這次馬航失聯(lián)創(chuàng)下了航空史上最撲朔謎離的失聯(lián)紀(jì)錄。一開始沒有人關(guān)心,以為飛機還在繼續(xù)飛,幾個小時之后才覺得大事不妙,然后又是一陣隱瞞,接著開始發(fā)動很多國家去搜尋,在手機上無數(shù)碎片化的信息刷屏,不知所以,各種意圖的猜想有如拼圖游戲,然后,確定出極其廣闊的N種走廊帶尋找,然后呢,還不清楚然后……
這個失聯(lián)故事倒是讓人心中一動,感到一種冥冥卻又精準(zhǔn)的對應(yīng)。傳統(tǒng)媒體比如對雜志的渠道的把控,從某種意義上,可以描述為“失聯(lián)”,互聯(lián)網(wǎng)截斷了紙媒的傳統(tǒng)閱讀渠道,信息門戶化,這是失聯(lián)的開始;移動互聯(lián)網(wǎng)則完全覆蓋了渠道,形成前所未有的失聯(lián),我們不知道讀者在哪里,讀者都在看微信朋友圈里面的推薦。
失聯(lián)發(fā)生了我們還是不以為意,因為廣告還在增加,廣告主的反應(yīng)是滯后的,大家都以為飛機還在飛。直到剛剛過去的某個年份,失聯(lián)已經(jīng)確鑿了,市場的反應(yīng)已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出來,但還有人隱瞞這種失聯(lián),直到自己也無法再忍受自己了,大家開始尋找失聯(lián)的解決之道,大量基于數(shù)字平臺的產(chǎn)品瘋狂出現(xiàn),大量刷屏,大量互推,大量自媒體圈子主義。當(dāng)某個自媒體人或者自媒體單位人發(fā)出一篇文章后,再發(fā)出無數(shù)個微信給自己的圈子朋友求他們轉(zhuǎn)發(fā),然后形成了可觀的圈子刷屏主義,然后呢,他們深深地被這種自嗨擊中了,迷醉中叫喊出自己自媒體的估值或者已經(jīng)引入了多少風(fēng)投,拼湊出所有的夢想和意圖。
然后呢,沒有然后。
我們這么說,不是刻薄所謂的媒體或者自媒體,我們也是其中可憐的一種。我們的意思是,如果我們已經(jīng)失聯(lián)了,那么該做點什么?真正地能做點什么?
1.承認(rèn)自己在失聯(lián)的狀態(tài)下過去經(jīng)驗價值為零。內(nèi)容為王不是說老手藝一成不變,而是說新聞專業(yè)主義下也要再加上一個新玩法維度。
2.搬東西去任何新平臺是應(yīng)該的,必要的,但不是重新聯(lián)絡(luò)的必要條件。
3.尋找到為新聞埋單者的需求痛點,滿足它,讓它覺得上癮,并為此長期埋單,無論是付費還是包養(yǎng)模式。
4.將媒體看做是一個可以與外界發(fā)生各種交換的生態(tài)系統(tǒng)。那么各種玩法都可以上演,只要保持對品質(zhì)的最終監(jiān)制權(quán)力即可。
5.專業(yè)的內(nèi)容制作永遠(yuǎn)是基礎(chǔ),但是,好內(nèi)容形成的體驗也將成為出品的“紅線”。
6.請再次承認(rèn)一遍,過去的媒體認(rèn)識和經(jīng)驗都應(yīng)該歸零。
7.個人觀點,不要打臉。