淺談我國農村電子商務的發展

作者簡介：夏濤（1991.7-），男，漢族，安徽廬江人，碩士研究生，單位：安徽理工大學經濟與管理學院，物流工程專業，研究方向：物流企業管理。

摘 要：由于市場經濟的快速發展，技術的進步日新月異以及人們觀念意識的改變，帶給我們生活發生了翻天覆地的變化，許多新鮮事物也隨之出現。其中電子商務的發展最引人注目。電子商務是伴隨著信息網絡技術而產生和發展的，所以電子商務在我國城市發展的速度比較迅速，規模也比較龐大。但由于我國的經濟發展現狀，各地區經濟發展不平衡，所以造成我國農村地區的電子商務發展比較落后。

我們分析研究我國農村電子商務發展的現狀，分析其中的原因，找到可行的適合我國農村電子商務發展的政策。研究我國農村電子商務的發展，可以刺激農村居民消費，擴大市場規模，促進我國經濟和諧穩定的發展，同時也對農民生活水平的提高，提高農村生產率具有重要的意義。

關鍵詞：電子商務；物流體系；營銷模式

1.我國農村電子商務發展存在的問題

1.1物質條件落后。根據國家統計局頒布的數據顯示，2012年，農村居民的人均純收入已經達到7917元，同比2011年實際增長10.7%，雖然在增速上有所放緩，但與城鎮居民的收入增長速度相比，還是占有絕對的優勢。

由于我國的國情和經濟發展不平衡等現實問題，使得我國電子商務的發展一再受阻。在我國西部地區還有廣大的農村地區，計算機和網絡的普及還十分落后。雖然近幾年來，國家一直重視農村的網絡建設，但是農村地區由于歷史和現實的情況，與城市的差距仍然很大。再者就是中國的網速，由于中國的網絡發展起步較晚，網民數量龐大，基礎設施相對落后，這一切使得我國的網速很慢。在現實生活中，我們能切身感受到這一點，在城市是這樣，在廣大偏遠的農村情況可能更加的嚴重。這樣的慢速寬帶很影響我們網絡購物，乃至影響我們國家電子商務的發展。其次是物流交通設施比較落后，在我國農村地區雖然有什么“村村通”工程，但是總體上的農村的交通運輸十分落后。就拿平時我們網上購物來說，一般的快遞送到縣城里，最多給你送到鎮上，所以這樣的不方便物流交通體系嚴重的阻礙了中國農村電子商務的發展。

1.2 思想意識滯后。電子商務是隨著經濟發展而產生的新型商務模式，由于在我國廣大農村地區，人們文化水平相對低下，使得廣大農村居民多計算機網絡知識的認識比較膚淺，還有他們可能對電子商務的了解還不夠透徹，習慣了傳統模式的他們可能對網上購物產生擔憂，他們會覺得網上買東西會很容易上當受騙。他們更不會懂得將農產品放在網絡上去銷售。這一切都表明他們電子商務的發展缺乏信心，對網絡經濟的影響還不能夠把握。

我國農民文化水平相對不是很高，然而這一點將直接影響他們接受新鮮事物的和新信息的能力，同時也限制了著他們的思維和農村地區經濟的發展。網絡技術是農產品電子商務發展的推動力。與其它營銷模式比較，網絡營銷對計算機技術的要求更高，如營銷信息的采集、處理與分析，市場調研與管理決策等活動，都要求強有力的技術支持。目前國內農產品企業網絡營銷發展還處在初級階段，既懂網絡技術又懂農產品營銷的復合型人才是及其缺乏的，這就需要有一個中間培養過程。這一切都阻礙了我國農村電子商務的發展。

1.3 農產品的特殊性。農產品與其他的產品有所不同，電子商務上一般的商品都是屬 于標準化可鑒別的商品，而農產品卻不是這樣，舉個簡單的例子來說，每一個蘋果不可能長的都一樣。廣大的用戶和消費者很難去識別和鑒定，必須在購買和消費之后才能對農產品做出客觀真實的評價，所以在給電子商務的產品帶來了很多的不確定性，而正是由于這些不確定性，阻礙了農村電子商務的發展。

2.解決對策

2.1加強物質條件建設。針對我國農村地區網絡基礎設施落后的問題，我們的政府要發揮主導作用，首先從政策上給予全力的支持，首先制定合理的政策引導農村的電子商務活動，鼓勵農村居民使用網絡購物和網上的農產品的交易，讓他們感受到新事物給他們帶來的方便，從而促進農村電子商務的發展，增加農村居民從事電子商務活動的熱情和積極性。除了政策上的，政府還有提供必要的資金支持，光有政策，沒有資金只能是空頭的政策。健全和完善電子商務相關的法律政策，為我國農村電子商務的發展提供法律保障。從經濟方面來說，許多以加工農產品為主的企業所擔心的無非就是費用太高，特別是擔心網絡方面的費用過大，一旦投資失敗，將會造成巨大的損失。

從長期看，電子商務帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術設施的前期花費。另一方面，農產品是廣大國民的日常必需品，農產品的生產銷售關系到國計民生，往往會受到國家政策的支持，農產品電子商務這種新型的交易方式所具有的美好前景必將得到政府的支持。此外政府還要網絡運營商共同努力，提升我國農村地區寬帶網絡的覆蓋率，提高網速，為我國電子商務的發展提供基礎的網絡保障。

加強農村地區的交通物流建設，進一步降低物流的成本，讓廣大農村地區的物流交通體系更加發達和方便。政府必須制定合理的政策和措施建立起一套完整的電子商務物流體系，從城市到農村的倉儲，運輸配送等完整的物流的配送系統。也可以找到比較安全合理的貨運公司，通過第三方物流的方式，來完善農村電子商務的發展。

2.2 提高農村居民的素質。對于農村居民而言，由于其整體的文化水平相對來說不是很高。這就使得他們對于電子商務這種新事物的不是很了解。所以要促使和鼓舞廣大農村居民轉變思想，提高他們參與電子商務的熱情度，同時在廣大農村地區宣傳和普及網絡計算機知識以及電子商務的基本知識，讓廣大農村的居民認識到電子商務可以帶來的好處。

電子商務能不能在農村地區取得發展很大程度上取決于農民對于電子商務的掌握程度。若要從根本上提高農民的文化、技術素質，加快培養有文化、懂技術、會經營的新型復合型人才。必須要制定合理的農村居民教育培訓計劃，普遍提高農民的文化水平和科技水平。然后再用專門的農業電子商務知識對他們進行宣傳培訓，這樣便于他們對知識的吸收。

培訓教會他們如何利用網絡找到與他們的產品相關的信息提高他們在網上交易的熱情和信心。具體可以從當地選一些文化水平相對較高的人首先進行培訓。同時還可以鼓勵當地大學生在家鄉創業就業，服務當地，以達到發展當地農業電子商務的目的。鼓勵農民嘗試農業電子商務，使農民得到實際的利益，進而接受這種新的商務模式從而推動電子商務的發展。

2.3 加強農業商品的品牌建設。農產品的品牌建設一方面可以給廣大農村居民帶來收益，另一方面也可以使廣大消費者收益，同時也可以促進我國電子商務事業的發展。農產品給人最重要的條件是一定要環保和安全，近年來我國的食品安全貧乏，近期轉基因食品的熱議，這可以給我們一個重要的啟示。我們可以打造一個綠色，非轉基因的農產品策略。鑒于現在的消費者越來越重視健康，純天然的理念，我們可以已這個為切入點。目前市場上的農產品非轉基因的品牌還真沒有幾個。我們建立起安全環保的品牌戰略，在市場競爭者處于優勢，找到這樣的市場定位后，我們要樹立鮮明的產品特色，讓我們的農產品在電子商務的品臺上也可以標準化，可鑒別。同時也要注重產品的包裝，價格和促銷等一些重要的營銷策略。

（作者單位：安徽理工大學經濟與管理學院）

參考文獻

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