淺談《足球之夜》與《大話體育》的節目定位

朱成成

近年來，體育節目在我國體育事業和經濟發展水平穩步提高的雙重帶動下，數量、類型、收視率、質量以及特色化等方面都有著顯著的提升，體育評論節目也隨之異軍突起。目前，我國的體育評論節目按播出平臺和所占比例來劃分主要有電視和網絡兩大類，以電視為代表的有央視五套的《足球之夜》等欄目，以網絡為代表的則有優酷網的《大話體育》等。

一、《足球之夜》與《大話體育》簡介

《足球之夜》是以足球新聞為主的電視體育評論節目。1996年4月4日，首期《足球之夜》正式開播。直到今日，《足球之夜》仍舊注重塑造自身特色的報道風格，不僅在重大比賽之前制作專題節目進行預熱，更將足球評論與促進我國足球事業發展這兩條節目主線緊密相連，深受球迷喜愛。

《大話體育》是由優酷網制作的幽默風趣的網絡體育脫口秀節目，獨特的報道風格更給觀眾們帶來耳目一新的感覺。欄目組自稱是以“草根非主流”來報道體壇一周的大事、趣事，完全區別于傳統的電視體育評論節目。

二、《足球之夜》與《大話體育》的節目定位比較分析

《足球之夜》深受廣大球迷喜愛，有著良好口碑，可以說與其精準的節目定位大有關系。在節目創辦之前，國內并沒有一檔專門服務于本國球迷和聯賽的體育評論節目，正是基于這個市場空缺，《足球之夜》應運而生。時至今日，足球這項運動日益得到更多人的關注，尤其2013年我國的廣州恒大隊奪得了中國第一個亞冠冠軍后，我國球迷對足球的關注度更是達到了前所未有的高度。

正是抓住我國有著龐大的足球球迷和國人對足球的熱情這兩點，才得出了“服務本國球迷與聯賽，促進我國足球水平的提高”的節目定位，由此拉開了《足球之夜》馳騁我國體育節目市場十幾載卻依舊挺立的輝煌歷史，這有力地證明了其欄目定位的精準。

《大話體育》是借助網絡這一新興媒介傳播發展的，是面向廣大網友報道世界范圍內的體育趣事，沒有特定的報道主題。《大話體育》打破了體育評論節目長久以來保守的形象，讓球迷們能夠愉快地了解國內外重大體育新聞，在網絡上隨時發表自己對節目的看法，時時互動，營造球迷編輯雙向溝通的氛圍，讓球迷們參與在其中，樂在其中。這樣的節目定位雖然脫離了傳統體育評論節目固有的報道風格，貌似獨特但卻另辟蹊徑，為自身發展開辟了一片新天地，也為今后體育評論節目的發展方向指出了一條新路。

通過前面的分析發現，《足球之夜》與《大話體育》節目定位的四大不同點：①《足球之夜》立足于電視這一傳播平臺，而《大話體育》是基于網絡這一新興傳播平臺，正是由于這一特點才決定了兩檔節目的不同定位；②《足球之夜》是以足球為報道主題，有著很強的針對性，而《大話體育》突出了報道世界范圍內重要的體育新聞，并不只是局限于一種體育運動，因此它有著更廣的收視群體和報道面；③《足球之夜》依據傳統的體育評論節目的模式制定，是傳統體育評論節目的典型代表，認真、謹慎、負責報道是其遵循的準則，而《大話體育》立足于網絡媒體的優勢，暢所欲言、詼諧、自由發言，充分分析傳統體育評論節目的缺陷，發揮自身獨有優勢，達到了預期的目的；④最重要的一點是，《足球之夜》的制作方是權威的中央電視臺，《大話體育》的制作方是門戶網站，這也從根本上決定了二者節目的定位不同，從而塑造了各自不同的風格。

三、《足球之夜》和《大話體育》面臨的問題以及給我們帶來的啟示

隨著時間的推移，《足球之夜》暴露出很多的問題，這些問題嚴重制約了《足球之夜》的持續發展。最突出的問題是《足球之夜》的報道內容往往千篇一律，一些具有深刻教育意義的材料并沒有被選中，就拿國足1比5慘敗給泰國來說，《足球之夜》把報道重點放在分析國足慘敗的原因上，卻忽略了導致這些原因的根源。其次，節目的定位雖然準確，但是正確的節目定位卻沒有明確中心思想的配合，缺乏宏偉目標。最后，沒有發揮節目的教育意義，全面傳播準確的足球知識和發展足球球迷，引導中國足球良性健康發展。

《大話體育》在獲得多數網友喜愛的同時，也飽受了很多的爭議：太過注重節目的娛樂性，忽略了本身的教育意義。節目評論風格有時過于隨意，甚至在評論的過程中經常會說一些粗俗的話，沒有通過評論分析問題，沒有提出解決問題的方法，讓觀眾很難接受。

通過《足球之夜》和《大話體育》的節目定位對比，給我國體育評論節目帶來了很大啟示。一是要找準節目定位，凸顯中心思想。二是形成節目自身特色，塑造節目教育功能。正如施拉姆所說：“現代媒介同現代生活是不可分解地互相交織在一起的。”反映生活中問題的同時，提供解決問題的方法才是最關鍵的，這也是體育評論節目教育功能的最佳詮釋。

（作者單位：安徽省濉溪廣播電視臺）endprint