當字體遇見體育

熱鬧的巴西世界杯剛剛過去。人們除了對精彩的足球比賽記憶深刻之外，也許還留意到了這次世界杯上漂亮的各種設計元素。平面設計雜志《Novum》也沒有錯過這次運動的盛會，在7月刊推出了這本以體育運動的主題雜志。

字體設計是平面設計中最為重要的一個組成部分，但是卻鮮有人留意到它的重要性，更少會有人留意到體育比賽中字體起到的作用。本期《Novum》采訪了來自世界頂尖字體工作室Dalton Maag的Bruno Maag先生，從問答中用實際設計案例給讀者講述字體和體育之間的關系。

> 2016年里約奧運會視覺形象中的字體是什么樣的？

Bruno Maag：字體設計一直是奧運會視覺形象中非常重要的一個部分，因為它是語言交流的視覺呈現，會出現在奧運會的各個場所和細節。巴西里約奧運會的視覺形象中使用的字體設計靈感來自運動軌跡，同時也是象征著優美的里約自然景觀。

> Puma字體是怎么樣被設計出來的？

Bruno Maag：最早的Puma Pace是用在2006年德國世界杯上的，當時只有小寫字體。在2013年南非國家杯輕松足球概念的推廣，我們將字體設計修改成類似粘貼膠帶的感覺，以表現出一種隨意的運動態度。用設計嚴謹的字體去表現隨意并不是想象的那么簡單，期間需要無數次的細小修改和詞句組合測試。

> 球衣上的字體設計是不是有特殊的一種標準？

Bruno Maag：足球運動員球衣上使用的字體需要保證清晰可辨認，但是更重要的是，這是一種對自身設計公司的一次最好展示。廣告商耗巨資希望在球賽中博得廣告露出，但是球衣上的文字卻無時不刻出現在人們視線中。清晰可辨，個性十足就是標準。