穩(wěn)中求進(jìn) 穩(wěn)中有為

陳麗琴

2013年，新聞出版業(yè)按照中央要求，穩(wěn)中求進(jìn)，穩(wěn)增長(zhǎng)，調(diào)結(jié)構(gòu)，促改革，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。綜觀2013年新聞出版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，首先展現(xiàn)了數(shù)字出版發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，不僅電子出版物出版顯著增長(zhǎng)，數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，而且數(shù)字出版基地（園區(qū)）也快速發(fā)展。其次顯示出出版行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，出版物發(fā)行業(yè)向好，版權(quán)輸出與引進(jìn)品種比例繼續(xù)提升，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)骨干地位進(jìn)一步鞏固。具體來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)在以下方面：

1. 新聞出版產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。2013年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18246.4億元，較2012年增加1611.1億元，增長(zhǎng)9.7%；利潤(rùn)總額1440.2億元，較2012年增加122.8億元，增長(zhǎng)9.3%。這反映出新聞出版產(chǎn)業(yè)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

比如，在經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模方面，2013年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)利潤(rùn)總額1440.19億元，增長(zhǎng)9.32%；不包括數(shù)字出版的資產(chǎn)總額為17207.7億元，增長(zhǎng)9.4%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）為9023.17億元，增長(zhǎng)10.52%。

2. 圖書(shū)出版穩(wěn)步增長(zhǎng)，品種增速大幅回落。2013年，全國(guó)共出版圖書(shū)44.44萬(wàn)種，較2012年增加3.04萬(wàn)種，增長(zhǎng)7.35%（其中，新版圖書(shū)25.6萬(wàn)種，增加1.4萬(wàn)種，增長(zhǎng)5.78%）；總印數(shù)83.1億冊(cè)（張），增加3.9億冊(cè)（張），增長(zhǎng)4.87%；圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入770.78億元，增加47.3億元，增長(zhǎng)6.53%；利潤(rùn)總額118.58億元，增長(zhǎng)2.91%；總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)由第五位升至第四位。受文化科學(xué)教育體育類圖書(shū)品種增速顯著回落影響，圖書(shū)品種增速回落4.7個(gè)百分點(diǎn)，重印、重版圖書(shū)品種增長(zhǎng)9.55%，增速提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。這些表明新聞出版行政部門著力實(shí)施圖書(shū)精品戰(zhàn)略，采取多種措施引導(dǎo)圖書(shū)出版單位由追求數(shù)量轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量，整頓圖書(shū)出版特別是教輔類圖書(shū)出版秩序已初見(jiàn)成效。

3. 報(bào)紙出版形勢(shì)嚴(yán)峻，多項(xiàng)指標(biāo)明顯下滑。2013年全國(guó)共出版報(bào)紙482.41億份，與2012年基本持平；總印張2097.84億印張，減少113.2億印張，降低5.12%；報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入776.65億元，減少85.7億元，降低8.88%；利潤(rùn)總額87.67億元，減少11.6億元，降低11.66%；總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)由第四位降至第五位。這反映出數(shù)字化閱讀普及、信息傳播與獲取方式深刻改變對(duì)報(bào)紙出版的沖擊進(jìn)一步顯現(xiàn)。同時(shí)，不同類型報(bào)紙出現(xiàn)分化：全國(guó)性報(bào)紙總印數(shù)增長(zhǎng)5.3%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)5.6%，省級(jí)與地市級(jí)報(bào)紙總印數(shù)與總印張數(shù)減少，一些有全國(guó)影響的地方報(bào)紙總印數(shù)出現(xiàn)不同程度滑坡。

表3 報(bào)紙出版總量規(guī)模單位：種，億份，億印張，億元，%

總量指標(biāo) 數(shù)量 較2012年增減

品 種 1915 -0.16

總印數(shù) 482.41 0.03

總印張 2097.84 -5.12

定價(jià)總金額 440.36 1.37

營(yíng)業(yè)收入 776.65 -8.88

利潤(rùn)總額 87.67 -11.66

4. 期刊總印數(shù)略有下降，收入微有增長(zhǎng)。2013年全國(guó)共出版期刊32.72億冊(cè)，下降2.26%。其中，文學(xué)藝術(shù)類期刊降低0.2億冊(cè)，下降5.9%；自然科學(xué)技術(shù)類期刊降低0.2億冊(cè)，下降4.6%。期刊出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入221.99億元，增加1.1億元，增長(zhǎng)0.51%。

表4 期刊出版總量規(guī)模單位：種，億冊(cè)，億印張，億元，%

總量指標(biāo) 數(shù)量 較2012年增減

品種 9877 0.10

總印數(shù) 32.72 -2.26

總印張 194.70 -0.67

定價(jià)總金額 253.35 0.26

營(yíng)業(yè)收入 221.99 0.51

利潤(rùn)總額 28.59 13.08

5. 電子出版物出版顯著增長(zhǎng)，應(yīng)用服務(wù)特征明顯。全國(guó)共出版電子出版物3.52億張，較2012年增加0.9億張，增長(zhǎng)33.69%；電子出版物出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.23億元，增加1.0億元，增長(zhǎng)10.8%；利潤(rùn)總額2.77億元，增加0.5億元，增長(zhǎng)21.74%。27種電子出版物當(dāng)年累計(jì)出版數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)盒（張），絕大多數(shù)為IT產(chǎn)品配套程序或中小學(xué)教學(xué)用軟件和課件。這反映出電子出版物出版順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展大趨勢(shì)，通過(guò)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供應(yīng)用出版服務(wù)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，積極拓展自身的生存與發(fā)展空間。

表5 電子出版物出版總量規(guī)模單位：種，億張，億元，%

總量指標(biāo) 數(shù)量 較2012年增減

品種 11708 -0.96

出版數(shù)量 3.52 33.69

營(yíng)業(yè)收入 10.23 10.80

利潤(rùn)總額 2.77 21.74

6. 數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛。2013年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2540.4億元，較2012年增加604.9億元，2013年增長(zhǎng)31.25%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的13.9%。在線音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)1.5倍，繼續(xù)迅猛發(fā)展。這反映出新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)在新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)力迅猛。與此相比，電子書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)期刊與數(shù)字報(bào)紙營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度僅為7.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字出版整體增速，說(shuō)明傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

7. 印刷復(fù)制增速放緩，營(yíng)業(yè)收入所占比重持續(xù)下降。2013年全國(guó)印刷復(fù)制實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11094.92億元，增加734.4億元，增長(zhǎng)7.09%，較2012年增速回落4.2個(gè)百分點(diǎn)；占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的60.8%，減少1.5個(gè)百分點(diǎn)。從印刷復(fù)制總量規(guī)模上來(lái)看，2013年，全國(guó)黑白印刷產(chǎn)量3.3億令，較2012年下降0.1%；彩色印刷產(chǎn)量25.6億對(duì)開(kāi)色令，增長(zhǎng)55.2%；裝訂產(chǎn)量3.6億令，增長(zhǎng)22.1%。雖然印刷復(fù)制地位有所削弱，但目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。

8. 出版物發(fā)行業(yè)向好，圖書(shū)銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。2013年出版物發(fā)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2710.74億元，較2012年增加292.1億元，增長(zhǎng)12.08%；利潤(rùn)總額221.11億元，增加25.1億元，增長(zhǎng)12.79%。新華書(shū)店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位實(shí)現(xiàn)全國(guó)居民和社會(huì)團(tuán)體圖書(shū)零售總額659.2億元，較2012年增加42.0億元，增長(zhǎng)6.8%；零售數(shù)量63.5億冊(cè)，增加1.9億冊(cè)，增長(zhǎng)3.1%。2013年，全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位實(shí)現(xiàn)出版物總銷售額2346.15億元，較2012年增長(zhǎng)8.62%；全國(guó)共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)172447處，降低0.11%。這反映出即使受到數(shù)字化沖擊，圖書(shū)出版與銷售仍存在一定的市場(chǎng)發(fā)展空間。

9. 出版物出口突破1億美元，版權(quán)輸出與引進(jìn)品種比例繼續(xù)提升。2013年全國(guó)累計(jì)出口圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物和數(shù)字出版物2387.43萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），較2012年增加299.5萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），增長(zhǎng)14.3%；出口金額10462.43萬(wàn)美元，增加988.3萬(wàn)美元，增長(zhǎng)10.4%。全國(guó)共輸出版權(quán)10401種（其中出版物版權(quán)8444種），增加1036種，增長(zhǎng)11.1%；版權(quán)輸出品種與引進(jìn)品種比例由2012年的1∶1.9提高至1∶1.7。反映出新聞出版“走出去”持續(xù)、較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

10. 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)骨干地位進(jìn)一步鞏固，發(fā)行集團(tuán)業(yè)績(jī)突出。全國(guó)圖書(shū)出版、報(bào)刊出版和發(fā)行集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)13.3%，在全國(guó)書(shū)報(bào)刊出版與出版物發(fā)行主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中所占比重提高3.7個(gè)百分點(diǎn)；資產(chǎn)總額增長(zhǎng)14.1%，提高3.4個(gè)百分點(diǎn)；所有者權(quán)益增長(zhǎng)11.6%，提高2.5個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額增長(zhǎng)16.2%，提高4.9個(gè)百分點(diǎn)。其中江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司、安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司、山東出版集團(tuán)有限公司、江西省出版集團(tuán)公司與安徽新華發(fā)行（集團(tuán)）控股有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額均超過(guò)100億元，“雙百億”集團(tuán)由4家增到6家。此外，資產(chǎn)總額超過(guò)100億元的集團(tuán)由8家增到9家。發(fā)行集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增長(zhǎng)速度明顯高于集團(tuán)整體水平；圖書(shū)出版集團(tuán)繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；報(bào)業(yè)出版集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額分別降低14.6%與6.9%，43家報(bào)業(yè)集團(tuán)中有15家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，較2012年增加3家。

為顯示各產(chǎn)業(yè)類別總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)，下表選取營(yíng)業(yè)收入、增加值、總產(chǎn)出和利潤(rùn)總額4個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)，采用主成分分析法對(duì)圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版、印刷復(fù)制、出版物發(fā)行和出版物進(jìn)出口共9個(gè)新聞出版產(chǎn)業(yè)類別的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。印刷復(fù)制、出版物發(fā)行和數(shù)字出版分居前三位，三者合計(jì)占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的89.6%和利潤(rùn)總額的83.1%，印刷復(fù)制和出版物發(fā)行兩個(gè)類別合計(jì)占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的75.7%和利潤(rùn)總額的69.2%。與2012年相比，圖書(shū)出版與報(bào)紙出版互換位置，圖書(shū)出版排名上升，報(bào)紙出版排名下降。

11. 上市公司業(yè)績(jī)較快提升，投資價(jià)值凸顯。在國(guó)家全面深化改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策利好背景下，出版?zhèn)髅缴鲜泄境浞猪槕?yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，多方開(kāi)拓傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，積極拓展手機(jī)游戲等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并取得不俗的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。26家在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入804.5億元，較2012年增加93.6億元，增長(zhǎng)13.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額82.9億元，增加8.2億元，增長(zhǎng)11.0%。在2013年全國(guó)股市總體低迷大背景下，26家在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司，有22家（包括全部書(shū)報(bào)刊出版公司）股價(jià)上漲，其中4家股價(jià)翻番，最高漲幅超過(guò)1.5倍；其間，多家公司股票連續(xù)漲停；股市總市值合計(jì)2232.1億元，增加730.3億元，增長(zhǎng)48.6%。這反映出出版發(fā)行上市公司投資價(jià)值已逐漸被投資者真正認(rèn)識(shí)，開(kāi)始受到投資者的青睞與追捧。

12. 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）快速發(fā)展，示范帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。2013年，10家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入902.43億元，占數(shù)字出版全部營(yíng)業(yè)收入的35.5%。在10家國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）中，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)200億元的有1家，即上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地；在100億元—200億元之間的有2家，即江蘇國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地和廣東國(guó)家數(shù)字出版基地；在50億元—100億元之間的有3家。

13. 市場(chǎng)管理力度加強(qiáng)，版權(quán)執(zhí)法取得顯著成效。全國(guó)各級(jí)版權(quán)行政管理機(jī)關(guān)共檢查經(jīng)營(yíng)單位103.3萬(wàn)家，取締違法經(jīng)營(yíng)單位1.0萬(wàn)家，查獲地下窩點(diǎn)543個(gè)，行政處罰7019起，移送司法機(jī)關(guān)案件539件；各地方版權(quán)行政管理機(jī)關(guān)共收繳各類盜版品1766.6萬(wàn)余件，其中查繳的盜版書(shū)刊642.6萬(wàn)余冊(cè)，盜版音像制品992.1萬(wàn)余盒（張），盜版電子出版物27.2萬(wàn)余盒（張），盜版軟件41.3萬(wàn)余張。國(guó)家對(duì)出版行業(yè)的市場(chǎng)管理力度加強(qiáng)，版權(quán)執(zhí)法效果明顯。

總之，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的趨勢(shì)，將逐步引領(lǐng)未來(lái)出版行業(yè)。終端閱讀時(shí)代和移動(dòng)閱讀時(shí)代到來(lái)，使紙介質(zhì)的存在受到巨大威脅，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要迫切提高前瞻性，探討與時(shí)代融合的發(fā)展方向和趨勢(shì)。