青島啤酒釀造千億級品牌價值

楊威

青島啤酒千億品牌價值雄踞中國第一啤酒品牌，這其中究竟有何道術？

第十一屆“中國500最具價值品牌”排行榜榮耀發布，在海外被譽為“中國名片”之一的青島啤酒連續蟬聯中國第一啤酒品牌，成為中國第一家擁有千億品牌價值的啤酒公司，其中，公司所屬的嶗山啤酒品牌價值也達到了81.72億元。

一飲好品質：“曠日持久”的精釀。青島啤酒111年來始終恪守“慢的堅持”，用行業內“最長低溫發酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時間，讓它按照自己的意愿和規律生長，自然繁衍，自然進化。正是這種“慢的堅持”，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊含著外人無法想象的品質文化與價值。

2010年，青島啤酒將被封存了一個多世紀的德國皇室啤酒奧古特再一次展現在世人面前，這款經過無數青啤人努力而成的“奢侈品”，承載著進軍中國啤酒高端市場和青啤品牌向上延伸的使命。從原料甄選、雙罐發酵技術、百年釀酒工藝到背后百年傳奇故事，每一處細節都透露著奧古特的超凡品質與獨特魅力，也因此得到眾多商界文化界名人雅士的大力推崇。

一張好名片：中國啤酒與世界公民的快樂“對話”。世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個國家軟實力的具體體現。

德國的滑雪愛好者Stephan表示：“在滑上幾個小時有些疲憊的時候，最快樂的事情，就是在一個陽光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒。”這樣的故事不論是在國內的微博與微信，還是海外的Facebook 與Twitter上還有很多，全球消費者都不吝惜于表達對青島啤酒的喜愛。

就在世界杯如火如荼的進行中，青島啤酒也收到了澳大利亞國家足球隊隊長Mile Jedinak的Twitter“傳書”：“ Tsingtao，thanks for your support！”

在美國、加拿大、哥斯達黎加……青島啤酒作為走出國門60年，遠銷世界85個國家和地區的中國啤酒，向世界展現了中國品牌的高品質、高價格、高可見度。

讀懂新生代：突破創新，讓消費者為快樂“尖叫”。從青島啤酒奧古特、逸品純生、鴻運當頭、黑啤等高端特色產品，再到足球罐新品、紀念裝及原漿，青島啤酒緊跟消費趨勢高端化、市場細分化、電商渠道等新的市場需求，不斷捕捉消費者味蕾潮流。

近年來，青島啤酒贊助北京奧運會、攜手NBA、贊助倫敦奧運會中國冠軍之隊、簽約亞足聯冠軍聯賽，成為首家聯姻亞冠聯賽的中國品牌。此外，青島啤酒也在積極地嘗試音樂營銷。在體育和音樂領域的跨界深耕，讓青島啤酒這個品牌與消費者產生情感互動，打造了立體的品牌形象，青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度，讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的“鮮味”。

有質量的發展為消費者打造體驗升級版。有研究指出，啤酒行業競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，從而競爭焦點從渠道的比拼轉變成為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。

青島啤酒在2014年第一季度完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%，遠超行業8.29%的增速；收入增長17.36%，凈利潤同比增長20.02%，銷售收入、利潤、品牌價值等均居行業首位。青島啤酒用實際行動追求有質量的發展，就是要用強品牌的硬實力，為消費者帶來高品質的價值回報。

或許，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起“中國第一啤酒品牌”之名，一切的榮光要歸于消費者的厚愛與價值選擇，屬于那流淌過的時間與釀酒人的真心，讓中國品牌榮耀世界的情懷。

（編輯：趙佳楠 zjnstc@126.com）