新媒體融合下的電視新聞評論

王澤宇

【摘 要】新聞評論作為電視新聞節(jié)目的“點睛之筆”，其深入透徹的說理分析，讓人們在新聞“快餐”之后，了解到更多的背景和專業(yè)觀點，在給觀眾提供更多信息的同時，也帶來更多的思考。如今，新媒體的加入為電視新聞評論增添了活力與動力并促進其不斷發(fā)展。本文從內容與呈現(xiàn)形式兩方面淺析新媒體融合下的電視新聞評論，并結合新聞節(jié)目的有關成功案例探討這一話題。

【關鍵詞】新媒體 電視新聞評論 融合

一、關于電視新聞評論

“新聞評論是各類大眾傳播媒介以傳播意見性信息為主的載體，它針對新近發(fā)生的新聞事件、普遍存在地社會問題或公眾關心的社會話題發(fā)表議論，做出分析，表明態(tài)度，是各類大眾傳播媒介評論類體裁或節(jié)目形態(tài)的總稱?！雹俣娨曅侣勗u論是新聞評論和電視傳播媒介相結合的產物，充分發(fā)揮電視傳媒聲畫合一的傳播優(yōu)勢，以形象化的論證闡明抽象的道理和主張，是新聞評論的電視化。

與報紙評論相較，電視評論有著自身的特點與優(yōu)勢。首先，電視向觀眾呈現(xiàn)大量的現(xiàn)場背景資料，具有強烈的現(xiàn)場感，真實可信，更加富于吸引力和感染力；其次，電視評論能夠挖掘出能展示事件中情感因素的細節(jié)，使觀眾的認識由感性上升到理性；最后，電視新聞評論視聽互補和聲像兼?zhèn)?，通過圖像將形象化敘述和報道詞、同期聲的抽象化評述緊密結合起來，將形象思維與邏輯思維緊密結合起來，是一種“形象化的評論”。

二、與新媒體融合的電視新聞評論

新媒體的加入為電視新聞評論增添了活力與動力，促進了電視新聞評論的發(fā)展。電視新聞評論與新媒體的融合體現(xiàn)在兩大方面，一是內容上，二是呈現(xiàn)方式上。

在內容上，電視新聞節(jié)目評論對象的來源有兩個渠道。第一是社會上的熱點事件，在新媒體出現(xiàn)之前，電視新聞節(jié)目報道的往往是該節(jié)目人數(shù)有限的記者采訪到的當?shù)氐臄?shù)量有限的新聞事件，報道的范圍十分有限，而隨著新媒體的出現(xiàn)以及加入，各地的信息都可以在網絡上尋找，實現(xiàn)了新聞信息的全國乃至全球共享。記者編輯們可以第一時間在網絡上了解到此時此刻發(fā)生的事情，電視新聞節(jié)目報道的范圍廣泛了，與此同時，隨著記者編輯們獲取信息的寬度和廣度的增加，看待問題的深度也有所提高，這不僅拓寬了新聞評論對象的范圍，也提高了評論的質量。

電視評論對象的另一個來源，同時也是現(xiàn)在各大電視節(jié)目熱衷于采用的，即網絡熱議話題，網絡上信息的海量化既是其優(yōu)勢也是劣勢，紛繁的信息讓受眾眼花繚亂，真真假假對于受眾也極具迷惑性。電視媒體可以對這些信息進行篩選，根據(jù)“議程設置”理論和“把關人”的原則，選取具有新聞性、社會性、政論性或前瞻性等特征的選題進行評議，從而起到積極的引導作用。

同時，網絡熱議話題說明該話題受到了網民的廣泛關注，問題的焦點比較集中，具有一定的社會性，擁有一定的受眾群體，因而適合用來作為電視新聞評論的對象。然而，網民們在網絡上的發(fā)言眾口鑠金，每個人都有自己的觀點和看法，這時就需要對網絡熱議話題進行引導與整合，而電視新聞評論的高妙之處就由此體現(xiàn)出來了。同時在互聯(lián)網上網民“快餐式”的瀏覽與閱讀，使得網民很難深入思考，加之評論發(fā)布的隨意性，普通網民的評論也大多停留在表面，而不當不實的言論也經常出現(xiàn)。相較而言，電視新聞評論有較強的深度和力度，對新聞事件進行分析性解讀，在網絡選題的基礎上進行精心的節(jié)目前期策劃，“評”什么、怎么“評”，不僅僅是對是非的判斷，更多的是綜合審視，并透過現(xiàn)象看到更多的本質和更多的問題，從對某個事件的評論上升為對共性、制度層面的宏觀思考。

與此同時，電視新聞節(jié)目在進行新聞評論時往往會從網友評論中選取有代表性或指向性的言論展現(xiàn)給觀眾，有時引用網友評論是作為支持其論點的論據(jù)，有時則是作為一種對比反凸顯自身想表達的觀點。而與網友的觀點互動也是電視新聞評論與新媒體融合的一大特色，“網絡熱議話題——電視新聞報道——網友評論——電視整合——電視新聞評論”的模式應運而生。

在呈現(xiàn)方式上，電視新聞評論與新媒體的融合體現(xiàn)在技術平臺、播出平臺的嫁接以及接收終端多樣化上。隨著新媒體的發(fā)展，當前很多電視節(jié)目與新媒體合作，我們不僅僅從電視上獲取電視新聞評論，更能從網絡上搜索到。在電視上我們必須要看完整檔節(jié)目才能看到所有的新聞評論，然而，網絡作為一個廣受歡迎的播出平臺，它根據(jù)受眾的需要，會將一期節(jié)目根據(jù)一定的要求（如一條條新聞等）分成很多段較為簡短的片段，有時甚至會單獨將評論的片段截取整合出來配上該評論事件的標題，這樣如此明確的指向性，既方便了受眾的使用也突出了電視新聞評論的重要性。

隨著新媒體的發(fā)展，不僅是通過電腦，我們還可以從手機、移動車載電視等接收終端收看到電視新聞節(jié)目以及評論，增添了其可接近性。有時，面對比較重大的、熱點的話題或者是較為精彩的評論，互聯(lián)網的網站編輯也會將電視新聞評論用文字加以整合并發(fā)布出去，這就為受到流量或寬帶限制的受眾們提供了低成本閱讀評論的條件。

三、與新媒體融合的成功案例

下面，筆者以安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》節(jié)目為例，具體說明電視新聞評論與新媒體的融合與發(fā)展。《每日新聞報》是一檔新聞雜志類直播節(jié)目，該節(jié)目中新聞評論穿插其中，幾乎每一條新聞播出后都有主持人或鄭重其事的評議或家常似的聊聊或漫不經心的一句話觀點的提出，但字字珠璣、暗藏玄機。

這檔節(jié)目分為這樣幾個板塊：每日話題板塊——節(jié)目根據(jù)熱點事件（大部分為前夜或當天最具新聞價值的事件），提出一個話題，觀眾可編輯短信發(fā)表看法，隨后在節(jié)目的進行中，電視下方顯示觀眾發(fā)來的觀點；第一評論板塊——選取的話題多為輿論監(jiān)督事件或者是較有爭議的社會熱點事件，這種具有沖突性的選題能讓不同的思想觀點進行碰撞，在節(jié)目中展示部分網友在網絡上對此事件發(fā)表的看法，主持人在展示網友評論時總會提出一些觀點，隨后有特約評論員對這一熱門事件進行現(xiàn)場評論；今日熱點板塊——快速盤點各地重大熱點事件；萬千視界——部分或有趣味或發(fā)人深省的新聞，各地讓人意想不到的新鮮反常事件，穿插一些主持人的現(xiàn)場評論；隨手拍圖——網友隨手拍圖（大部分具有較為深刻的人文價值、或是社會性民生類的），在節(jié)目播出的前一天，新浪官方微博上會公布圖片，網友會對其進行評論解讀，在節(jié)目播出時會展示部分網友的評論，主持人進行整合梳理并發(fā)表看法，極大的提高了節(jié)目與觀眾的互動；微觀天下——以新浪微博為媒介平臺，選取當日趣味性較強的新聞或網絡段子作為選題素材，再經編輯進行故事性的加工。endprint

此外，《每日新聞報》新聞視頻的資料來源主要有4種渠道，分別是新聞協(xié)作網、優(yōu)酷騰訊等新媒體推送、安徽電視臺內部欄目制作新聞（多采用安徽衛(wèi)視《超級新聞場》欄目制作新聞）、地方市級臺及消防等通訊員供稿。平均每天8—10條視頻新聞中，新聞協(xié)作網與新媒體推送占據(jù)了80%的選取比例。②

在節(jié)目的播出中，也十分巧妙的融合了新媒體新技術，演播廳中主持人操控面前的小屏幕，身后的大屏幕將小屏幕的內容展現(xiàn)給觀眾，在節(jié)目中，主持人劃出較為重要的內容或是網友評論等，也在一定程度上體現(xiàn)其電視新聞評論的側重點。同時，該節(jié)目不僅在電視上定時播出，同時在安徽網絡電視、移動車載電視均有播出，也可以在手機等接受終端接收到，受眾的接受渠道十分廣泛，與節(jié)目的互動也蒸蒸日上。

與新媒體的融合互動是《每日新聞報》的一大特色，而該節(jié)目極大的影響力和廣泛的受眾群也說明了其成功之處。

四、未來的思考

加強與新媒體的融合，擴大了電視新聞評論的接觸面，選題范圍不斷延展，電視新聞評論從內容上進行了優(yōu)化；同時能夠綜合運用多種傳播符號，使得電視新聞評論更加生動形象，獲得廣泛的受眾群。更重要的是，通過新媒體的平臺，加強了與受眾的互動，不同的思想觀點之間的碰撞與整合，加之一定程度上的引導，使得受眾從心理上更加接受與親近電視新聞評論。對此，筆者認為電視新聞評論與新媒體的融合還有這么幾個可供參考的發(fā)展方向。

第一，隨著微博越來越成為人們日常生活中必不可少的了解信息的工具，電視新聞節(jié)目可以充分利用微博這一平臺，將節(jié)目中的新聞事件及評論概括式的發(fā)布在微博上并采用視頻鏈接的方式方便那些想要觀看更多評論的受眾，有時還可以將評論內容以文字、圖片等方式整理出來。雖然在微博時代，也有不少新聞節(jié)目開通了微博，但是其關注量卻難以相得益彰，因而網絡影響力也是微弱的，所以如何提升微博的知名度、打造節(jié)目形象進而凸顯其新聞評論是現(xiàn)在新聞節(jié)目面臨的需要解決的問題。

第二，評論領域越來越寬廣，是新媒體時代的一大特征，因而電視新聞評論要想在新時代有所發(fā)展，突破評論領域的限制顯得十分重要。全方位多視角的觀察世界并客觀的評述共享，樹立敢想敢做敢評的理念，同時對于評論的深度和廣度也有所加強，成為高質量的話語權主導者，進行積極的輿論引導與輿論監(jiān)督。

第三，隨著技術手段的不斷進步與發(fā)展，電視節(jié)目還可以采取直播互動的方式。比如《東方直播室》新聞專題節(jié)目中就采用了巨幅環(huán)繞LED屏幕展現(xiàn)場外50位網友互動意見的方式，讓網友發(fā)出各種聲音、提出尖銳問題。這種類型運用到電視新聞節(jié)目中，一來可以讓廣大網友發(fā)聲、提出自己的看法并進行討論，二來通過互動可以增強受眾對新聞節(jié)目的心理接近性，讓電視新聞評論不再只是評論員或者專家的冷眼旁觀，而是全社會的大討論；當然，這種安排比較適合運用到比較大型的新聞專題或調查節(jié)目中去為評論增添活力，而對于小型的如雜志類新聞節(jié)目等中則礙于時長以及話題的多元化等因素的限制并不適用。

綜上所述，筆者認為，在當今新媒體不斷發(fā)展壯大的環(huán)境，是電視新聞評論進一步發(fā)展的契機，應充分利用與融合新媒體使電視新聞評論的未來更美好。□

參考文獻

①涂光晉：《廣播電視評論學》[M].新華出版社，2004

②謝夢嬌，《電視社會新聞欄目的新聞生產——安徽衛(wèi)視〈每日新聞報〉個案研究》[D].安徽大學，2013

（作者：安徽大學新聞傳播學院本科生）

責編：周蕾endprint