新媒體的應用給國際廣播帶來的挑戰和機遇

薛斐斐

摘 要：目前從世界上現存媒體的使用情況來看，人們更傾向于選擇手機、網絡以及電視。而這種媒體使用上的傾斜則使得傳統的廣播媒體不再受人矚目。一方面相較于電視，廣播媒體難以滿足受眾在視覺和聽覺上的雙重感受；相較于網絡和手機，廣播媒體難以滿足人們越來越高的互動要求，這些都導致廣播媒體受眾的流失。另一方面，從廣播媒體的節目內容、操作方式、運營手段來看，由于這種根本上的同質，造成了廣播節目重復率高，逐漸失去原有受眾。包括我國在內，國際廣播要發展需要迎接重重挑戰，努力抓住機遇。

關鍵詞：新媒體；國際廣播；挑戰；機遇

一、新媒體的應用給國際廣播帶來的挑戰

1.新媒體的應用使國際廣播直接面對同領域強勢媒體的挑戰

信息的產生以及傳播方式在新媒體出現之后發生了巨大的改變，新媒體將傳統的資源壟斷進行了再分配，也就是普遍意義上的資源共享，使得信息和資源從一個自成體系變成一種交互的、開放性體系。通過這種信息與資源的交流與再分配，新媒體的發展勢頭已經遠遠超越了原有媒體。縱觀國際環境，從引領世界高新技術產業的西方發達國家來看，這些國家為了進一步占領市場份額，紛紛搶占科技制高點，不斷投入人力、物力和財力來進行新一輪的相關技術的研究和開發，從而迅速加快新媒體業務的發展。在經濟全球化的背景之下，這直接對我國國際廣播的發展形成了巨大的壓力，對我國文化安全構成嚴重威脅。

2.新媒體的應用給國際廣播帶來了國內相關行業的競爭壓力

這些年來，電信也在不斷努力地將自身所擁有的雙向交互的技術、運營、資本方面的優越性進行重新組合，從而使得雙向交互能夠更靈活，更加具有前瞻性，進一步引領電信網絡的發展。與此同時，由于現代社會信息高速發展，致使信息量不斷膨脹，這些都給新聞媒體提出了新的挑戰。截至2014年1月份，通信業經濟運行情況數據顯示，移動互聯網用戶總數達到8.38億戶，在移動電話用戶中的滲透率達到67.8%；移動互聯網接入流量1.33億G，同比增長49.6%，戶均移動互聯網接入流量達到165.1M，其中手機上網流量占比提升至88.88%，月戶均手機上網流量達到139.3M。

3.新媒體的應用對目前國際廣播網絡的技術水平提出了挑戰

目前國際廣播想要實現節目內容、工作機制、方式的改變，勢必只有通過數字化 網絡化來展開。廣播本身所包含的信息量是很有優勢的，那么在這一基礎上充分利用網絡的開放性資源和用戶的資源優勢，使得這三網實現有效融合，就能夠從根本上挖掘廣播的潛在效益，使得國際廣播在數字化時代也能夠不被社會所淘汰，在信息化時代也能夠占有其他媒體都無法代替的主導地位。

4.新媒體的應用對國際廣播傳統管理機制和運營方式提出了挑戰

雖然說新媒體是數字技術和網絡技術發展的結果，但是由這種新媒體的出現所帶來的社會變革已經遠遠超出了新媒體出現的預期。包括廣播的生產、服務、管理以及營利等諸方面的手段及方式，都受到了新媒體的影響。相比之下，電信運營商在覆蓋網絡、便捷用戶以及拓展經營方面的優勢，廣播在利用新媒體的過程中就會展現出諸多劣勢。就目前我國廣播行業發展實際而言，我國關于廣播行業在改革方面還存在一些環節沒有落到實處以及經營方式過于落后的問題，特別是在迎合市場方面，很難滿足受眾群體的收聽需要。在廣播行業中，一些專業性、有經驗的人才還十分欠缺，經營手段及對市場的敏感還亟待加強，對市場的開發也遠遠不夠。

二、新媒體的應用給國際廣播帶來的機遇

1.新媒體的應用為國際廣播開辟了新的經濟增長點

從國際廣播出現至今，可以說，國際廣播的潛在市場價值已經開發殆盡，所以，對于國際廣播，其上升空間就目前來看已經十分有限。而開發新媒體，能夠讓國際廣播看到新的發展方向，實現新的經濟增長目標。國內許多權威機構都已經證明，我國直播衛星發射之后，其所帶動的產業收入將達到千億元以上，增加大量的就業崗位。起步較早的國外新媒體業務發展更為驚人，歐洲IP電視市場僅用三年的時間，就從2002年的1.3億美元增長到2005年的71億美元，由它帶來的相關收入則超過170億美元。

2.新媒體的應用拓展了國際廣播的服務領域和功能

國際廣播的服務領域通過新媒體的發展可以進一步擴大原有的受眾范圍，借助于新技術媒體的數字化，也能夠幫助國際廣播表現出更多的、更新的形態。一是大大增加了節目含量，二是大大提高節目質量。面向未來，中國國際廣播電臺還將采用包括數據備份、統一存儲等更多解決方案。為了盡快提高運營效率，中國國際廣播電臺急需對多年來積累下來的音、視頻資源和網絡資源進行徹底的分類和整理。

3.新媒體的應用為國際廣播滿足多樣化需求提供了新的方式

在新媒體出現之前，國際廣播難以利用網絡和移動設備，傳播渠道也難以實現對互聯網的充分利用。手機作為現代人生活最不可缺少的生活必需品，滿足了隨身攜帶、隨時接收信息的需求，所以，新媒體技術出現以后，國際廣播利用網絡、手機等可以適時地將聲音留下來，廣大廣播聽眾可以喜歡什么聲音就下載下來，大大方便了人們的生活，豐富了人們的娛樂方式。從此，廣播聽眾可以隨時觀看想要觀看的節目內容，隨時收聽想要收聽的廣播信息，不論在何時、何地，人們都可以借助廣播、網絡、手機進行工作、學習和生活，完全自由地安排自己的時間，不用再受到時間、地點、習慣的限制，新媒體技術的廣泛應用，將大大提高人們的生活質量。

三、國際廣播應當如何利用新媒體來迎接挑戰

當前我國國際廣播在使用語種、播出時間上雖然能夠處在較為當先的位置，但是節目的質量還存在諸多問題，一直以來技術及事業建設的滯后也使得覆蓋和宣傳效果受到了極大的制約。國際廣播之間的競爭，究其根底是節目與技術實力的競爭。今后發展我國國際廣播事業，要既抓節目質量，又抓技術與事業建設。endprint

1.把握導向，提高質量，建設國際廣播的精品工程

把握導向，提高質量，建設國際廣播的精品工程是為我國經濟建設這個中心及改革、發展、穩定這個大局服務的需要；是為了適應激烈的國際新聞競爭，爭取更多、更廣泛的外國聽眾的需要；是擴大我國媒體的國際影響力的需要。

（1）把握節目導向，積極為聽眾服務。把握正確的輿論導向，不僅是中央對新聞工作者的根本要求，也是適應國際輿論斗爭的需要。隨著中國經濟建設和改革開放的順利發展，中國越來越成為國際輿論的焦點和西方輿論的主攻點。國際廣播把握好輿論導向，要以宣傳、貫徹建設有中國特色社會主義理論作為國際廣播的根本指針，以為國家的改革、發展、穩定這個大局服務作為國際廣播的根本任務。

（2）提升新聞節目質量，注重實效性。近些年來，國際臺在增加新聞節目的信息量和提高新聞時效上做了不少努力，今后還應從這兩方面繼續開拓。在抓好新聞的同時，要進一步提高、完善焦點性重點新聞節目，使之成為外國聽眾深入了解國際形勢和中國最新發展的精品型深度報道專題。

（3）設置專題，提高節目針對性。著眼于對中國知之不多的廣大外國聽眾，國際廣播起一種宣傳和普及有關中國基本情況、基本政策的作用。對中國有所知、又有所疑惑的聽眾，國際廣播起答疑釋惑的作用。針對西方對華輿論，抓住重點問題做文章，使國際廣播起一種反擊和以正視聽的作用。比如，當前要加強有關中國獨立自主的和平外交政策的宣傳，加強中國既取得了長足發展，又人口眾多、經濟發展很不平衡的基本國情的宣傳，以批駁西方的所謂“中國威脅論”和“遏制中國論”。通過實施精品工程，使國際廣播節目在牢牢把握正確導向的前提下，更有吸引力、競爭力，更有宣傳的針對性和有效性。

2.加強技術投入，整合內容，提高國際廣播競爭力

（1）地面發射、衛星傳輸與衛星廣播三者相結合。截至2012年國際臺完成30余個海外建設項目、整頻率落地項目技術方案。實現大規模環球衛星傳輸覆蓋系統擴容，衛星轉發器帶寬翻番，為海外落地節目傳輸需求提供保障，完成錄播系統直播化實驗技術環境搭建。實施國際在線多語種音視頻采集傳送系統二次擴容，多語種新聞采集制作節目來源增至150余套。完善媒資管理應用開發系統技術支撐，完成互聯網出口和接入方式改造優化工程，制定技術建設中長期規劃。實現地面發射、衛星傳輸與衛星廣播三者相結合。

（2）國內直播與國外直接辦臺相結合。截至2012年國際臺完成海外13個整頻率落地項目，境外整頻率落地電臺達到83家，每天播出落地節目1700多小時，覆蓋世界五大洲41個國家。英語環球廣播參與整頻率落地項目42個，初具全球直播接力條件，完成東歐地區總站建設，啟動大洋洲地區總站建設。芬蘭坦佩雷、意大利米蘭、美國洛杉磯等10家節目制作室投入使用，日制作本土化節目120多小時。全臺55個漢語教學節目，每周播出160多小時。12家海外孔子課堂使用母語教學多樣教學，質量不斷提高，其中尤以孟加拉廣播孔子課堂被國家漢辦稱贊為“全世界辦得最好的孔子學院”。

（3）推進新媒體應用升級。據2012年統計，國際臺已初步建成視頻媒體方陣。CIBN互聯網電視正式上線商用；環球奇觀、環球購物頻道在全國落地規模擴大；首屆國際微電影大賽，實現原創視頻項目與國內優質媒體戰略合作；天地視頻俄文網成為我國首個國際級外宣視頻專業網站；CRI手機電視確保同行業用戶規模領先位置；由美國公司運行的環球東方衛視在美國開播并覆蓋整個美洲；國際在線日語網、朝語網正式推出蘋果版“知中國”移動客戶端。德語、意大利語、世界語、葡萄牙語、希臘語移動國際在線正式上線，移動國際在線網站語言增至8種。“華影在線”成為英文電影資訊報道行業的翹楚。“中國名城網”已有19家知名旅游文化名城入駐合作。全臺各語言各媒體在境內外開辦微博賬號65個，擁有粉絲或好友超過1500多萬。環球資訊廣播與新浪微博嵌入式合作，粉絲數量在全國同類型頻率中處于領先地位。

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（作者單位：中國國際廣播電臺孟加拉語部）endprint