期刊

[作者簡(jiǎn)介]樊秋萍，陜西渭南師范學(xué)院圖書館。

在科技的不斷發(fā)展下，信息的傳播途徑不斷更新，傳播方式層出不窮，人們獲取信息、利用信息的方式逐漸被傳播途徑的不斷更新所改變。在以微信、微博為主的傳播媒介中，人們獲取信息的渠道變成以移動(dòng)終端為載體的微傳播，人們逐漸步入微傳播時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒介的科技期刊，在新時(shí)代的發(fā)展下，必須借助微傳播時(shí)代為自身獲取更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成功。

一、微傳播的主要特征

在信息爆炸的社會(huì)，無論是傳統(tǒng)媒介還是新媒介，都承載著傳播大量信息的職能，與此同時(shí)，越來越多的受眾無法滿足被動(dòng)接受信息。在受眾需求多樣化、控制互動(dòng)化的特征下，微傳播得到快速發(fā)展，并對(duì)當(dāng)今信息的傳播產(chǎn)生重要影響。

微傳播的概念比較廣泛，狹義的微傳播主要以微博、微信等新型媒介為主要核心的傳播方式，廣義的微傳播則指在計(jì)算機(jī)的運(yùn)用下，以各種微介質(zhì)為主進(jìn)行傳播。微是微傳播的核心理念，微內(nèi)容是傳播的內(nèi)容，微動(dòng)作是傳播的行為方式，微介質(zhì)是傳播渠道，微受眾則是傳播的主要對(duì)象。微傳播具有精確的傳播方式，對(duì)用戶進(jìn)行一對(duì)一的信息傳播。在與傳統(tǒng)傳播方式的對(duì)比中，微傳播的傳播內(nèi)容更廣泛，傳播渠道更細(xì)致，傳播方式更簡(jiǎn)單。

微傳播與傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播以及互聯(lián)網(wǎng)傳播有著顯著區(qū)別，主要表現(xiàn)在以下方面：

1.閱讀場(chǎng)景不同

受眾在閱讀期刊時(shí)，無論是對(duì)紙質(zhì)期刊的查閱，還是網(wǎng)絡(luò)期刊的檢索，一般都是在室內(nèi)，場(chǎng)景固定、簡(jiǎn)單。但是微傳播打破這一局限，受眾的閱讀場(chǎng)景變得復(fù)雜，讀者在地鐵、馬路、電梯中都可以進(jìn)行閱讀。

2.閱讀時(shí)間不同

傳統(tǒng)媒介中，人們的閱讀時(shí)間比較固定，但是如果具備移動(dòng)終端，人們的閱讀時(shí)間便會(huì)形成碎片化。用戶的不斷移動(dòng)，會(huì)使手機(jī)不斷更新周圍的情況，這時(shí)便會(huì)出現(xiàn)中斷、鎖屏現(xiàn)象。并且微傳播下的閱讀時(shí)間是一段一段的，有時(shí)中斷后會(huì)回來，有時(shí)中斷后便不再回來。

3.閱讀屏幕不同

一般紙質(zhì)期刊的閱讀范圍在16開左右，互聯(lián)網(wǎng)則在13—17英寸不等。閱讀屏幕能夠在足夠的空間內(nèi)展示各類信息，包括頁眉、頁腳、作者簡(jiǎn)介、基金項(xiàng)目等。但是微傳播中移動(dòng)終端的閱讀屏幕有限制，人們只有使用最簡(jiǎn)單、最人性化的屏幕，才會(huì)體驗(yàn)自己需要的信息，這嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)的樂趣。

二、微傳播與科技期刊契合點(diǎn)的表現(xiàn)

微傳播作為一種新型的傳播媒介，不僅與傳統(tǒng)期刊有很多共同之處，而且兩者之間的互補(bǔ)關(guān)系為科技期刊與微傳播的發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)。

1.論文的集合與碎片的內(nèi)容

微傳播的主要對(duì)象是各類人群，人們有著不同的想法、觀點(diǎn)，由此傳播的內(nèi)容豐富多彩，具有多元化和碎片化的特點(diǎn)。科技期刊由論文與報(bào)道組成，具有一定的獨(dú)立性。人們?cè)谶M(jìn)行閱讀時(shí)能夠成篇閱讀，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，并且論文的摘要部分，可以是對(duì)整篇文章的概括，也可以單獨(dú)閱讀。

2.評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)與參考利用

人們對(duì)微傳播的內(nèi)容比較重視，無論是微博還是微信，內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，表示關(guān)注程度越高。所以，微博中的“粉絲”數(shù)量、微信中的“朋友圈”大小，都表現(xiàn)了人們對(duì)微傳播的關(guān)注。在科技期刊的論文中，能夠體現(xiàn)論文價(jià)值的則是參考利用、引用復(fù)制，參考引用比例高，則說明科技論文價(jià)值大。

3.一般讀者與專業(yè)讀者

在微傳播中，人們根據(jù)自己的喜好，對(duì)信息進(jìn)行選擇，變被動(dòng)為主動(dòng)，滿足自己對(duì)信息的需求。而科技期刊作為一種專業(yè)期刊，愛好者大多是科研人員和科技愛好者，人們根據(jù)自己對(duì)科技的喜愛、對(duì)科技方面的研究，便會(huì)閱讀不同類型的科技期刊。

三、微傳播時(shí)代下科技期刊的發(fā)展

1.微傳播時(shí)代下科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力

微傳播時(shí)代下科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力便是公信力，公信力具有顯著的民間性。每個(gè)人都是受眾，每個(gè)人都是信息發(fā)布者，但在自由傳播的同時(shí)，每個(gè)都不可違反法律，不可涉及公序良俗的話題。由于微傳播時(shí)代下的信息魚龍混雜，因此在選擇信息時(shí)要辨清真?zhèn)巍？萍计诳墓帕t表現(xiàn)在能夠?yàn)樽x者提供準(zhǔn)確、客觀、公平的信息資源。長(zhǎng)時(shí)間的積累，不僅體現(xiàn)出科技期刊所具備的權(quán)威性、社會(huì)信譽(yù)、公眾影響，而且能夠被受眾所信任。

科技期刊所具備的嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威性使得其論文在經(jīng)過“同行評(píng)議”，反復(fù)修改后才得以發(fā)表。無論對(duì)科技期刊，還是對(duì)傳統(tǒng)媒介而言，公信力是十分重要的特征。在科技期刊中，讀者追求的是高質(zhì)量的內(nèi)容，微傳播作為一種傳播環(huán)境，起到調(diào)節(jié)氛圍的作用。無論哪一種媒體在進(jìn)行傳播時(shí)，對(duì)內(nèi)容的選擇都至關(guān)重要，而內(nèi)容的優(yōu)劣也關(guān)乎期刊的成敗。因此，要不斷加強(qiáng)期刊的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，只有關(guān)注社會(huì)、關(guān)注學(xué)術(shù)，才可以使科技期刊在微傳播時(shí)代發(fā)揮重要作用。

2.微傳播時(shí)代下科技期刊的發(fā)展模式

科技期刊傳統(tǒng)的發(fā)展模式在新時(shí)代要求下具有相對(duì)封閉性和局限性，在以數(shù)字出版為主的時(shí)代，漸漸落后于整個(gè)出版市場(chǎng)。目前，我國科技期刊的數(shù)據(jù)平臺(tái)具有多樣化，像中國知網(wǎng)、維普資訊、萬方數(shù)據(jù)等已經(jīng)成為人們查閱文獻(xiàn)的主要檢索工具。科技期刊由于只需要簡(jiǎn)單的內(nèi)容提供者，沒有相關(guān)規(guī)定，也無法相互議價(jià)，便造成學(xué)術(shù)成果受到影響，經(jīng)濟(jì)收入受到限制。與此同時(shí)，微傳播的出現(xiàn)，帶動(dòng)了科技期刊的發(fā)展渠道，為科技期刊建立了相應(yīng)的“學(xué)術(shù)圈”，真正做到“人人為發(fā)布者、人人為接受者”的局面。微傳播的運(yùn)用提高了科技期刊的學(xué)術(shù)平臺(tái)，主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）以行業(yè)作為主要紐帶，挖掘其優(yōu)秀資源。科技期刊以優(yōu)秀成果為主，展現(xiàn)各個(gè)行業(yè)的理論知識(shí)，是業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注的信息。要想挖掘優(yōu)秀資源，帶動(dòng)資源的整合，首先要把各行中有限的科技期刊進(jìn)行整合，把信息進(jìn)行優(yōu)化處理，打造出數(shù)量多、內(nèi)容優(yōu)秀的信息池。其次要把科技期刊與微傳播進(jìn)行融合，借助微傳播的傳播對(duì)象、傳播途徑，及時(shí)地發(fā)布科研成果、數(shù)據(jù)資料，在以微傳播為載體的傳播媒介下，提高信息的發(fā)布量，增大信息交流的平臺(tái)。最后把商業(yè)廣告的部分理念融入科技期刊，無論是廣告中的儀器還是服務(wù)，都要與科技期刊進(jìn)行整合，在帶動(dòng)廣告價(jià)值的同時(shí)提高科技期刊的影響力。

（2）以微傳播的特性建立科技期刊的平臺(tái)。以微博為主的微傳播具有開放性。微博中的信息資源可以得到迅速傳播，并且在裂變式與碎片式的方式下，科技期刊與微博形成一種錯(cuò)落關(guān)系，這種關(guān)系是非對(duì)等、一對(duì)多的。社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)下的信息量大，傳播速度快，而微博的屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)。因此，在進(jìn)行傳播時(shí)，更多的是帶有互動(dòng)性的單向傳播。由此，在微傳播特性下建立科技期刊瀑布型平臺(tái)，能夠帶動(dòng)信息傳播范圍更廣泛。由于科技期刊的文章乏味、枯燥，人們只有在進(jìn)行學(xué)術(shù)研究時(shí)才進(jìn)行查閱。通過微傳播的特性建立科技期刊的平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與專家、作者與編輯之間的互動(dòng)，形成一種休閑、輕松的閱讀模式。并且在此平臺(tái)下，還可以獲取更多的稿件，擴(kuò)大信息來源，增大讀者閱讀空間。

（3）以微傳播的特性建立科技期刊的窄播平臺(tái)。微傳播除具有開放性外，還具備精準(zhǔn)性，這種特征主要表現(xiàn)在微信上。微信屬于一種私密性聊天軟件，無論是語音通話，還是內(nèi)容要求都具備私密性，受眾可以根據(jù)要求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推送。由于微信的許可性，其粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微博。在微信的帶動(dòng)下，科技期刊可以打造全方位的網(wǎng)絡(luò)，以受眾為主，建立朋友圈，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的社交。這種方式可以滲透其他陌生人之中，能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺(tái)、多人群的多極化傳播。

科技期刊可在微博的精準(zhǔn)性下建立窄播平臺(tái)，在該平臺(tái)中，根據(jù)關(guān)注度、專業(yè)對(duì)人員進(jìn)行分類，發(fā)送特定信息。微信所具有的精確性比微博中的開放性到達(dá)率要高，信息不會(huì)淹沒在浩瀚的網(wǎng)海之中。但是微信在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推送時(shí)，要建立在受眾需求上，如果盲目推送信息，則會(huì)造成受眾厭煩，甚至退訂信息。由此，科技期刊應(yīng)在微傳播的特性下，對(duì)受眾進(jìn)行研究與分析，采用數(shù)據(jù)收集技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)受眾的微博閱讀以及微信關(guān)注度進(jìn)行研究，從而展開分析，對(duì)受眾進(jìn)行分組，真正實(shí)現(xiàn)微傳播時(shí)代下科技期刊的創(chuàng)新。

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