谷歌Android Wear燃可穿戴設備戰火機遇中有挑戰

本刊記者 | 孫永杰

谷歌Android Wear燃可穿戴設備戰火機遇中有挑戰

本刊記者 | 孫永杰

由于以智能手機和平板電腦為代表的移動互聯網設備創新及增長正在遭遇瓶頸，IT巨頭們紛紛將目光瞄向了下一個產業，即可穿戴設備。

谷歌于近日發布了Android操作系統的可穿戴版本——Android Wear，希望能夠通過該系統搶占日漸火熱的可穿戴設備市場，同時也在與蘋果和三星的可穿戴設備競爭中占得先機。

智能手表當先 拼在生態系統

眾所周知，在可穿戴設備，尤其是智能手表市場早已是魚目混珠，眾多相關廠商推出了各式各樣的以智能名義的智能手表，但由于自身品牌、設計、生態系統等多種原因，直到智能手機市場老大三星去年首次發布基于Android系統Galaxy Gear智能手表的發布，才真正引起業內對智能手表的關注。

不幸的是，無論從設計還是功能上，三星的Galaxy Gear并未得到市場的認可。

例如在設計上，有外媒甚至用丑陋之極來形容，而在功能和體驗上，待機時間超短、應用不暢等也遭來詬病。也許是三星Galaxy Gear市場表現的不佳，讓谷歌和三星都意識到智能手機中的Android系統（生態系統）是不能完全照搬到可穿戴設備（智能手表）上。所以三星在今年發布了基于自己Tizen系統的智能手表Gear 2 和 Gear 2 Neo，而谷歌則向業內發布了智能手表專屬Android Wear系統。

“可穿戴設備作為一個具有增長潛力的新興市場,專屬的操作系統將大大推進包括芯片商、廠商、開發者、應用服務商等產業鏈參與者在內的可穿戴生態系統的發展。Android Wear通過整合語音搜索、地圖等服務將推動谷歌在可穿戴設備市場的數據與信息整合，未來可與智能手機、智能家居、智能汽車等領域形成聯動協同效應。” 捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司分析師武曉鋒向記者如此解釋谷歌發布專有Android Wear系統的主要原因。

Strategy Analytics平板與觸摸屏戰略總監Matt Wilkins馬特 威爾金斯告訴記者：“谷歌發布Android Wear，旨在為小且屏幕受限的終端專門設計且優化，為用戶提供更好的體驗。”

“除了上述有利于可穿戴生態系統打造和讓用戶獲得更好的體驗之外，Android Wear的發布，還可將三星針對可穿戴設備的Tizen生態系統扼殺在搖籃中。而從Android Wear發布中的合作伙伴名單中有三星的身影中，不難猜測，Tizen很可能與之前在智能手機市場中三星自己的Bada系統一樣壯志未酬身先去。”某業內人士從競爭角度道出了Android Wear發布的另一個原因。

再看蘋果，有關蘋果發布智能手表的傳聞由來已久，但蘋果卻遲遲沒有反應。

當業內在三星去年率先發布Galaxy Gear的時候，業內普遍認為蘋果在未來的可穿戴設備中已然失去了先機，但Galaxy Gear的市場表現不佳及谷歌推出獨立的Android Wear系統，證明蘋果這種所謂猶豫恰是蘋果的聰明之處。而作為移動互聯網市場（智能手機和平板電腦）惟一具有集軟硬件于一身封閉生態系統的蘋果所想的其在可穿戴設備市場的發展策略可能遠比人們想的復雜和具備殺傷力。

從近日曝光的Healthbook應用看，其用戶界面更多借鑒了來自iPhone的現有Passbook應用，其可以跟蹤的數據包括心臟速率、含水率、血壓、身體活動、營養情況、血糖、睡眠、呼吸頻率、血氧飽和度和重量等。這些功能中，借助iPhone 5S的M7運動協處理器，Healthbook可以在技術上從iPhone本身獲得步頻、行走英里數、消耗卡洛里數等。至于其他不能通過M7獲得數據，由于蘋果iPhone本身具備諸多第三方的健康類應用，Healthbook可能是現有的各種第三方iOS保健應用設置并存儲這些數據的唯一位置。

“蘋果未來的可穿戴設備更多是要將已有iPhone優勢的延展。由此不排除未來蘋果除發布獨立的可穿戴設備（例如智能手表iWatch）外，還希望借助iPhone與對手競爭。即借此直接銷售更多的iPhone，或者利用iWatch與iPhone的無縫應用集成共同絞殺對手的可穿戴生態系統。”某業內人士告訴記者。

數據應用服務是機遇價格及標準存挑戰

眾所周知，PC銷量低迷已是不爭的事實，而智能移動設備的銷量雖然處于增長階段，但增長幅度也已明顯放緩。在這種市場形勢下，越來越多的企業都試圖抓住科技發展的下一波浪潮，而它們之中有許多公司都將自己的賭注壓在了可穿戴計算設備身上。例如近期因Android Wear發布而興起的智能手表熱就是明顯的例證。

談及以智能手表為代表的可穿戴設備的機遇，武曉鋒告訴記者：“數據應用服務是未來可穿戴設備市場發展的關鍵。智能手表未來發展的機遇一方面在于基于傳感器的健康、運動等細分市場；另一方面在于與其它智能設備連接融合形成的數據應用服務。”

不過，業內也需要清醒地認識到可穿戴設備同樣也是一個充滿競爭和失敗產品的市場。就拿備受期待的谷歌眼鏡來說，該產品在推出之前一直被人們認作是一款充滿未來感的超級產品，但隨后業內才發現該產品的實際功能遠沒有人們想象中那樣完美。此外，有專家認為，可穿戴設備要成為像智能手機這樣受歡迎的產品，還有不少問題。

例如外觀不夠時尚，很多產品顯得過于龐大、笨重和粗糙，很難打動女性消費者，應該設計得更加小巧而美觀；其次是性能方面有待提高，如智能手表攝像頭像素偏低，電池電量大多只能用1天，互聯網連接性能也較差等；其三是價格偏高，大多產品在數百美元，甚至數千美元。這就需要加大量產；其四，涉及隱私問題。很多可穿戴設備擁有攝像頭，可能會引起侵犯隱私問題的強烈爭議。此外，智能手表如果只是手機功能的延伸，只能成為小眾產品。

對此，武曉鋒認為：“智能手表市場目前尚處于發展初期，市場發展的軟硬件產品標準仍未真正確立，硬件產品的續航性、精密工藝等、軟件應用的設計邏輯都方面都需要經過市場的檢驗與不斷探索，但隨著主要市場參與者加速可穿戴設備標準化進程，多家芯片商、廠商、元器件廠商、云服務商等產業鏈參與者的紛紛加入，市場發展初期的挑戰將得到一步解決。”

“謹慎處理推送通知，以便用戶不會經常淹沒在其中；如何處理在小屏幕中信息和數據的演示；電池壽命/充電頻率等也是智能手表發展中面臨的嚴峻挑戰” 馬特·威爾金斯從技術和產品角度闡述了智能手表面臨的問題。

國外廠商熱捧中國廠商欲后發制人

毋庸置疑，作為智能手機生態系統老大谷歌Android Wear的發布，為智能手機的未來（主要是形態、應用方式等）指明了方向，重要的是，從谷歌為智能手表單獨發布Android Wear系統，未來還要單獨打造生態系統看，谷歌對于智能手機的未來發展策略及路徑是經過深思熟慮的。正基于此，谷歌Android Wear的發布獲得了英特爾、高通、三星、HTC、LG、摩托羅拉等芯片大佬和主流終端廠商的支持。但我們也發現在首批合作名單中，除了中國臺灣的HTC外，并未出現中國主流終端廠商的身影。

眾所周知，中國已經成為全球最大和增長快的智能手機市場，也正是這一龐大市場，讓中國終端廠商拿下了全球智能手機出貨量的40%左右，并且在目前全球智能手機市場前10大廠商中，就有5家是中國企業，而前5位中，中國廠商也占據了2席。為此，來自

美國研究公司ABI Research的最新研究報告稱，到2015年，中國大陸手機廠商出貨的智能手機將占據全球手機銷量的50%以上。

盡管如此，市場調研公司IDC預計，2015年中國智能手機市場的年增長率預計將降至10%左右。也就是說中國終端企業賴以生存和發展的中國市場，隨著智能手機普及率的不斷增長，這一市場將逐漸趨于飽和。其實豈止是中國市場，全球智能手機市場也是如此，這也是為何蘋果、谷歌開始將目標鎖定在下一個新的產業（例如可穿戴設備）的主要原因。但我們的廠商在這新的一波產業開始的時候，并未顯示出多大的熱情。原因何在？

首先，我國可穿戴設備市場仍處于起步階段。今年1月份艾媒咨詢發布的《2013中國可穿戴設備市場研究報告》顯示，2012年中國可穿戴設備市場規模達到6.1億元，預計到2015年中國可穿戴設備市場規模將超過100億元，達到114.9億元。

另外，根據相關調查顯示，2013年中國消費者對于可穿戴設備的認知度不高，只有約32.1%的受訪消費者聽說過或者了解過可穿戴設備，67.9%的消費者則從未聽說過可穿戴設備。相比業界目前對可穿戴設備概念的熱捧，可穿戴設備廠商對消費者的宣傳推廣顯得較為薄弱，用戶真正能體驗到的可穿戴設備更是屈指可數，大多停留在概念階段。

這些無疑都是國產廠商對于智能手表熱情不高的主要原因。不過這并非意味著中國企業在智能手表市場沒有后發制人的優勢。

對此，武曉鋒告訴記者：“可穿戴設備發展的關鍵除硬件之外，更為重要地在于軟件應用服務的個性化、本土化、融合化。基于此，中國終端企業具有一定的優勢。首先中國智能終端產業鏈已經具備完善且具有效率的產業鏈基礎；其次中國數據應用與服務企業有能力提供數據整合的應用服務；第三在健康、運動等細分市場，中國企業具備本土化的經驗。”

而馬特·威爾金斯則認為：“中國廠商可憑借有競爭力的價格在可穿戴設備領域獲得成功。”

“盡管中國廠商具有優勢，但硬件設計不足導致的產品同質化和細分市場服務標準的完善與建立仍是中國企業面臨的挑戰”。武曉鋒坦言。

尼爾森：價格是可穿戴設備普及的主要障礙

市場調研公司尼爾森的報告顯示，大多數人還沒有購買可穿戴設備的主要原因是價格過于昂貴。目前大多數運動腕帶和智能手表的價格在100美元至300美元之間（約合人民幣623至1870元），除了運動腕帶價格還算合適，智能手表、眼鏡的價格往往偏高。畢竟，大部分可穿戴設備都是定位于智能手機輔助設備，所以價格偏高會影響銷量。尼爾森的調查報告顯示，72%的美國用戶對可穿戴設備仍持觀望態度。此外，62%的用戶還希望獲得更多的佩戴形式，另外52%的用戶則希望可穿戴設備更加時尚。

涉及到具體機型，目前市場中似乎只有Pebble智能手表可以滿足用戶的部分需求，包括價格低廉、兼容iOS及Android設備、長久的續航力等，但其功能較為有限。而谷歌近日發布的Android Wear機型中，MOTO 360不論是設計還是功能都十分吸引人，但成本及價格難以估計。未來的蘋果iWatch，似乎也難以控制在300美元以內。所以，如果可穿戴設備無法在短期內降低價格，那么仍然會作為一種相對小眾的科技產品存在。