圈點

“碼上淘”了嗎？

4月1日，阿里集團聯合12家媒體合作推出的碼上淘項目正式上線，讀者拿到報紙后，只需打開手機淘寶，掃碼相關產品的淘寶碼，即可完成下單支付等流程。與此次碼上淘活動合作的媒體包括《新京報》、《京華時報》、《東方早報》等12家主流媒體，地域涵蓋北京、上海、杭州、廣州、成都、濟南等六大城市。據公開數據顯示，這12家媒體的日均發行量合計近千萬份。

很明顯，阿里此舉在于強化消費者移動端的消費習慣，增強移動端的消費比重和消費頻次，這與阿里大舉進軍移動互聯網的戰略布局相契合。

輿論的焦點更多地聚集于，“碼上淘”這一模式是不是傳統媒體的機會？

“傳統媒體的價值其實一直都被低估，這些發行量巨大的媒體，不僅僅是資訊的平臺，更是一個虛擬而廣大的流量平臺”，碼上淘項目相關負責人這樣說。有傳媒人士則認為，傳統媒體多次與互聯網商業模式擦肩而過，接受著互聯網新媒體一次又一次的沖擊，這一次，隨著移動互聯網技術的進步，移動終端的普及，也許新的機會又來了。碼上淘項目是傳統媒體接入電商業務、接近互聯網、接近大數據、連接用戶的機會、但消費者最終會不會買賬，答案還未知。