創意能值多少錢

詹國樞

周末看《非誠勿擾》，中間插播一廣告，江蘇衛視拍出重金，在全國征集電視節目創意，凡入選且最終播出者，獎勵創意者100萬元！一個創意100萬元？好家伙，乍聽確實驚人！細想并不奇怪，《非誠勿擾》不就是一創意嗎？此節目每年單冠名費即高達2億元，區區100萬，算得了什么？

創意值錢，非自今日始。還以電視為例，近年來屢創收視新高的《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《爸爸去哪兒》等，其創意全是電視臺以高價從國外買來！央視一套晚10點半弄了個《謝天謝地你來啦》，收視率并不咋的，版權也是來自外國。為何要買？您自個兒沒這本事，想不出來呀！

創意值錢，從《非誠勿擾》一細節亦可看出。全國各省份衛視，相親節目多如牛毛，為何單單非誠一枝獨秀？原因之一，是非誠24位女嘉賓基本固定，只要沒人牽走，一直站在那里，這就逐漸為觀眾所熟悉甚至喜歡，心存好感進而產生好奇，看看此人到底命運如何，被誰牽走？而各省份相親節目，女嘉賓并不固定，上百人中，一會兒上這幾個，下次再換那幾位，觀眾并不熟悉，當然也不關心，收視率怎么上得去？

曉得創意值錢，各省份衛視，紛紛摩拳擦掌，搞原創節目。近段時間，北京衛視搞了個《媽媽聽我說》，由樂嘉主持，專請小朋友上臺，向媽媽訴說心里話。此創意源自“逆向思維”，平時都是媽媽居高臨下，教育孩子，如今來個反其道而行，由孩子實話實說，告訴媽媽。雖然效果不算理想，畢竟屬于原創，開了好頭，值得鼓勵。

說到逆向思維，很多創意，皆源于此。韓國CJ集團去年推出《花樣爺爺》，打算將億萬觀眾從少男少女嘻嘻哈哈熱熱鬧鬧的時尚節目中拉出來，看看早已淡出觀眾視野、六七十歲老爺爺們同樣精彩的日常生活！節目剛一播出，反響十分強烈（于是，我國某省臺又花錢引進）。

創意值錢，再舉一例。國外很多傳媒公司，生意做得挺大，其核心業務，就是出售創意。美國有家規模不小的傳媒娛樂集團，相關版權交易與其總營業額之比達到4：6，版權交易獲利已超過其他營業收入，成為該集團的主要收益來源。目前，全球模式節目交易市場總額每年高達200億元，且以30%以上的年增幅遞增，這塊大蛋糕，確實很誘人。

國外有的，咱中國也要有，即使沒有，很快也會有。近些年，國內創意傳媒公司紛紛創立，知名的如燦星制作、中廣天擇、能量傳播等，已成各電視臺重要合作伙伴。如燦星制作繼在浙江成功推出《中國好聲音》后，又先后包攬央視《出彩中國人》和《中國好歌曲》兩檔大型季播節目。

創意能值多少錢？這可沒準兒！騰訊前些年搞了個微信，短短數年，用戶已達數億，直逼聯通、移動！阿里支付寶剛一推出，數千億真金白銀嘩啦啦如潮水般涌來，將其他老牌基金公司遠拋身后！毛澤東當年反“奪取大城市”之思維而實行“農村包圍城市”，最終奪得江山。創意之力，還有什么能比？