創業需要10，央視只是1

本刊記者 / 梁君艷

創業需要10，央視只是1

本刊記者 / 梁君艷

王利芬是央視第一個博士，曾經歷過央視最好的時光。作為業務精英，如果不入官場，難以想象她在央視的未來。

王利芬家的餐桌旁種著一棵小樹，已經伴隨了她9年。就在她離開央視后、上線優米網前，樹上的葉子神奇地全部換新。

2010年3月17日零點，王利芬將服務國家電視臺的這段時光歸零。她在微博上宣布：我已辭去央視公職，創辦優米網。

16年前的初秋，一個穿著紅衣白褲帆布鞋的高個短發女記者，坐著拖拉機在山西運城走村串戶，時而跳進灌溉池，時而掀開磚土拔起水管。她向縣長和縣委書記發問：有沒有建一些假蓄水池？有沒有應付領導開現場會的情況？數次田間穿梭和一連串質問，終掀開了山西運城滲透工程的造假真相。嚴重干旱和缺水的運城，短短兩個多月建成可灌溉100萬畝的六七萬個滲灌池，絕大多數灌溉池都是假的。

那個紅衣記者便是剛剛從北京大學畢業4年的博士生王利芬。彼時，她在央視《新聞調查》欄目任職。時任國務院總理的朱镕基正在廣西北海迎賓館就餐，看到這期《透視運城滲灌工程》，陷入沉默。夫人勞安勸慰他多吃一點，他將飯碗一推，低聲說道：不吃了！

王利芬因這期轟動中南海的節目而名聲大噪。

光環之下的王利芬，也是一個搏命勞模。從1994年到2009年，她從記者、編導，做到主持人、制片人，其間先后參與過10檔節目，曾在一年內生產了11期、每期時長45分鐘的深度調查節目，這個紀錄至今無人超越。

王利芬經歷過央視最好的時代。做記者的央視時光，在她眼里是新聞激情燃燒的日子，那時的新聞節目銳利，新聞人志向滿滿，臺里每周都有業務交流，她的夢想是成為法拉奇那樣的記者。

“那個時候的央視非常值得人尊敬。那個地方真的打磨了我。”2014年9月5日，坐在優米的總裁辦公室，王利芬對央視的感激之情溢于言表，以一種樸實又安全的路線對《博客天下》評論老東家。

《大國崛起》的總策劃人、山西作家麥天樞曾對《透視運城滲灌工程》報道做出評價：“我沒想到當時還有新聞記者以這樣的方式，能觸及我們社會包括我們政治體制、基層政治、基層經濟活動當中這么深刻的問題，第一次感覺到了電視的這種新聞監督作用，原來它是這么的艱難，但同時比較平面媒體，它又是這么的自由。當時很贊賞王利芬這樣記者的風格。”

我不得已上路為不安分的心為自尊的生存

王利芬把自己從央視離職的原因歸結于對創業的向往和自由人生的掌控。她在央視創辦主持的商戰真人秀《贏在中國》點燃了她的創業熱情。《贏在中國》吸引了15萬懷揣夢想的創業選手加入，集結了數十位像馬云、史玉柱、柳傳志這樣的企業領軍人物現身點評，王利芬因此也被外界稱為“創業教母”。《贏在中國》成為她創業的基石。

她告訴《博客天下》：“我的人生是有限的，我在央視已經十幾年了，我覺得差不多了，該熟悉的，該挑戰的，都經歷了。”

如今，王利芬坦然地說，自己不怎么關心現在的央視，也不看央視的節目，“我的公司夠忙了”。

她不是第一個投身商海的央視女主持人。在她之前，《正大綜藝》欄目主持人楊瀾和《歡聚一堂》欄目主持人李靜已自主創業。

王利芬認為自己不是那種離開曝光度就活不下去的人。比起憑借曝光維系能量，她更喜歡自主掌控，無論是掌控人生，還是掌控公司。

在優米，王利芬每天以素顏示人，依然雷厲風行，依然是個工作狂，會用最短的時間在辦公室里就餐，也會在深夜回復工作郵件。問她如何兼顧家庭與工作，她直言：“不可能兼顧。”但她覺得自己活得自在，家人支持她。她信奉女人要獨立自強的人生哲學。“一個女人沒有腦子，或者沒有能力，是很可悲的一件事情，各種大大小小可悲的事情都會在她身上發生。”她說。

無論在央視還是在優米，她都異常賣力工作。如今作為老板的她，更在意效率。“為什么我們公司還能活下來，很重要的是效率比較高，執行力比較強。”最近，她出了一本《穿布鞋的馬云》，自稱只花了不到一星期寫出。在這個全世界聚焦馬云和阿里巴巴的時刻，她突進疾行，趕在阿里巴巴上市日推出新書。

公司里的人不叫她王總，而稱其為王老師。很多員工追隨“王老師”而來，是她的粉絲。比如優米網主編楊博琦，原來是《贏在中國》的編導，后來王利芬釋放出創業信息，“我就撲過來了”。

接受采訪時，央視的職業印痕時不時在王利芬身上流露。她不喜歡回答“最”的問題，會以老師和過來人的口吻說：“我以前當記者的時候也問過類似的問題，其實沒有‘最’……”

在央視練就的嫻熟職業技能，幫助她恰如其分地應對提問，即使在芮成鋼這樣的敏感問題上，她也十分淡定：“在這個節骨眼上去評價芮成鋼是很不合適的。有些事兒知道了，太可惜了，僅此而已。我沒有機會也沒有精力去管它，那是我曾經經過的一個地方，出現的一些人和事，已經跟我沒有太大的關系了。”

她強大的氣場和高超的技巧，讓她充當起公司發言人來顯得游刃有余。這是央視帶給她的財富之一。她強調說，創業成功的重要前提，是在職場上本身就做得非常優秀。“你在職場上一定是個好手，然后才考慮創業，要是在職場上都是窩囊廢，想都不要想創業，門都沒有。”

曾經，王利芬的夢想是成為法拉奇那樣的記者。

評價起創業前的自己，王利芬顯得自信滿滿：“在央視所有領導過我的人，沒有不喜歡我的。他可能不喜歡我的個性，但所有的領導對我是非常好的，因為我太拼命了。他們把一件事情交給我的時候，我沒有廢話，給我一個紙條，我就把它變成一個節目，組里有任何困難，跟領導無關，我自己克服，哪個領導不喜歡？體制內也好，體制外也好，即便在很多創業公司或市場公司，我發現像我這樣的人都非常少。”

她曾經的上司、《新聞調查》前制片人夏駿用“拼命三郎”、“高分”來形容王利芬。夏駿告訴《博客天下》：“王利芬極其有韌性，不怕難題，有股不達目的不罷休的勁，這種素質即便在出色的記者中也非常罕見。”

正是這股做事賣命的女漢子干勁，讓王利芬在繁雜的央視里贏得各類機會，甚至坐上央視二套資訊室主任的位置。王利芬說：“我在央視從來沒有關心過工資，你們可能覺得我唱高調。我做主任時，還拿著制片人的工資，后來我們臺長說，你們一定要讓人拿到處級的工資。”

創辦優米前，王利芬一直走著典型的中國式精英路線。她先后就讀于華中師范大學和北京大學，是央視的第一個博士，然后去美國進修，參加各種經濟論壇。

在世界經濟論壇上，她結識了對他創業影響最大的人—阿里巴巴董事局主席馬云。央視的積淀，在提升王利芬知名度的同時，也助她結識了一幫最優質的中國商人。馬云、柳傳志、史玉柱后來成了優米網的投資人。大眾耳熟能詳的許多商業大佬，幾乎都登上過優米講堂，為優米錄過培訓或訪談視頻。優米網旨在為創業者、職場白領和學生為主的人群，提供職場軟實力培訓或分享創業經驗。

離開央視的日子，對王利芬來說，是一段冒險的商業旅程，自由的探索路上，充滿艱難與殘酷。

剛創辦優米網時，王利芬就碰了壁，她原本想模擬馬云“販賣實物”的淘寶，做一個“販賣智慧”的C2C網站，但用戶并不買單，上線兩周后，王利芬果斷叫停，隨后她干起老本行—推出視頻節目《在路上》，賣給電視臺，這成了優米網當時最大的營利來源。

為了公司的發展，王利芬曾不得不裁掉一批追隨者，“該開就得開”。

創辦優米網時，她一口氣招收了60余名應屆生，很多不乏她的粉絲，如今那屆應屆生只剩下4人，已成長為公司骨干。

如今，優米網已經實現盈虧平衡，鑼聲亦不再。早期，為了鼓舞士氣，公司每成交一單生意，王利芬安置的鑼就會被敲響一次。

總結央視到優米的職業轉變時，王利芬對《博客天下》說：“創業需要的是10，央視那才是1”。

那其余的9是什么？“銷售，財務，人力，法務，領導力，跟資本打交道，團隊的拓展，團隊的凝聚，文化的打造，多了，這些東西，哪一條，里面都是一個深淵。”

在如今也已離開央視的夏駿看來，王利芬身上有一層理想主義色彩，喜歡挑戰自我，有超脫世俗層面的追求，她這種頂尖業務人才如果要在央視繼續進階，很可能就要進入官場，但那個環境不一定是她所求的，作為互聯網行業的后來者，她的創業之路也并不容易。

王利芬曾為《贏在中國》主題曲《在路上》作詞：

我不得已上路

為不安分的心

為自尊的生存

為自我的證明

路上的辛酸已融進我的眼睛

心靈的困境已化作我的堅定

……

“如果還有機會回央視主持，你會回去嗎？”《博客天下》記者問王利芬。

“我就沒有考慮過這個事兒。怎么可能？這個公司天天這么高速運轉。”她答得爽直。

《透視運城滲灌工程》里的那個紅衣記者，選擇不再留戀她的央視時代。