數字化背景下企業視覺形象設計研究

摘 要：數字化企業視覺形象是在傳統企業形象設計基礎上發展而來，是數字技術和藝術設計的相互完美融合的產物，在數字化的背景下形成藝術設計領域發展的新方向。本文系統分析了數字化企業形象設計所需要的計算機硬件設備和軟件需求；在數字媒體藝術應用下的企業形象設計已經形成一套全新的設計方法，并體現出數字化企業形象設計應該遵循的設計原則。

關鍵詞：數字化企業形象；設計；傳播

數字化企業形象設計是時代的發展必然產物，其發展得益于數字技術和數字媒體的發展，數字化企業形象發展到現階段雖然屬于發展階段，但其已經形成符合自身發展的設計原理和設計方法。從企業形象設計的規律來看，數字化企業形象視覺形象設計原理和方法離不開傳統的企業形象設計，它的設計與發展延續原有的企業形象設計的思路和方法。

1 數字化企業視覺形象設計的必要條件

數字媒體藝術與傳統藝術最大的區別是運用創作材料的不同，它所創作的造型和表現手段依賴于計算機技術所生成的畫筆、紙、顏料等。數字化企業形象設計中，設計師和消費者都依賴相同的硬件條件，他們都需要服務器、計算機、互聯網等。設計師在使用計算機進行藝術創作作品，這就要求有更好的計算機硬件和軟件來支持其完成精美的作品，所以數字化企業形象設計必須需要計算硬件和軟件技術支撐。

2 數字化企業視覺形象的設計內容

數字化企業視覺形象設計共分為兩個部分：其一，企業形象設計的基礎部分。其二，企業形象的應用實踐部分，這兩部分的組合構成完整的數字化企業視覺形象設計。基礎部分是生命的源泉，應用實踐部分則為生命的成長和壯大。兩個部分在整個數字化企業視覺形象設計中相輔相成，共同構成企業的形象目標，數字化企業視覺形象設計中部分內容的設計方法如下：

2.1 數字化基礎系統設計

（1）數字化動態標志。隨著數字技術的發展和數字媒體的廣泛使用，數字化企業形象設計中標志也應該是多變、立體、動態的以滿足日新月異的數字媒體的傳播。動態化標志的設計手段很大程度上提高了企業形象中的延展性、適用性。在數字化企業形象設計中，動態化標志形象的傳播要符合多種媒體的傳播要求。例如，數碼產品、LED霓虹燈、互聯網等不同傳播載體的顯示的要求。通過這些數字媒體來傳達的動態標志形象能夠更準確地抓住人的眼球并給人留下深刻的印象。例如，“根莖網”的互動標志，它在計算機上顯示的標志是不同的，其外形和顏色隨著計算機的數字變化而自動生成而改變。瀏覽者在任何時間進入該標志形象中，都能感受到不一樣的視覺效果，這種給人鮮明個性特征的企業形象，就是互動性為數字化企業形象所創造動態形象。

（2）數字化標準字體設計。生活中互聯網也漸漸成為我們在日常生活中不可缺少的一部分，網絡世界五彩繽紛，涌現出大量優秀精美的網頁。對于數字化企業形象設計者而言，了解和掌握文字設計就顯得尤為重要。同時數字化標準字體要與動態標志的形象設計保持一致性，不僅具有字體識別的基本功能，還要能夠符合動態效果下的字體審美特點和有效傳播的要求，在視覺形象統一的前提下，數字化標準字體設計也要求具有豐富的數字化特性的展示效果。這些具有獨特性和動態識別性，以此拓寬了動態LOGO的傳播空間，以更強的視覺感來吸引消費者的目光。所以，作為數字化企業性的設計者一定要重新創意和規范字體的設計，以達到科學的制作和傳播方法，以此加強數字化企業形象設計的視覺效果。

（3）企業數字化標準色彩設計。在數字企業視覺形象設計中，色彩設計不宜對比過強，色彩的種類不要太多，要注重統一，色彩純度也不宜太高，否則容易引起觀眾的視覺疲勞。設計師在利用圖像處理軟件來進行調色，這些調色工具利用設置三種基色的不同數值來調配顏色，也可以用其他的調色板來直接選擇顏色，這些便利的工具為設計帶來極大的方便。數字化標準色彩運用于在動態視覺形象中，在進行畫面色彩調節中，一些原在傳統設計不怎么鮮亮的色彩在動態視覺形象中卻變得更為起眼，更引起觀眾的注意。

2.2 數字化應用系統設計

數字化企業形象中應用系統設計源自數字媒體技術的應用和現代企業的發展，相對于以往傳統應用系統設計，現在的數字化設計顯而易見是一種質的飛躍。

電子名片是一種圖文與聲像結合的多媒體“光盤名片”，由于企業之間的經營活動愈來愈依賴數字媒體的傳播工具，在這種環境下，電子名片的應用越來越廣泛，同時也給企業帶來極大的便捷。與傳統名片有很大的區別，電子名片是加入動態豐富元素和流動的文字內容，加大了信息量傳播。在攜帶的方便程度上也有區別，傳統名片的大小規范受到名片包裝盒的限制，而且要有具體地點遞交過程而電子名片不受這些影響。

3 數字化企業形象設計應遵循的原則

數字技術完美應用于企業形象設計中是現代數字化企業形象設計的核心價值體現。企業通過建立自己數字化形象來宣傳自己，而用戶通過數字媒體的途徑獲取企業信息。數字化企業形設計不能違背企業形象的傳播規律，不能隨意地改變企業形象的識別功能的要求，其設計與創作圍繞著企業自身的形象特征而展開設計，是原來傳統企業形象設計的延續，其設計與傳播要保持科學性和規范性，數字媒體時代企業形象設計應遵循主題鮮明、內容與形式統一與整體性三原則：

3.1 主題鮮明

數字化企業視覺形象設計首先要有一個明確的特色鮮明的主題，通過具有主題鮮明的特征和形象才能達到精確的傳達效果。其動態的數字化構成元素本身具有鮮明的個性特征，用鮮明的設計風格和強烈的視覺吸引力達到突出主題，明確信息的目的。

3.2 內容與形式統一

內容和形式統一是整個視覺形象設計的主導力量，應該在其基礎上進行強化，以更好的數字化企業形象視覺形式傳達信息。所以，堅持數字化企業形象設計中內容和形式的統一性是其向動態形式延展所具備的一個重要原則。

3.3 整體性

數字化企業形象設計整體性的有效組合能確保整套企業形象的系統性，能推動數字化企業形象的有效傳播，確保企業形象設計與傳播的完整性。

4 結語

數字化企業形象設計是時代的發展必然產物，已經形成具有自身特點的藝術設計方法。這方法是在繼承傳統的企業形象設計的基礎上的進一步發展和延續。數字化技術為企業視覺形象設計提供了更豐富的表現形式，和新的發展方向。因此，數字化背景下企業形象設計具有更廣闊的設計空間和數字傳播功能。數字化企業形象打破了傳統CI的溝通障礙，利用現代迅捷的數字手段，使企業與消費者能夠直接地進行互動交流，從而為企業打造全新的經營服務形象，提高企業競爭力。

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作者簡介：徐圣超（1978—），男，江蘇啟東人，碩士，講師，從事廣告設計教學研究。