男神進化論

王芳

【摘 要】《來自星星的你》不僅改變了冬天的定義，“瑞雪兆豐年”的吉祥話變成“炸雞和啤酒”的病毒傳染。更是把都教授變成了全民男神！韓劇玩透了高富帥、癡情種、換靈魂、穿越，現在連外星人也有了，韓國編劇們正在用超乎想象的力量改變著現在和未來，專注男神制造二十年，韓劇以其獨特的魅力入侵我們的思想，男神的變遷史就是一部活生生的韓劇進化史。從男神背后的韓劇文化反思中國電視劇產業的發展，為何韓劇能在中國如此風靡？面對韓劇，反思我國電視劇產業發展之路。

【關鍵詞】男神；韓劇；變遷史；電視劇情感共鳴；國產劇；產業化

一、男神進化史

上世紀90年代，韓流正式入侵中國內地。從20年前守著韓劇哭的苦情1.0時代到如今拼顏、拼腿、拼腹饑拼演技的色藝雙馨4.0時代，韓流從“非主流”到“主流”，完美逆襲。從宋承憲、元彬的濃眉大眼、光潔額頭，到如今“歐巴”“教授”的厚重劉海、大長腿，從裴勇俊標準式的暖心微笑，到金秀賢面無表情的冷峻面龐……跟隨韓劇火起來的一代又一代男神們，也被演化成一個能瞬間引領潮流的神奇物種。

（一）男神1.0（90年代初）——大叔，我愛你

活躍在90年代中后期的他們，在現今以80、90后為主的觀眾看來，至今讓人念念不忘：裴勇俊、張東健、安在旭、車仁表等。

以各種眼鏡造型亮相居多的裴勇俊，已經成為那個時代的符號。他在1996年出演的《初戀》至今仍是韓劇史收視率冠軍。2004年裴勇俊的古裝大戲《丑聞》亮相上海，女粉絲瘋狂排隊等候，只為片中男神驚鴻一瞥光裸的屁股。

這一代男神穩重大方、溫柔沉著，永遠是女主的守護者。當時韓國剛剛完成民主化轉型不久，經濟則持續增長，人均國民收入在1995年達到1萬美元，變成了東亞最富裕的國家之一，女性們剛剛開始習慣在電視上消費男主角，這時候的男色自然更加符合傳統的想象：有男人味、有安全感。

（二）男神2.0（21世紀初）——歐巴，別走

21世紀初，另一批男神先后在熒幕上火了，其中不乏眾多至今仍扛起大旗的男神們：蘇志燮、宋承憲、元彬等。

相信許多網友都是從《藍色生死戀》開始認識韓劇，劇中宋承憲與宋慧喬可歌可泣的愛情不知引爆了多少少男少女的淚點，也從此產出了韓劇三寶——“車禍、癌癥、醫不好”。這一代男神也因此定下了“苦情”的基調。而模特出身的蘇志燮因2004年《對不起，我愛你》走紅，劇中他講臟話、愛打架，但面對愛人時卻十分善良溫順，傻傻地愛著女主角，最后也未能逃出病死的命運。他身上的憂郁氣質讓無數女性淪陷，成為當時流行的擇偶標準。

看一看當時的韓國社會，金大中采取改革，渡過嚴重的金融危機，韓國開始成為舉世聞名的“IT先進國”，與此同時，對朝鮮的“陽光政策”促使金大中、金正日會晤，形勢一片大好。人不會在痛苦的時候消費痛苦，只有在安逸、缺少痛苦的時候才會拿痛苦當消遣，尤其是發生在電視上，不會給自己帶來任何損失的苦情。

（三）男神3.0（2005年后）——花美男，愛我吧

請注意，在此之前的男神們依然是女主的保護神，但從2005年之后就不一樣了。

女人們已經不再滿足于作為被照顧、被寵愛的角色出現，而開始想要掌握主動權。而韓國已經離民主化之前的動亂、戰爭非常遙遠，習慣和平的一代人自然不再需要強悍的男性作為保護者，男性的強勢形象被中性化，變得膚白俊美、細皮嫩肉、五官標致立體、輪廓線分明。嫵媚起來讓女人也汗顏，man起來，誰敢說不是純爺們兒。女裝硬漢通吃，亦男亦女，讓人傻傻分不清楚：李準基、張根碩、玄彬等。

《王的男人》給了李準基一戰成名的機會，也讓他“比女人還要美”的實力艷驚四座。而另一典型代表張根碩，有著一頭彎曲的長發和巴掌大小臉的他，帥的一塌糊涂，比女生還要漂亮。

（四）男神4.0（2010年后）——大長腿治愈系暖男，姐姐愛你哦

以時下大紅的李敏鎬和金秀賢為代表的新一代韓劇男神已經崛起，他們用戲內戲外的形象塑造了自己“大長腿暖男”的時代定位：李敏鎬、金秀賢、李鐘碩等。

齊刷刷的一米八身高起跳，八塊腹饑倒三角、人魚線，這樣的身材簡直讓人流口水。《繼承者》中，李敏鎬穿的衣服件件大牌。再加上他“露八顆牙”的標準式的微笑和偶爾賣萌的可愛表情，男神形象深入人心。去年大紅的李鐘碩被成為“寵物系男神”，像可愛的忠犬一樣讓姐姐阿姨有撲上去疼愛的沖動。新一代男神都賣得一手好萌，吐舌頭捏臉扮可愛，撒嬌更是信手拈來。

近來風頭最健者，無疑要數外星人教授了。厚劉海，清瘦高拔，淵博，富有，專一，深情。來到地球四百年，目睹各種生死輪回，居然就只愛一個人。真的美男，不但要能駕馭各種時尚大牌，也要有演繹傳統服飾的能力。而教授也早在《擁抱太陽的月亮》中充分表現出古典美男的一面。

新一代女性們不再幻想著被男主主宰，大男子主義早已被時代的浪潮拋棄。在追求男女平等、女權主義上升的今天，女性也可以掌握感情中的主動權。在女強人越來越常見的時候，男神們需要給予的是順從和撫慰，女人們未必需要保護，但是一定需要被溫柔地治愈。

二、男神風靡的幾大原因

一個五千萬人口的國度是如何變成亞洲男神策源地的？

（一）精準打擊花癡女

韓劇完美的意淫感覺，來自創作者對女性需求的極致迎合。在決定拍攝一部電視劇之前，出品方都會做嚴謹的市場調查，觀察最新的大眾喜好、口味和情感需求。現在流行的大長腿或是小鮮肉男主角，即為調查后的決策結果。編劇拿出故事大綱之后，就會放上網站讓觀眾討論，根據網絡的意見再進行下一步創作。編劇和經紀公司雙方，都要仔細確認角色設定是否符合藝人本身的氣質，才能敲定演員人選，此后編劇會根據演員本人的特點再進行細致的角色性格打磨。最終結果是，粉絲們覺得李敏鎬就是金嘆，金秀賢就是都敏俊，人戲已無法分開。endprint

迎合女性需求，還體現在女主角形象定位上。相比男神的類型在根據市場口味不斷演變，韓劇女主角們始終是一貫到底的灰姑娘形象，窮、丑、瘋，三大要素必具其一，上不封頂，即便是全智賢去演女明星千頌伊，也要把“女神”演成“女神經病”。只有這樣，才能讓千千萬萬的普通女孩，覺得劇中愛情也能發生在自己身上。

（二）“歐巴”的流水線生產

正是因為偶像劇強調的是女觀眾的代入觀劇體驗，在韓國，有個奇怪的現象，男偶像團體五官俊美、唇紅齒白甚至妝容精致，走“視覺系花美男”路線；而偶像劇的男演員們卻未必是第一眼美男，需要更長時間“把玩”。身高選擇也有差異，偶像團體高矮搭配，錯落有致，虛報身高時有出現；而演員的身高卻齊刷刷一米七八起跳，八塊腹肌是標配——因為韓式偶像劇審美所強調的“氣質”，必須要有高大健美的身材打底。真實身高不足一米七的木村拓哉如果在韓國，幾乎不可能以演員身份出道。

正常情況下，韓國的演員多是科班出身，正規的表演專業畢業，簽約經紀公司后，不但培訓和工作要絕對服從公司管理，連體重指標都要被寫進合同。從Rain時代開始，男星們以脫戲為一大賣點，“肉”養得好不好看，不僅需要個人努力，也靠公司的監控。男藝人的身高體重變化都被記錄在案，三餐按照科學比例搭配。

此外，從藝人們新人期開始，經紀公司就會為他們的美容、造型、服裝買單，無論是在工作或是在生活中，都要求他們有時尚的形象，機場或者逛街被拍到也不會露出邋遢的樣子。這種全面準備工作，甚至包括交通工具，經紀公司會給新人配備出行車輛，以保持外界對他們的光鮮亮麗印象。

娛樂產業如此發達而迅速，萬千少女追捧的男神，也只是流水線上產出的完美娃娃。他們在走紅后很難改變戲路、追求突破性質的發展，因為公司會希望他們以最安全、最符合商業規則的方式繼續工作，高成本塑造出的范本形象，怎么能說改就改呢？

（三）專業意淫二十年

1998年，時任韓國總統的金大中提出了“文化立國”戰略，希望通過文化產業拯救金融危機后的韓國經濟，擺脫資源匱乏的限制。韓國電視劇也因此享受了充分的政策傾斜而迅猛發展。初始目的就是為了掙錢，路徑自然簡單直接。“女人的錢是最好賺的。”一位韓國娛樂從業者曾經這樣告訴本刊記者。韓劇在為女性服務的劇集上不斷開疆拓土，經過了長期探索，屢試不爽的偶像劇只有一個故事模式：灰姑娘，換個網絡化的名字叫做“腹黑總裁愛上我”。

韓國電視劇編劇大多是女人，專業打造瑪麗蘇夢二十年，能用一萬種手段滿足女人的真愛幻想。這門手藝是韓劇的靈魂，因此韓國編劇在行業里地位之崇高，全球罕見。她們可以挑選導演、演員，開拍后到片場監督，頂級編劇拿的報酬直接是空白支票。在她們的操作下，韓國瑪麗蘇不斷有新面目出現，覆蓋了從小女孩到老大媽的所有女性群體，實乃電視劇產業的奇觀。

“韓劇的核心價值是什么？就是男主角要讓你花癡。韓劇的競爭就在男主角身上，哪部最讓女人想嫁給他，那就是成功的。”

不是只有空虛幼稚的女人才看韓劇。復旦中文系教授嚴鋒都迷上了《來自星星的你》，在微博刷屏之外，還曝料女作家王安憶也愛韓劇：“迷韓劇的真正大腕是……你們絕對想不到，是王安憶老師！她說看了好多，最喜歡的一部叫《閣樓男女》。”

三、男神背后的韓劇文化

韓劇為什么受歡迎？它征服觀眾的秘訣是什么？

（一）好故事是核心競爭力

韓劇引進中國大陸已近20年，其間《愛上女主播》《藍色生死戀》《冬季戀歌》《大長今》等劇集可謂轟動一時。韓劇劇情進展很慢，也可以說很拖沓，但卻很耐看，究其原因，主要是故事好看，雖然其愛情故事總會落入“王子愛上灰姑娘”的俗套，但劇情很生活化，沒有過多的枝杈，集中展示男女主人公的愛情，而且多為勵志故事，主題積極向上，愛情、親情、倫理、孝道都有充分的展示，讓人看著很過癮。

韓劇好看還在于很多細節生動有趣，詼諧幽默。比如《屋塔房王世子》中李恪與樸荷摘草莓時的意外收獲，《來自星星的你》中千頌伊初見都敏俊時的自作多情，《繼承者們》金嘆與車恩尚車子拋錨荒郊的斗嘴等，這些細節機敏有趣，常常讓人捧腹大笑，百看不厭。這種喜劇效果可以讓人暫時忘掉工作的壓力和生活的煩惱，獲得精神的放松，心情的調節，正適合當代日益疲憊的人們的需要。在浮躁的當下，坐下來細細品味一個娓娓道來的好的故事，猶同一股清泉沁人心脾，令人回味無窮。

也許有人不屑于韓劇的家長里短和愛情神話，但韓劇呈現了一種和諧的氣氛和對傳統文化的弘揚，比如重視家庭親情，尊敬老人，待人接物彬彬有禮，很少有色情或暴力的場面，洋溢著含蓄之美，讓人產生道德的認同感，回味留戀美好永恒的情感。而我們的電視劇，動輒宮斗、家斗，或婆媳大戰、翁婿大戰，搞得劍拔弩張，雞飛狗跳，一片浮躁之氣。所以韓劇雖然很多劇集未免理想化，但它帶給人心靈的撫慰。韓劇之所以受歡迎，也就不足為奇了。

（二）“外衣”夠精致

演員靚麗，表演細膩，是韓劇的另一大特色。首先男女主角均為偶像級的帥哥靚妹，女的氣質高雅，男的深情款款。其次，演員的表演都比較自然、真實，尤其是感情表演，十分真切、到位，這也是韓劇之打動人的重要方面。

與演員演技相配的是他們的服裝、服飾和發型。服裝及服飾漂亮時尚，發型曼妙，很能代表當今的流行潮流，于是吸引了眾多的年輕男女膜拜加模仿，現在就經常能看到滿馬路的韓版服裝和韓式發型。另外，韓劇的音樂往往也具有打動人心的力量，幾乎每一部電視劇都有它特別制作的主題音樂，往往一部劇看下來，其插曲也成了流行歌曲。不像國內很多劇隨便選用配樂或現成的歌曲。

此外，韓劇還加大了韓食的傳播，初始是泡菜、烤肉，《大長今》后是藥膳，一部《來自星星的你》又讓炸雞和啤酒這一并非健康搭配的食品風靡一時。這也說明，一部優秀電視劇的制作要考慮的因素很多，尤其是要從文化上下大功夫。endprint

（三）拍攝制作硬指標

韓劇制作精良，它所呈現給我們的畫面和情境，都是講究自然、唯美的。韓劇的制作十分認真，拍電視劇跟拍電影一樣，非常精細。演員的每一個神態、畫面的每一個處理都十分考究、精良，讓人看了覺得清新干凈，十分舒服。大多數觀眾都能在換臺的一瞬間通過畫面判斷出，哪個是韓劇，哪個是國產劇。這是因為我們的電視劇畫面的粗糙、制作的簡陋，是和韓劇根本沒法比的。韓劇十分講究構圖，每一個畫面都給人以美感，如《那年冬天風在吹》，觀眾普遍反映男女主人公的每一個畫面幾乎都可以制成明信片。

無論是電影還是電視劇，其實都是一種文化的軟實力。如果我們的電視劇依然題材跟風，神劇、雷劇不斷，那我們就很難拍出經典作品。

四、韓劇帶給中國影視界的思考

中韓兩國同為東方儒家文化傳統，相近的文化背景、社會習俗、心理結構使得兩國在政治、經濟、文化等許多方面有相互借鑒學習之處。從兩國觀眾的收視偏好上來看，電視劇、新聞和綜藝娛樂節目三駕馬車分別領跑于兩國的電視節目收視市場，尤其是電視劇，受歡迎程度不言而喻。黨的十七大首次將文化提高到國家戰略高度來認識，從而為我國文化創意產業的發展提供新的歷史機遇，作為電視產業中極為重要的組成部分，2006年我國電視劇產業規模已經達到50億元，但是產業參與者發展參差不齊、精品數量不足、海外市場競爭力較弱等成為影響我國電視劇發展的突出問題，在我們領略韓劇獨特魅力的同時，更多的應該是對中國電視劇發展的思考：

（一）政策扶持，產業引導

政策支持是電視劇產業健康有序發展的基本保障，韓國政府2001年成立了文化產業振興院，每年給予5000萬美元的資助，并相繼完善了《影像振興基本法》、《著作權法》等相關法律法規；在電視劇的海外營銷上，政府更是不遺余力，比如成立影音分支公司，將韓文譯為外語，并對翻譯和制作費用幾乎給予全額補助；出資購買優秀歷史劇版權，向海外推廣。

目前我國電視劇產業已經初具規模，從投資制作到交易播出，各環節的市場參與主體越來越多，尤其是制作環節有大量民營資本和社會力量的介入。2006年5月，國家廣電總局開始實行新的《電視劇制作備案公示管理暫行辦法》，取消了原有的一般題材劇目的立項審批，這一舉措無疑將進一步激發電視劇創作的熱情，推動產業的繁榮發展。

（二）按需生產，以質取勝

造成電視劇生產供大于求的市場困境，一是缺乏整體市場規劃，二是產業發展不合理。從韓劇的產業化流程看，以播出平臺為中心的產業結構模式是其突出的特色，采取制播合一與委托制作相結合的形式，優點是產業價值鏈直接實現了線性貫通，避免了制作過程的無效資源耗費。

對于我國的電視劇生產來說，進一步加強制播雙方的合作與聯系是當務之急，任何產業的市場化運作都離不開供需雙方的有效信息反饋，作為電視劇的供求主體，制播分離不代表“各自為政”，只有實現雙方充分的信息交流與反饋，才能有效避免當前電視劇生產中“量多質不高，資源浪費嚴重”的尷尬局面。

（三）產業鏈延伸，多樣化盈利

文化產業的突出特點就是對有效需求的持續激發，韓劇在這方面值得我們好好借鑒。一部韓劇得到觀眾認可之后，會迅速被商業操作整合包裝，進而最大限度地開發下游產業鏈。以《大長今》為例，電視劇播出取得高收視率之后，“長今經濟”也隨之出現，“醫風”、“食風”、“衣風”、“游風”盡吹，制作方MBC電視臺將拍攝基地改造成“大長今主題公園”。韓國政府更是借此東風，掀起了一股韓國旅游熱潮，“大長今”已經成為家喻戶曉的影視界品牌，由此催生出的品牌價值不可估量。

中國目前的電視劇市場，出品、包裝、發行各個環節尚未形成有機鏈條，往往是各自為戰，市場推廣效果不佳。即使出現高收視率的電視劇，大多制作機構沒有一個清醒的市場意識去及時開發所帶來的下游衍生產品以及其他商機。近年來，國產電視劇的精品之作也是層出不窮，《金婚》、《奮斗》、《士兵突擊》、《闖關東》等廣受好評，但是熱播之后的產業價值卻沒有得到充分開發，電視劇產業亟待更加成熟的商業化運作。endprint