中國式新聞脫口秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

郭宏+王凱山

【摘 要】本文結(jié)合美國新聞脫口秀發(fā)展歷史，從傳播特征及發(fā)展趨向兩個向度，對中國式的新聞脫口秀節(jié)目進行了梳理，分析國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目當前存在的弊端：傳播主體的資源稀缺性、傳播內(nèi)容的同質(zhì)化、傳播效果的差異性等。

【關鍵詞】新聞脫口秀 傳播效果 同質(zhì)化

一、脫口秀節(jié)目的特點

“脫口秀”是從英語詞組talk show音譯而來，形容人很有口才，說出的話非常有吸引力，并且談吐不俗。其起源最早可以追溯到18世紀英格蘭地區(qū)的咖啡集會，在這種集會上大家討論各種問題。直到20世紀，伴隨著廣播的誕生，人們開始借助廣播來探討各種社會熱點問題，逐漸成為廣播電視節(jié)目的一種常用形態(tài)。值得注意，那時的脫口秀主持人就是一人發(fā)表觀點，沒有觀眾，頗有一言堂之感。

如今這樣一種早期的新聞脫口秀節(jié)目形態(tài)，被國內(nèi)的好多衛(wèi)視所借鑒，2009年南方的周立波開創(chuàng)的《壹周立波秀》，北方人稱“老梁”的梁宏達先后為遼寧衛(wèi)視主持的《老梁觀世界》，山西衛(wèi)視的《老梁故事匯》，以及最新的欄目——梁宏達于2014年年初開始為河北衛(wèi)視提供《老梁有看法》等等掀起了國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目的熱潮。

這些節(jié)目的共同特點是圍繞一些社會熱點以及時事政治事件，給予客觀而獨到的點評。這些脫口秀節(jié)目起到引導受眾思考，幫助受眾客觀看待新聞時事，引導受眾樹立正確觀念的目的。從傳播內(nèi)容分析，此類節(jié)目以傳播時事政治信息見長，抓住了受眾與信息兩要素之間相互作用的關系，節(jié)目的內(nèi)容定位緊追時代步伐，在向受眾第一時間提供最準確的時事信息的同時夾敘夾議，體現(xiàn)了節(jié)目自身以最大限度滿足受眾信息需求為己任的目標。

但是回顧美國脫口秀的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)衛(wèi)視目前盛行的單人脫口秀節(jié)目在西方上個世紀三十年代就逐步遭到摒棄或者冷置。從1933年開始，許多新的脫口秀形式開始出現(xiàn)，其中觀眾主動參與到討論中是其最大的變化。在此過程中，通過將主持人與參與討論的嘉賓和觀眾放在一個公共空間內(nèi)，主要突出觀眾的作用：圍繞觀眾的喜好，生活或者工作中關注的熱點展開熱烈討論。從而在激辯中實現(xiàn)觀點的公開市場化，讓受眾在爭辯與會心一笑的過程中，選擇接受適合自己的觀點。

上個世紀70到80年代，美國的脫口秀節(jié)目在形式上又發(fā)生了突破性變化，開始以邀請各界精英參與訪談的形式出現(xiàn)在廣大受眾面前，將嘉賓置于節(jié)目的中心位置，與現(xiàn)場觀眾進行互動，由于節(jié)目風格親切自然，這一全新的節(jié)目形式很快便深入人心，尤其《奧普拉·溫弗瑞秀》被認為是美國脫口秀節(jié)目中里程碑式的杰出節(jié)目，它作為美國乃至全球最具代表性和知名度最高的電視脫口秀節(jié)目，受到廣大受眾的熱捧。至今美國新聞類脫口秀節(jié)目仍然沿用現(xiàn)場訪談的節(jié)目形態(tài)發(fā)展至今。

二、國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目現(xiàn)狀

反觀國內(nèi)的新聞脫口秀節(jié)目，雖然電視新聞脫口秀節(jié)目被很順利地引入我國本土，并得到了廣大受眾的喜愛，但是從被引入到發(fā)展至今只有短短的二三十年的時間，從我國各個電視臺所推出的脫口秀節(jié)目就可以看出，盡管這些脫口秀節(jié)目都不同程度地創(chuàng)新并借鑒國際上有影響力節(jié)目的形式試圖與國際接軌，但是其高質(zhì)量節(jié)目的產(chǎn)生卻沒有形成一種趨勢，這在一定程度上影響著我國電視脫口秀節(jié)目未來的發(fā)展。

從節(jié)目形態(tài)上看，除了鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》仍然秉承著當初成立之初的三人架構(gòu)形式，這兩年出現(xiàn)的新聞脫口秀節(jié)目仍然采用了接近90年前美國新聞脫口秀節(jié)目的初期形態(tài)。盡管兩國在經(jīng)濟發(fā)展狀況、體制國情以及受眾心理狀況方面有所不同，但是從本質(zhì)上來講，新聞脫口秀這種節(jié)目形態(tài)，都是通過建立一種面向一定區(qū)域受眾的談話系統(tǒng)來實現(xiàn)其作為“公共領域”的功能。在為受眾提供這種公共話語空間的同時，也在努力營造一種參與者以及受眾之間共同努力打造的個性化空間，空間內(nèi)風格的構(gòu)成一定有主持人的風格體現(xiàn)，同樣也要有嘉賓乃至現(xiàn)場觀眾共同的個性化特征。

為了進一步了解國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目的特征，現(xiàn)結(jié)合河北衛(wèi)視于2014年初開辦的《老梁有看法》這檔節(jié)目進行分析。從開播至今半年間，該節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出了如下特點：

1、傳播者：主持人極富鮮明的個人特色

可以設想這檔節(jié)目如果不是梁宏達來主持，而是由其他新聞節(jié)目主持人來做的話，節(jié)目很難達到制作者的預期效果。

2、傳播內(nèi)容：從觀眾的興趣點入手

選題很重要，標題也要吸引人，如《東北二王，犯下流氓罪的遲志強》等等，相比之下《廢除勞教制度》和《英雄變成殺人犯》由于選題的限制，盡管老梁使盡了渾身解數(shù)，明顯與上述的幾個選題有所差距。

三、國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目發(fā)展趨勢

應當看到，新聞脫口秀節(jié)目在受到業(yè)內(nèi)追捧的同時，也出現(xiàn)了令人意想不到的收視狀況：河北衛(wèi)視第一季度對收視率、收視份額和71個重點城市收視率調(diào)查結(jié)果顯示，《老梁有看法》均只排在衛(wèi)視參與調(diào)查節(jié)目的第四位，位置處于中游靠下，并沒有給出令人滿意的結(jié)果。綜觀國內(nèi)先期開播的同類新聞脫口秀節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，在收視率數(shù)據(jù)令人堪憂的背后，已經(jīng)暴露了國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目步履維艱的現(xiàn)狀，究其原因主要有：

1、傳播主體資源稀缺性：衛(wèi)視熟臉撞車現(xiàn)象時有發(fā)生

如果名人脫口秀節(jié)目受到觀眾的歡迎，省級衛(wèi)視的隱憂就是能否長期鎖定像老梁一樣的名嘴，如果有一天老梁不干了，這檔節(jié)目難以為繼。給老梁更多的話語空間，給他相較其他衛(wèi)視所能給予的更多權(quán)利，往往是省級衛(wèi)視的無奈選擇。由于名嘴的稀缺性決定了其在省級衛(wèi)視的市場中會四處受歡迎，這就導致像老梁這樣的主持人會把有限的精力投入到更多的衛(wèi)視節(jié)目主持人的事業(yè)中去。這樣的結(jié)果可以預料，主持人投入在一檔節(jié)目的精力逐漸被分散，觀眾可以在不同的衛(wèi)視中看到同一個人對同一個事件侃侃而談，時間久了觀眾厭煩了，其對節(jié)目的傷害會逐漸顯現(xiàn)。

2、傳播內(nèi)容的困惑：選題同質(zhì)化的背后是選題能力不足

由于老梁等名人的個人魅力，會產(chǎn)生穩(wěn)定的收視群體，在追逐收看名人節(jié)目的過程中，觀眾會發(fā)現(xiàn)同一時期不同衛(wèi)視的不同節(jié)目，名人講述的內(nèi)容往往相同或相近。長此以往，這會給觀眾節(jié)目內(nèi)容越來越“水”的印象；這固然有主持人個人精力有限的重要因素，但是也不能忽視內(nèi)容同質(zhì)化背后，選題能力不足這個重要原因。以《老梁有看法》為例，3月17號播出了《上海復旦投毒案》，而這條新聞在2月18號已經(jīng)宣判，在長達一個月的時間里，各家媒體已經(jīng)做了相對充分的報道，此時再選擇這個題目明顯就不占優(yōu)勢，這給人一種炒冷飯的感覺。反映出欄目缺乏更為專業(yè)的選題能力，以及搜集觀眾興趣點的渠道，也就出現(xiàn)了不夠?qū)I(yè)的結(jié)果。

3、傳播效果差異化：不容忽視南北文化差異導致的審美拒絕

即使老梁在相當大范圍內(nèi)受到觀眾追捧，也不難發(fā)現(xiàn)，他受歡迎的領域更多局限在中國的北方地區(qū)。他的風格鮮明，有相聲演員和說書藝人的特質(zhì)，這種風格更受北方觀眾的歡迎。并且他在講述新聞事件，發(fā)表新聞觀點給人淋漓暢快之感的同時，也會不經(jīng)意間的流露出說教的意味。觀眾往往都有較重的心理防線，當其體會到欄目只有一個立場且太過強勢時，就會產(chǎn)生排斥的心理，這點感受在南方觀眾中更為普遍。因而《老梁有說法》在南方城市收視率較低。相反鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》由于注意了觀點的平衡與中立，利用三個人物的參與和辯論，最終達成了內(nèi)容在某種程度上的和諧與統(tǒng)一，從而巧妙的消解了南方觀眾的抵觸情緒，因而達到了更好的收視效果。

綜上，中國式的新聞脫口秀節(jié)目除了堅持國外對話風格的鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》，仍然在受眾中保持著相當?shù)臒岫龋瑖鴥?nèi)省級衛(wèi)視的相關新聞脫口秀節(jié)目，由于眾多原因困擾，已經(jīng)顯現(xiàn)重蹈前些年“民生新聞同質(zhì)化”現(xiàn)象的后塵，逐漸呈現(xiàn)盛極而衰的跡象。這種跡象既來自主持人稀缺化帶來的節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化等相關問題，同時也有不去借鑒國外相關節(jié)目形態(tài)的發(fā)展經(jīng)驗，沒有遵循節(jié)目自身發(fā)展規(guī)律內(nèi)在要求帶來的教訓與不足。□

（作者：郭宏，河北電視臺總編室編輯；王凱山，中國傳媒大學新聞學院2012級博士研究生）

責編：姚少寶endprint