探索學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的實(shí)踐之路

冷雪花

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，媒體變革已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，學(xué)術(shù)性期刊發(fā)展存在著內(nèi)容單一、發(fā)行模式守舊、傳播影響滯后等問(wèn)題，《服飾導(dǎo)刊》的成功轉(zhuǎn)型為學(xué)術(shù)期刊解決這些問(wèn)題提供了一種模式。

《服飾導(dǎo)刊》是湖北省武漢紡織大學(xué)主管的專業(yè)性季刊，是全國(guó)服飾類專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊，其前身是《湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)》。自2012年轉(zhuǎn)型以來(lái)，《服飾導(dǎo)刊》在服飾學(xué)術(shù)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，取得了不少榮譽(yù)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益均得到了提升。筆者通過(guò)對(duì)《服飾導(dǎo)刊》成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)的介紹和分析，為同類學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)自身變革、適應(yīng)市場(chǎng)需求提供一些有益的參考。

一、《服飾導(dǎo)刊》成功轉(zhuǎn)型的主要做法

《服飾導(dǎo)刊》更名以來(lái)，編輯部通過(guò)對(duì)刊物定位、發(fā)行手段的變革以及優(yōu)勢(shì)資源整合、品牌效應(yīng)延伸等手段，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的完美轉(zhuǎn)身。

1. 變革刊物定位

期刊定位是根據(jù)讀者的需求，結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，確定期刊服務(wù)目標(biāo)，讓讀者了解和認(rèn)知，從而確立其在讀者心目中位置的周期性過(guò)程。改革之后，《服飾導(dǎo)刊》的定位更為集中，專注于服飾領(lǐng)域，以該領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)繁榮和知識(shí)創(chuàng)新為己任，著眼于反映服飾領(lǐng)域發(fā)展的新理論、新技術(shù)、新趨勢(shì)，登載服飾學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究成果，引領(lǐng)服飾領(lǐng)域研究前沿，推動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展。在辦刊理念上，堅(jiān)持“傳承文化、美化生活、連線市場(chǎng)、引領(lǐng)時(shí)尚”，站在服飾領(lǐng)域科技文化前沿，透析服飾文化內(nèi)涵，挖掘市場(chǎng)需求，引導(dǎo)服飾潮流，創(chuàng)造生活價(jià)值，打造服飾時(shí)尚。刊物讀者定位也不再局限于學(xué)校部門，而是以統(tǒng)一刊號(hào)立足全國(guó)服飾領(lǐng)域，成為服飾領(lǐng)域?qū)＜摇⒔淌凇W(xué)者研討和交流的重要平臺(tái)。

刊物定位的轉(zhuǎn)型使得《服飾導(dǎo)刊》定位更有針對(duì)性，內(nèi)容更為聚焦，文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量、內(nèi)容深度等方面均有很大提升，其影響力和權(quán)威性也日益增強(qiáng)，逐漸成為服飾領(lǐng)域的前沿陣地和中堅(jiān)力量。

2. 優(yōu)化整合資源

自2012年《服飾導(dǎo)刊》轉(zhuǎn)型以來(lái)，該刊面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行，在經(jīng)營(yíng)管理上，利用其優(yōu)勢(shì)條件，優(yōu)化整合資源，主動(dòng)出擊，以強(qiáng)有力的舉措充分拓展其學(xué)術(shù)影響。

第一，依托主辦單位武漢紡織大學(xué)的渠道優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與《武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)》《對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)物》的對(duì)接，借勢(shì)發(fā)展。通過(guò)動(dòng)態(tài)跟蹤、全面把握服飾領(lǐng)域全方位的信息，贏得服飾領(lǐng)域?qū)＜业年P(guān)注，進(jìn)而將專家資源轉(zhuǎn)化為刊物智囊資源，指導(dǎo)刊物轉(zhuǎn)型工作；第二，堅(jiān)持刊物高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的目標(biāo)，充分利用原《湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)》及《武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)》《對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)物》的專家數(shù)據(jù)庫(kù)，做好內(nèi)容策劃工作，通過(guò)增設(shè)專家薦稿欄目，聘請(qǐng)相關(guān)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人擔(dān)任專欄主持人，向校內(nèi)外專家教授約稿等多種方式，強(qiáng)化刊物內(nèi)容的前沿性，提升刊物專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力，增強(qiáng)刊物的專業(yè)獨(dú)到性；第三，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)刊物的網(wǎng)絡(luò)化和信息化，拓展刊物的傳播渠道。在更名之初，與中國(guó)知網(wǎng)聯(lián)系，簽訂中國(guó)期刊網(wǎng)收錄協(xié)議，擴(kuò)大刊物影響力。并開(kāi)通二維碼服務(wù)交流平臺(tái)、微信公眾溝通交流平臺(tái)，創(chuàng)建讀者、刊物、作者三位一體的溝通交流途徑，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊無(wú)縫對(duì)接，搭建了專業(yè)性服飾學(xué)術(shù)期刊資訊平臺(tái)。

3. 改革發(fā)行手段

原《湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)》的發(fā)行主要是依托湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校，為雙月發(fā)刊，每?jī)?cè)定價(jià)為4元，讀者對(duì)象主要為湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校校內(nèi)教職工。改革之后的《服飾導(dǎo)刊》采取了一系列新的發(fā)刊方式。第一，整合專家數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)一些優(yōu)質(zhì)客戶資源和讀者資源采取電子郵件形式直接投放發(fā)行；第二，結(jié)合服飾類投稿稿件附有圖片的實(shí)際狀況開(kāi)設(shè)了投稿郵箱，方便作者投稿，從而吸引更多的作者，并將投稿作者作為刊物發(fā)行對(duì)象；第三，加強(qiáng)與同一雜志社下《武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)》《對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)物》期刊的合作，利用雜志社已有的發(fā)行渠道，并在此基礎(chǔ)上拓展新的發(fā)行渠道，全面建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；第四，和中國(guó)郵政簽訂合作協(xié)議，利用郵局渠道擴(kuò)大發(fā)行覆蓋面。

目前，《服飾導(dǎo)刊》依托武漢紡織大學(xué)網(wǎng)絡(luò)，按季度發(fā)行，每?jī)?cè)定價(jià)提高至30元，全年征訂120元，每季發(fā)行量逾萬(wàn)冊(cè)。讀者覆蓋面不僅有服飾領(lǐng)域?qū)＜摇⒔淌凇⑼陡遄髡撸覕U(kuò)展到國(guó)內(nèi)外服飾領(lǐng)域相關(guān)研究人員，受眾范圍大幅度增加。

4. 延伸品牌效應(yīng)

與大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的合作經(jīng)營(yíng)，是學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的方向。截至目前，《服飾導(dǎo)刊》已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)刊無(wú)縫對(duì)接，在服飾學(xué)術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生了較大的影響。為了進(jìn)一步提高品牌影響力，該刊還不定期地舉辦相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)活動(dòng)以延伸品牌效應(yīng)。如2014年5月9日，《服飾導(dǎo)刊》編輯部、傳媒學(xué)院、服裝學(xué)院在武漢紡織大學(xué)聯(lián)合舉辦專題報(bào)告，邀請(qǐng)服飾文化專家華梅教授講學(xué)《中國(guó)唐代服飾特色形成因素及影響》，得到了行業(yè)內(nèi)專家教授的一致好評(píng)。此外，《服飾導(dǎo)刊》積極與權(quán)威刊物、權(quán)威媒介開(kāi)展收錄合作，一些知名文章被人大復(fù)印資料、新華文摘等轉(zhuǎn)載，期刊內(nèi)容傳播率和引用率得到很大提升，后續(xù)影響度不斷增大，品牌延伸效應(yīng)日益彰顯。

二、《服飾導(dǎo)刊》成功轉(zhuǎn)型的啟示

《服飾導(dǎo)刊》的成功轉(zhuǎn)型既是對(duì)自身的變革，也是對(duì)整個(gè)學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)發(fā)展模式的突破，對(duì)整個(gè)學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)都具有一定的啟示和借鑒作用。

1. 順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律

《服飾導(dǎo)刊》在轉(zhuǎn)型前，主要依托湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校，雖然可以依靠一定的行政優(yōu)勢(shì)，但是其經(jīng)營(yíng)管理卻受到眾多制約。轉(zhuǎn)型后，該刊聘請(qǐng)服飾行業(yè)專家教授，擔(dān)任編委職務(wù)，積極向領(lǐng)域內(nèi)專家、學(xué)者約稿，全面提升刊物質(zhì)量。同時(shí)積極開(kāi)展和中國(guó)郵政、期刊網(wǎng)、微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)合作，拓寬刊物發(fā)行渠道，推動(dòng)網(wǎng)刊融合，全面實(shí)現(xiàn)刊物經(jīng)營(yíng)多元化。在內(nèi)部管理上，采取績(jī)效考核等工作機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)刊物雜志社人員的工作積極性，實(shí)現(xiàn)刊物發(fā)行量和品牌影響力的全面提升。《服飾導(dǎo)刊》的成功轉(zhuǎn)型是順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的結(jié)果，對(duì)其他同類學(xué)術(shù)期刊具有一定的借鑒作用。

2. 科學(xué)規(guī)劃戰(zhàn)略

期刊經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型必須要有科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃。《服飾導(dǎo)刊》在轉(zhuǎn)型時(shí)，制定了科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從期刊市場(chǎng)需求和雜志社資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，定位服飾研究領(lǐng)域?yàn)榭锖诵膬?nèi)容，將服飾領(lǐng)域?qū)W術(shù)繁榮和知識(shí)創(chuàng)新作為刊物戰(zhàn)略決策，做精做大專業(yè)特色內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)科技期刊都是“作者的期刊”，這些期刊更多地在思考如何為作者服務(wù)，而很少考慮讀者的需求。作為學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，必須從“作者型”向“讀者型”轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，必須要有科學(xué)明細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，制定長(zhǎng)期的可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，才能保證期刊的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 整合辦刊優(yōu)勢(shì)

《服飾導(dǎo)刊》在轉(zhuǎn)型前沿用傳統(tǒng)行政管理體制辦刊，由湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校委任刊物領(lǐng)導(dǎo)，未能從刊物經(jīng)營(yíng)角度謀求市場(chǎng)發(fā)展。轉(zhuǎn)型后，提出“連線市場(chǎng)”的辦刊理念，直面市場(chǎng)，從刊物角度謀求新發(fā)展，變革刊物經(jīng)營(yíng)方式，變革經(jīng)營(yíng)管理方式，突出經(jīng)營(yíng)的多元化。學(xué)術(shù)期刊的主要優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，在發(fā)展的過(guò)程中，必須充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的同時(shí)注重多元經(jīng)營(yíng)，采用多種措施，整合資源，通過(guò)與傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等多渠道合作，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。

4. 打造專業(yè)品牌

《服飾導(dǎo)刊》在雜志社經(jīng)營(yíng)資源基礎(chǔ)上，順應(yīng)期刊市場(chǎng)需求和挖掘期刊品牌效應(yīng)，通過(guò)編委、編輯的全新設(shè)計(jì)，變革刊物定位，重塑刊物品牌，創(chuàng)設(shè)品牌特色欄目，延伸品牌效應(yīng)。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種媒介充分融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，刊物經(jīng)營(yíng)需要積極探索全方位經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮固有渠道優(yōu)勢(shì)，搭建全面跨媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)，在強(qiáng)調(diào)品牌和規(guī)模重要性的基礎(chǔ)上，采用多媒體協(xié)同策略。通過(guò)產(chǎn)品在紙質(zhì)市場(chǎng)和電子出版物市場(chǎng)的發(fā)行，提高產(chǎn)品覆蓋率，延伸刊物專業(yè)品牌影響，獲取專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可。

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，媒體變革已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，學(xué)術(shù)性期刊發(fā)展存在著內(nèi)容單一、發(fā)行模式守舊、傳播影響滯后等問(wèn)題，《服飾導(dǎo)刊》的成功轉(zhuǎn)型為學(xué)術(shù)期刊解決這些問(wèn)題提供了一種模式。在新時(shí)期下，學(xué)術(shù)期刊必須順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律、科學(xué)規(guī)劃戰(zhàn)略、整合辦刊優(yōu)勢(shì)、打造專業(yè)品牌，通過(guò)多種途徑尋求自身的變革，這是學(xué)術(shù)期刊順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在需要，也是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

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