大物流時代的物流管理出版空間

[摘要]物流業(yè)作為我國經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)日益受到人們的關注和重視。文章通過對當前物流業(yè)現(xiàn)狀的闡述，分析我國物流管理類圖書的讀者需求和出版趨勢，為出版機構策劃此類圖書提供借鑒。

[關鍵詞]物流管理；倉儲供應鏈；經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)；管理實務

[作者簡介]劉磊，四川建筑職業(yè)技術學院。

一、物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)濟全球化時代，現(xiàn)代物流在國民經(jīng)濟發(fā)展中起到至關重要的作用，成為重要支柱產(chǎn)業(yè)。從物流業(yè)細分類來看增長，加工、配送、包裝物流發(fā)展最快，企業(yè)對物流的要求已經(jīng)從解決運輸問題提高到相應的增值服務。但是在我國，由于物流業(yè)起步晚、基礎差，企業(yè)信息化、機械化程水平還有待發(fā)展，加上物流專業(yè)人才匱乏，企業(yè)對物流的重要性缺乏足夠認識，物流總體水平遠遠滿足不了現(xiàn)代企業(yè)對物流服務的需求。近幾年，在與國際市場的交流與競爭明顯增多的情況下，為了提高競爭力、降低運營成本，企業(yè)不斷吸收先進經(jīng)驗和技術，對物流業(yè)的重視程度和物流業(yè)的專業(yè)化水平越來越高。

二、物流管理類圖書出版現(xiàn)狀

當前市場上的物流管理類圖書分為兩類：一類是以滿足讀者工作需求、實際操作性和借鑒性比較強的物流管理實務類圖書；一類是為滿足大中專院校教學需求的物流管理教材類圖書。前者一般是經(jīng)管類產(chǎn)品，讀者多是行業(yè)從業(yè)人員；后者多是專業(yè)教師編寫的教材，讀者多是物流專業(yè)的學生。從圖書市場整體來看，物流管理或倉儲管理，由于需求量大，一直是管理實務類圖書中的熱門產(chǎn)品。從當當網(wǎng)2014年2月數(shù)據(jù)來看，物流管理類圖書超過4000個品種。銷售數(shù)量雖然不及一般管理類和營銷類圖書，但因需求有一定剛性，且印張多碼洋大，同樣成為眾多出版機構爭相介入的領域。

三、結合物流業(yè)現(xiàn)狀看物流管理出版趨勢

1. 針對當前物流企業(yè)盈利能力和競爭力不足的問題，出版社需要策劃更多與物流管理、人力資源等問題相關的經(jīng)管實務類工具書，提高物流企業(yè)工作人員的管理水平。一方面，這類圖書要求實用、易用，讓物流從業(yè)人員切實提高工作水平，加快工作效率。如《采購與供應鏈管理：一個實踐者的角度》一書，在當當網(wǎng)就累計超過4000條評論，銷售逾萬冊。分析其熱銷的原因，是作者從實踐者的角度分析一個個案例，講細節(jié)、講執(zhí)行，受到廣大讀者的肯定。另一方面，出版機構也需要出版更多的高端經(jīng)管和國外經(jīng)典經(jīng)管類圖書，以拓展物流行業(yè)管理者的眼界與思路。如機械工業(yè)出版社于2010年引進《供應鏈物流管理（第3版）》，這本是由中美知名學者共同完成的，反映了供應鏈管理一體化的管理理念。這本書雖然內(nèi)容高端，但仍有不錯的銷量，很多專業(yè)院校、MBA、EMBA和物流管理等相關人員也學習參考此書。這類圖書既可以是擴展管理者經(jīng)營水平的外企高管作品，也可以是行業(yè)專家的權威著作。這類圖書需要的就是深度與獨到見解，裝幀上可以適當 “高大上”，以滿足企業(yè)管理者的更高需求。

2. 對于企業(yè)現(xiàn)代化程度不高的問題，出版社需要策劃適宜的專業(yè)書籍，尤其是物流行業(yè)專業(yè)軟件的操作和開發(fā)書籍，物流專業(yè)機械工具的操作與維修書籍。這些圖書都是技術類產(chǎn)品，在選題策劃上要有所區(qū)別。專業(yè)軟件和專業(yè)機械操作類圖書的讀者對象是一線從業(yè)者，這類圖書內(nèi)容要簡潔明了，力求實用，裝幀和定價符合讀者的具體需求。如市面上一些金蝶或用友ERP供應鏈管理的圖書，雖然圖書品種不多，但是銷售比較穩(wěn)定。而且同類圖書品種不多，讀者有剛性需求，此類圖書的定價反而較高，比常見的辦公軟件類圖書定價高。

專業(yè)軟件的開發(fā)和專業(yè)機械的維修類圖書，因為讀者需求高，所以除了在內(nèi)容上要求專業(yè)性，在定價上也可以適當提高，擴大盈利空間。需要注意的是，當前市場上的物流軟件開發(fā)類圖書寥寥無幾，而物流專業(yè)機械維修類圖書內(nèi)容陳舊，新品相對缺乏，物流軟件開發(fā)的圖書屬于市場空白，出版社可在此領域有所作為。此類圖書在鋪貨問題上需要注意的是，行業(yè)的專業(yè)軟件開發(fā)基本是由軟件公司來完成的，圖書應主要發(fā)往高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)達的大城市，要重點鋪貨在物流業(yè)發(fā)展集中的地區(qū)。

3. 對于物流專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)狀，出版社要聯(lián)合開設物流管理專業(yè)的大中專院校，多出版該行業(yè)的精品教材。首先，在教材出版的問題上，出版社要與學校教師溝通，編寫的教材要符合當前教學大綱的要求，滿足一線教師的需求。其次，出版社要和行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)溝通，跟上當前行業(yè)發(fā)展的步伐，避免閉門造車。再次，在圖書的裝幀上要適當控制，可通過降低紙張和印刷成本來控制定價，避免給學生帶來過大的經(jīng)濟壓力。如人民郵電出版社出版的《現(xiàn)代物流裝備與技術實務》《電子商務與物流》等圖書，定價合理，內(nèi)容貼合教學需求，被眾多相關專業(yè)院校作為指定教材。最后，出版社要嘗試立體化、數(shù)字化出版。除傳統(tǒng)的紙質(zhì)教材外，還可以結合視頻光盤的講解、網(wǎng)站資源的擴充等多種手段，幫助學生全面理解和掌握相關知識。

4. 由于當前我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不平衡，物流行業(yè)的發(fā)展也不平衡，出版商和經(jīng)銷商在鋪貨的時候要因地制宜地進行主發(fā)和備貨。對物流業(yè)欠發(fā)達地區(qū)，要控制備貨量，并選擇基礎類圖書進行備貨，以降低滯銷和退貨風險。對于東部發(fā)達地區(qū)，尤其是建有物流產(chǎn)業(yè)園的地區(qū)，特別是長三角、珠三角和環(huán)渤海三個經(jīng)濟圈，應加大鋪貨量，并全品種備貨。如北京空港物流基地、上海西北綜合物流園區(qū)、浙江傳化物流基地等示范性園區(qū)，物流園區(qū)建設步伐很快，社會和經(jīng)濟效益顯著，這些地區(qū)的經(jīng)銷商就要重點鋪貨。也可以借助經(jīng)銷商和大型物流企業(yè)聯(lián)系作者講座、企業(yè)團購等合作，提升當?shù)匚锪鲌D書的銷售水平。

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