談國產紀錄片的院線發展策略

李成 趙鑫

【摘 要】國產紀錄片的源頭是從紀錄電影發展起來的，雖然近年來我們從電視熒屏上看到了紀錄片“春天”的來臨，但在院線方面，紀錄電影的上座率和票房仍然遠不能與劇情片相比，一方面過去“新聞簡報”紀錄電影讓觀眾對紀錄片留下了較深的偏見，另一方面近年來國產紀錄片從題材和拍攝質量上都仍與劇情片存在差距，因此，要展望國產紀錄電影走進院線，還需從題材挖掘、藝術表現、制作模式、發行放映和政策支持幾個方面一一分析。

【關鍵詞】紀錄電影 發展史 商業化 院線

2012年一部《舌尖上的中國》讓電視紀錄片重新火了起來，可以說這部紀錄片探索出了中國電視紀錄片商業化操作的一種新模式，《舌尖》和2013年出臺的加強版限娛令，讓人們真的相信了紀錄片春天的來臨，但在中國紀錄片的發展歷程中，電影紀錄片面臨的產業化問題，比電視紀錄片更為艱難和復雜。體制的變化深刻地影響了傳統電影紀錄片制作機構的戰略，他們需要突破舊有的體制，嘗試在市場經濟體制下進行重新定位。而紀錄電影真正要走進院線并獲得票房，從題材挖掘、藝術表現、制作模式、發行放映以及政策支持等環節都需要進一步的嘗試和探索。

一、國產電影紀錄片的歷史沿革

世界上第一部紀錄電影誕生于1895年，第二年上海就已經有放映《馬棚失火》等紀實片段的記錄。20世紀20年代，我們的電影院在制度規定下，主要放映新聞簡報。電影院放映新聞一直延續到新中國成立后，1953年中國新聞紀錄制片廠成立，專門經營新聞簡報，在電影院傳遞紀實類消息。這樣的歷史造成了一代人對紀錄電影的刻板印象，似乎新聞電影就是時間加長了的新聞報道。1961年，中宣部要求電影在技術和藝術上要有所提高，批評了“新影八股”這種單一、說教的缺乏藝術表現和特點的影片，但微弱的批判對于電影發展的形勢并沒有起到大的改觀。此后幾十年，我國紀錄電影人一直在探索，如何使紀錄電影從“報紙的兄弟”變成“藝術的姐妹”。1993年開始中國的電影體制進入到全面改革階段，中國電影開始了從計劃經濟體制到市場經濟體制的轉型，國產電影由統購統銷改為自主發行，在市場經濟體制下，傳統的資金渠道難以為繼，電影紀錄片也面臨著同樣的挑戰。隨著80年代中后期電視業的崛起，電影市場開始萎縮，在這樣的歷史環境下，中國電影紀錄片制作機構開始改制，于1993年和1995年中央新聞電影制片廠和北京科學電影制片廠分別并入到中央電視臺，1995年的影視合流政策也使得電影紀錄片在電視上廣泛傳播成為中國紀錄片發展的主要模式。

二、當前國產電影紀錄片的發行現狀

2000年以來，進入中國主流院線放映的電影紀錄片數量非常有限且題材單一，基本全都是文獻紀錄片。這些紀錄片大致分為三類，一類是傳統的獻禮影片，從題材選擇開始就帶有一定的宣傳目的，這些影片都是一種仰視的態度，缺乏一種平視的目光，看待平民的、個體的狀態和命運；一類是國外商業紀錄片，如自然類題材的《鳥的遷徙》和《帝企鵝日記》；第三類是歷史人文題材，例如《布達拉宮》、《茶馬古道——德拉姆》等。除主流院線放映外，還有一類紀錄電影，即所謂的審美片，基本是為電影節而拍攝制作的，符合小眾的美學需要。2006年由北京科學教育電影制片廠和廣西電視臺共同出品的電影紀錄片《圓明園》，整體投資800萬元，映后收回1700多萬元，第一次打破了電影紀錄片不能盈利的市場怪圈，從而在非市場行為的宣傳紀錄電影與獨立紀錄電影之外，開辟出主流商業市場的電影紀錄片類型。

中國電影票房已經連續七年保持了25%以上的增長率，種種跡象表明，中國電影正在進入一個產業發展的“黃金機遇期”，當前我國電影紀錄片發展的瓶頸主要在于市場推廣和運作。2012年全國紀錄電影票房130萬元，2013年全年紀錄電影票房2146萬元，比2012年增加18倍，增長點是以五月天演唱會為主題的《五月天諾亞方舟》紀錄片，全年放映3.93萬場，票房2106萬元；同題材講述崔健的《超越那一天》全年放映80場，票房30萬元；而2013年金馬獎最佳紀錄片得主《千錘百煉》上映場次雖有383場，但票房僅7萬元。中國電影紀錄片缺乏專業的發行機制和發行人，從去年開始，一些熱播真人秀電視節目、大型娛樂活動如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等紛紛試水紀錄片領域，此類“番外篇”式的衍生型電影紀錄片逐漸成為院線新寵，并成為紀錄片票房爆增的主要推手，其他紀錄片表現依然平平。

三、國產電影紀錄片的發展策略

1、題材挖掘

紀錄電影要面向大眾進行創作，選擇這類文化味十足的題材，一方面是考慮到觀眾的心理，他們愿意花錢在電影院，用視覺享受來重溫民族輝煌時代的文化記憶；另一方面，這樣的題材選擇也更能吸引國家級的投入，充分利用政府資源，資金對于紀錄電影的制作人來說是不得不考慮的因素，因此保守看來，紀錄電影在未來還是會保持著這一題材選擇傾向。但如果一直沿用這一思路，相似的題材也會遭遇瓶頸和創作枯竭，觀眾也會慢慢對此失去興趣，所以今后的紀錄電影人必須不斷挖掘和開拓其他類型的題材，包括科學類、藝術類，以及小人物的故事等，從平視的視角關注人和精神方面的題材。如焦波導演2013年作品《鄉村里的中國》，在宏大的命題下選擇了小人物的故事，就是想同時兼顧體制內外的兩個市場，在選題上既有主旋律的特點，又考慮觀眾的口味，如此才能獲得未來的市場收益。

2、藝術表現

中國紀錄片的創作自改革開放以來一直以電視為大本營，電視作品的資金運營模式和美學模式都與電影相差甚遠，紀錄電影和電視紀錄片在藝術表現和美學形態上也有很大差別，這樣的差別甚至決定了觀眾的觀看習慣。我國的電視播出，從一開始就基本是按免費收看來操作的，養成了觀眾免費收視的習慣，一部僅僅符合電視播出標準的影片，作為中國的觀眾是不會愿意花錢去電影院觀看的。當前世界上優秀的紀錄片都是按照電影的生產方式進行制作，無論最終是在電視上播出還是進入音像市場，也都堅持使用電影的藝術敘述方式和美學表達方式。

3、制作模式

國內紀錄片要進入商業院線主要受到兩個條件的限制：一是技術條件，二是運作成本，真正想成就“大片”必須一方面與特技制作公司一起研發創作，一方面借鑒故事片的大片制作模式。電影紀錄片的導演還將承擔比故事片更多的工作量，故事片里有副導演、剪輯師等幫助導演分擔工作，但紀錄片的剪輯師無法完全表現導演對于真實再現的思想，因此導演只能自己完成剪輯。中國的電影紀錄片并不缺乏好的導演，缺乏的是有足夠的能力和經驗的制片人。一個現代意義上的制片人，要從一開始的選題到最后的銷售負責到底，將自己的思路一以貫之，自始至終控制著整部影片的走向。由他決定選題、影片的整體創作方向和美學形態，并且籌集資金，而導演和編劇只是執行者。只有當導演和制片人配合得最恰到好處的時候，才能成就“叫好又叫座”的紀錄片。

4、發行放映

今年的《快樂男聲》主題電影學習美國眾籌放映模式，即如果有超過一定數量的人在網上注冊保證會去電影院看一部電影，則這部電影就能夠得以發行和放映。“快男”主題電影采取了在網絡上進行影片預售的模式，在網上特定的觀眾群里公布信息，提出如果預售票房達到五百萬就可保證該片進入院線，因此在20天內就在“快男”粉絲中籌集到501萬元的票房預售，這無疑提前給各地院線吃了顆“定心丸”。除開大眾院線這條放映途徑，未來可針對不同受眾需求廣泛設立分眾院線，比如藝術園區放映廳、學生教育影片學校放映，或某些特殊工作的相關題材影片放映等。不同的分眾院線將以自己的形式培養各自的觀眾基礎，什么樣的題材決定了成片將進入哪一條對應的院線。可以借鑒《爸爸去哪兒》寒假“大電影”的做法，加強作品和觀眾的聯通，相信像《舌尖上的中國》這等題材和質量的影片，采用“影院特別版”或是“大電影”的模式，找到合適的放映檔期，也能獲得不錯的票房。

5、政策支持

國產電影紀錄片的院線發展離不開政策的指導和大力支持。當前國際上主要有三種紀錄片發展模式：一是政府投資，旨在弘揚主流文化，如澳大利亞和加拿大；二是公共基金，資金既非政府的，也非純商業的，而由公共的民間基金會承擔，如英國BBC等；三是商業投資，當前每年的世界紀錄片市場產值200 億美元，商業運營非常成熟的美國幾乎占了其中的80%。我國2010年1月25日第一次以國務院的名義為電影行業出臺指導意見，明確了走中國特色電影產業發展道路。在意見的指導下，國產電影紀錄片應以豐富產品和加快產業發展為主題，以改革創新為動力，以數字化技術為支撐，以現代化基礎設施為依托，以科學管理為保障，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

結語

總之，中國的紀錄片的運營已經逐步從電視欄目的手工作坊時代過渡到大制作大投資的工業生產時代，未來的趨勢還將轉向大公司和大導演的合作制作、中外合拍制作等模式。中國的紀錄電影需要市場體系的支撐，卻又不能完全從屬商業，政策、公共文化、公益性文化的支持也很重要。在此基礎上，再去充分調動一些民營文化企業投資紀錄片制作的熱情。隨著新一代觀眾群體的不斷成長和更替，過去人們對紀錄片形成的偏見正在逐步消解，優秀的紀錄作品不斷涌現，現在在小范圍引起的反響將形成漣漪效應，逐步從全國的文化中心、大都市向小城市蔓延，從高知分子向普羅大眾蔓延開去，紀錄電影以自身極具文化意義的品質，必將在院線獲得屬于自己的一片天地。□

參考文獻

①高峰，《中國紀錄電影發展歷程》[J].《中國電視（紀錄）》，2009（12）：64

②賀幸輝，《為影院而生的紀錄電影——紀錄電影〈圓明園〉全案研究》[J].《中國電視（紀錄）》，2012（10）：65-75

③高山，《紀錄電影：積極迎接產業挑戰——“紀錄電影發展研討會”綜述》[J].《當代電影》，2010（4）：31

④《2014年中國紀錄片產業第一季度數據報告》[R].中國紀錄片研究中心，2014

（作者：李成，中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院2013級廣播電視學碩士；趙鑫，中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院廣播電視學專業博士，曲阜師范大學講師）

責編：姚少寶